Межрегиональный центр общественной поддержки деятельности Президента России В. В. Путина

Столичное агентство общественно-политической информации (САОПИ) Международный университет бизнеса и управления

В. Л. Полукаров

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Учебник

Рекомендовано УМО по рекламе в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 Реклама"

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»

Москва, 2003

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Раздел I. Методологические основы и история развития рекламы

Глава 1. Реклама. Ее сущность и тенденции развития

1. Краткая родословная

2. Развитие современной рекламы

3. Становление и развитие современной рекламы в России

Источники и рекомендованная литература

Глава 2. Задача и цели рекламы

1. Субъекты рекламы

2. Задача и цели рекламы

Источники и рекомендованная литература

Глава 3. Реклама и общество

1. Потребительская реклама

2. Влияние рекламных технологий на общество

3. Влияние рекламы на личность

4. Общественное регулирование рекламы

5. Становление современного российского рекламного рынка

Источники и рекомендованная литература

Глава 4. Классификация рекламы. Средства распространения

1. Виды рекламы

2. Сравнительная характеристика видов рекламы

Источники и рекомендованная литература

Глава 5. Сфера применения рекламы

1. Роль рекламы

2. Советы по созданию эффективной рекламы

Источники и рекомендованная литература

Раздел II. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций

Глава 6. Креатив. Формула рекламы

1. Сущность креатива

2. Роль креатива в рекламе. Методы производства рекламы

3. Законы эффективной рекламы

Источники и рекомендованная литература

Раздел III. Основные средства (каналы) распространения рекламы

Глава 7. Виды рекламных коммуникаций

1. Телевизионная и радиореклама

2. Сравнительная характеристика рекламы в СМИ

3. Виды воздействия рекламы

4. Развитие российского телевизионного рынка

Источники и рекомендованная литература

Раздел IV. Организация и управление рекламной деятельностью

Глава 8. Медиаисследованиям

1. Исследования в области рекламы

2  Показатели для прессы

3. Показатели для радио

4. Показатели для ТВ

5. Эффективность рекламы

Источники и рекомендованная литература

Глава 9. Политическая реклама

Источники и рекомендованная литература

Глава 10. Реклама в сети Интернет

1. Современные рекламные технологии

2. Интернет-реклама

3. Методы ведения баннерной рекламы

4. Рекламные Интернет-ресурсы

Источники и рекомендованная литература

Раздел V. Правовое и общественное регулирование рекламы

Глава 11. Правовое регулирование рекламы

1. Основные понятия

2. Законодательное регулирование рекламной деятельности

Источники и рекомендованная литература

Глава 12. Авторское право в рекламе

1. Общие положения

2. Объекты авторского права и субъекты

3. Авторский договор

4 Способы использования произведения

5. Товарный знак как объект авторского права

6. Слоган как объект авторского права

 Источники и рекомендованная литература

Глава 13. Саморегулирование в рекламе

1. Общие принципы

2. Международный кодекс рекламной практики

3. Этические требования к рекламе

Источники и рекомендованная литература

Раздел VI. Учет и налогообложение рекламной деятельности

Глава 14. Расходы на рекламу учет и налогообложение

1. Учет рекламных расходов

2. Нормирование рекламных расходов

3. Особенности учета расходов по наружной рекламе

4. Налог на рекламу

Российский рекламный кодекс  Концепция формирования

Порядок рассмотрения конфликтных ситуаций, связанных с применением Российского

рекламного кодекса

Международный кодекс рекламной практики

Литература по курсу "Основы рекламы"