Маркетинг концепциясидан шу нарса келиб чиқадики, инновацион маркетинг замонавий тушунишда бизнеснинг стратегияси, фалсафаси, бошқарув тадбирлари ва вазифалари ва методологик асосининг ягоналигидан иборатдир.

Ўтиш иқтисодиётига  эга мамлакатлар учун  инновацион маркетинг асосида  янгиликдир. Саноати ривожланган  мамлакатларда  фирмани  ривожланишининг  маркетинги концепцияси  ўн йилликлар давомида  фахрий ўринни эгаллайди, бунда  таъкидлаш  керакки, инновацион маркетингни илмий фан сифатида фужудга келиши  фақат  кейинги  ўн йилликларга тўғри келади.

Инновацион маркетинг  тушунча сифатида инновацион маркетингдан кенгроқ, у ўз ичига ташкилотнинг вазифаси,  тафаккурнинг фалсафаси илмий-тадқиқотлар соҳаси,  бошқарув  услуби ва хулқни олади. Бу  чекланган,  мажбур қилинган новаторлик эмас, муносабатларнинг  алоҳида  тури ва  ҳаттоки  тўлиқ қабул қилинишидир.

Инновацион маркетинг социал йўналтиришга, издошларга эга. Стратегик  ва оператив  ташкил қилувчилар унинг энг муҳим турлари бўладилар.

4.2. Стратегик инновацион маркетинг.

Стратегик маркетинг тадқиқотларини  асосига  бозор ҳолатини  кейинчалирк бозор сегментларини ишлаб чиқиш,  талабни ташкил қилиш ва шакллантириш,  харидони  моделлаштириш билан таҳлил қилиш қўйилади.

Тадбиркорлик фирмаси  бошидан бозорни эгаллаш  сегментлаштиришни кенгайтириш ва  чуқурлаштириш ўзининг истеъмолчиларни яратишга қаратилиши керак. Бозорлар ва ташқи муҳит омилларини таҳлил қилишдан