РАЗДЕЛ II    ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЫНКА

Лекция 6. РЫНОЧНАЯ ЭКОНОМИКА: МОДЕЛЬ И РЕАЛЬНОСТЬ

6.1. О двух типах общественной связи

6.2. Рыночная экономика — закономерность истории

6.3. "Идеальная модель" рыночной экономики

6.4. Что не под силу рыночной экономике

6.5. Рыночная конъюнктура

6.6. Рыночная инфраструктура

6.7. Малый бизнес

6.1. О двух типах общественной связи

Фундаментальной проблемой для экономической теории и практики был и остается способ согласования действий участников общественного производства. От выбора того или иного способа, зависят в конечном счете суть и особенности функционирования различных социально-экономических систем. Причем сам этот выбор весьма ограничен. По существу он сводится к давно сформулированной экономической наукой альтернативе: "план" или "рынок”. Откуда же вытекает такая жесткая постановка вопрос?

Дело в том, что труд человека, производящего товары, имеет двойственный характер. С одной стороны, это частный труд, ибо товаропроизводитель работает на свой страх и риск, занимаясь вроде бы сугубо индивидуальным делом. С другой стороны, этот частный труд должен непременно получить общественное признание. А это происходит лишь в процессе обмена товара на рынке.

Отсюда и возникает фундаментальный вопрос экономической теории и практики, который можно сформулировать следующим образом: каков тот общественный механизм, который заставляет работника выполнять работу,  нужную для удовлетворения общественных потребности причем с высоким качеством и эффективностью?

Эта задача может быть решена только двумя принципиально разными способами.

Способ первый ("административный ") предполагает руководство экономикой из единого центра. Поведением работника приходится управлять с помощью прямых команд из данного центра, который указывает работник - что производить, в каких количествах, куда и по какой цене поставлять. Такая система требует, чтобы экономический центр заранее определил все общественные потребности и  учел все наличные ресурсы, составил на этой основе директивный план развития экономики на известный период

времени, довел конкретные задания до каждого производителя и жестко проконтролировал их выполнение. Историческая практика показала, что создание такого, на первый взгляд, простого и рационально устроенного механизма, сталкивается с непреодолимыми трудностями. И тем не менее именно такой механизм долгие десятилетия функционировал в нашей стране и других странах "реального социализма".

Способ второй (" рыночный") основан на системе экономических стимулов и санкций, которые исходят не от некоего руководящего органа, а от самого потребителя. Именно потребитель "голосует" своим рублем (долларом, франком и т.д.} "за" или "против" данного товара, тем  самым, признавая или отрицая общественную значимость заключенного в нем труда. Таким образом, средством координации труда в этой системе выступают товарно-денежные отношения и конкуренция. Они-то и навязывают производителю необходимость исполнения нужной обществу работы.

Второй тип общественного механизма согласования действий производителей кажется более жестким, менее гуманным, чем первый. Ведь за свои ошибки производитель будет неотвратимо наказан экономически — понесет убытки, может даже обанкротиться. Но если вспомнить о масштабах насилия, сопровождавшего создание плановой системы, станет ясно: первый способ ничуть не гуманнее,

главное — неизмеримо уступает второму по экономической эффективности. История предоставила тому неоспоримые доказательства, выявив ряд четких закономерностей, сущих этим двум типам общественной связи.

Централизованная, директивная экономика доказала свою способность давать позитивные результаты в экстремальных условиях и при наличии резервов экстенсивного а, т.е. возможности расширять производство за счет использования дополнительно материальны' и трудовых сов. Мобилизация этих ресурсов велась приказными методами с опорой на массовый энтузиазм, рожденный иллюзорными надеждами на скорое наступление "светлого будущего", и с помощью системы ГУЛАГа — как средства обеспечения "строек коммунизма" подневольной и бесплатной “рабсилой".

Экстенсивное развитие административной экономики позволяло какое-то время обеспечивать полную занятость, относительно стабильные цены и основанную на этом уверенность рядового человека в завтрашнем дне.

Однако сохранить такое положение в исторически перспективе невозможно, поскольку административная экономика, с присущей ей жесткой регламентацией общественной жизни, неизбежно вырабатывает в массах работников апатию, безынициативность. Как следствие — низкая эффективность производства, а значит, и дефицит всего и вся.  Кроме того, административная экономика, неспособна мать задачи, связанные с эффективным использовании ресурсов, гибкой перестройкой производства, ускорением технического прогресса. Поэтому временные успехи сменяются всесторонним кризисом. Он делает невозможным поддержание даже того крайне низкого, но все же гарантированного государством уровня жизни, к которому привыкло большинство людей.

Ситуация в рыночной экономике выглядит совершенно иначе. Эта система базируется на принципе экономической целесообразности, т.е. на стремлении достичь максимального результата при минимальных затратах. К этому подталкивают условия конкуренции, стремление обойти соперника, предложив на рынке товар более высоте качества и по более низкой цене. Здесь коренятся и мощные стимулы к обновлению производства и ликвидации дефицита. А общим результатом является ускоренное разве производительных сил на основе научно-технического прогресса.

Рыночная экономика формирует и соответствующий ее сути тип личности — энергичной, инициативной, способ к творчеству и оправданному риску. Вместе с тем субъекты рыночных отношений далеко не идеальны. Им свойственен эгоизм, предпочтение собственных интересов интересам общества и т.д. А потому цивилизованная рыночная экономика немыслима без хорошо разработанных то инструментов социальной регуляции, правовых и общественных институтов, призванных смягчать, обуздывать крайности рыночных отношений.

Однако и в этом случае рыночная экономика не страдает от застоя. Развитие идет стихийно, но чрезвычайно бурно, иногда сопровождаясь резкими социальными сдвигами и периодическими кризисами перепроизводства разной силы и глубины. Эти социальные потрясения— оборотная сторона ускоренного развития производительных сил и качественных перемен в структуре производства. Они приводят к неизбежному банкротству предприятий и отраслей, усиливая и без того значительное имущественное

расслоение в обществе.

 Таким образом, в рыночной системе высокая эффективность производства, насыщенность рынка товарами сочетается с нарушением принципов равенства, социальной справедливости. Поэтому выбор в пользу общественной и рыночного типа — это выбор между наличием проблем и их отсутствием, а между различными "наборами" проблем. Отсюда понятен драматизм ситуации, в которой находится наша страна. Сделав выбор в пользу рынка, мы поставили перед собой задачу огромной сложности: преобразовать путем реформ административно-командную экономику советского типа в высокоэффективную современную систему хозяйства. Решение такой задачи не имеет прецедента в мировой истории, оно займет весьма длительное время, которое будет нелегким.

Как же возникло рыночное хозяйство и каковы его сущностные черты с точки зрения экономической теории?

6.2. Рыночная экономика — закономерность истории

Рыночная система формировалась на протяжении нескольких тысяч лет в результате постепенного разложения натурального хозяйства. В основе этого процесса лежало общественного разделения труда и экономическое обособление производителей в рамках частной формы собственности на средства производства. Этот процесс сделал необходимой и единственно возможной формой связи между экономическими субъектами обмен результатами хозяйственной деятельности. Именно такой непрерывный обмена продуктами труда и есть рынок в его простейшем определении.

Поскольку рыночная экономика возникла не сразу, в ческой истории общества можно условно выделить три ступени развития: — "производство", "экономика", "рыночная экономика"

1.”Производство". Такая характеристика первой ступени случайна: экономика действительно была сведена к производству, исчерпывалась им. Это царство "натурального хозяйства" — замкнутой социальной единицы, в которой производство непосредственно перерастало в потребление (семейное, крестьянское, общинное, родовое, помещичье, хозяйство)

В натуральном хозяйстве экономические связи производителей ограничивались процессом непосредственного производства. За пределами этого процесса между производителями не возникало никаких экономических отношений.

С течением времени натуральное хозяйство видоизменялось, так как увеличивалось число участников натурального хозяйствования ("семья"= "род"= "община"). По мере разрастания субъекта натурального хозяйствования воз кала уже система общественного разделения труда, готов и обособляет, и объединяет производителей.

Это "разводило" производство и потребление, "вклинивая" между ними сначала "распределение", а затем и " перераспределение" (предобмен). В результате возникает "экономика" — единство сфер производственного и внепроизводственного взаимодействия производителей.

2. "Экономика". Переход от "производства" к "экономике" знаменовал превращение перераспределения в обмен. В экономической теории понятие "обмен" всегда обозначает эквивалентно-возмездный обмен продуктами труда между экономически обособленными производителями связанными разделением труда.

Только такой обмен превращает продукты труды в "товары", а сам обмен — в рынок". Но от этого рынка, как особой сферы "экономики", до возникновения "рыночной экономики" — еще длинный путь, потому что в рамках второй (экономической") ступени рынок продолжает подчиняться производству, это по-прежнему "рынок продавца” диктующего свои цены покупателю (потребителю).

3. "Рыночная экономика" означает качественный скачок в экономической истории человечества. Ведь это -  "рынок покупателя", в котором производитель утрачивает диктаторский статус. Если мы осознаем всю значимо перехода приоритета от производителя к потребителю ( от продавца к покупателю), то нам станет ясна и необходимость характеристики новой ступени экономической истории общества только как "рыночной" экономики. Сам по себе производитель (продавец) — это еще не рынок таковым он становится только с появлением свободного имеющего возможность выбора своей потребительской выгоды покупателя. Диалог взамен монолога — вот что такое "рыночная экономика".

6.3. "Идеальная" модель рыночной экономики

Рыночная экономика доказала, что ей нет альтернативы вы при решении главных экономических задач. Во-первых, рынок обеспечил взаимосвязь производства и потребления. Эту функцию он осуществляет через установление соответствия предложения объему платежеспособного спроса.

Во-вторых, гарантирует общественную оценку результатов труда обособленных производителей. Механизм такой оценки прост, эффективен и объективен. Он заключаются в одном: состоялась - продажа или нет. Стремление как можно выгоднее продать (купить) заставляет производителей (продавцов) и потребителей (покупателей) постоянно поддерживать "рыночную форму".

В третьих, рынок создает условия для высокой эффективности производства. Этому способствует всеобщность конкуренции, которая безжалостно "отделяет" отстающих преуспевающих. Побеждает тот, кто лучше угадал из потребительского спроса, быстрее применил новые технологии и оборудование, снизил издержки производства. Все это и есть предпосылки высокой эффективности.

Изучение рыночной системы логично начать с ее упрощенной абстрактной, короче, — "идеальной" модели. Такая модель получила в западной экономической науке название "совершенная конкуренций". Режим свободного рынка или "совершенной конкуренции" предопределяется наличием ряда обязательных условий, хорошо изученных мировой экономической наукой.

Первое из них состоит в том, что занятие предпринимательской деятельностью должно быть открыто для любого желающего. Каждый человек должен иметь право стать предпринимателем в той или иной форме. Впрочем, это отнюдь не означает вероятность существования общества, состоящего исключительно из одних предпринимателей. Важно другое — принципиальная возможность для

любого желающего купить акции, недвижимость, открыть счет в банке, начать свое дело, равно как и прекратить его. Такая свобода предпринимательской деятельности требует полной самостоятельности и независимости экономических су6ъектов.

Одновременно свобода предполагает и всю полноту ответственности за результаты своей хозяйственной деятельности. В идеальной рыночной модели действует так называемое "жесткое бюджетное ограничение", которое выражается в том, что каждый экономический субъект оперирует ресурсами, принадлежащими ему самому, либо заемными средствами, подлежащими возврату в определенный срок с уплатой процента, а также получает выгоды (или несет убытки) в связи с реализацией произведенных

к услуг на свободном рынке.

Второе условие заключается в абсолютной мобильности, подвижности всех видов ресурсов (материальных, финансовых, трудовых). Никто и ничто не должно сдерживать перелив ресурсов из менее эффективных сфер производство в более эффективные. Перелив ресурсов в свободной рыночной экономике происходит благодаря развитой системе "горизонтальных" связей, опирающихся на такие экономические институты, как банки, биржи, оптовые предприятия и т.д. Они служат как бы каналами перераспределения ресурсов, инструментами наиболее выгодного помещения капиталов и сбережений населения. Мобильность ресурсов в свою очередь, работает как мощный катализатор структурных изменений в рыночном хозяйстве, обновления производства, самоорганизации рыночного обмена.

Третье условие функционирования свободного рынка состоит в свободном ценообразовании. Для нашего человека, привыкшего жить при системе централизованного директивного ценообразования, это, видимо, самое трудное звено в понимании рыночной экономики. Более подробно проблемы ценообразования будут рассмотрены в отдельной лекции. Сейчас лишь отметим, что свободные цены— это своего рода "сердце" рыночной системы. Они передают информацию о колебаниях конъюнктуры, стимулируют применение наиболее экономичных методов и технологий производства, распределяют и перераспределяют доходы.

Подчеркивая огромную важность и самоценность для рыночной экономики свободного ценообразования, выдающийся западный экономист Ф. фон Хайек утверждал, что любые отступления от этого условия, с какими бы благородными намерениями они ни совершались, в перспективе

ведут к установлению диктатуры.

Четвертое условие свободного рынка составляет отсутствие любых видов монополизма и полная свобода конкуренции. На рынке каждого вида товара действует ничем не ограниченное количество производителей-продавцов равно как и покупателей. Отсутствие монополизма лишает любого производителя возможности каким бы то ни было способом влиять на рыночные цены и тем самым искажать условия свободной конкуренции.

Кроме того, каждый участник рыночных отношений должен обладать всей полнотой информации о предложении и спросе, ценах, нормах прибыли, положении на рынке труда и капиталов. Это позволит ему сделать наилучший выбор при вложении капиталов и других средств, а также приобретении товаров на наиболее выгодных условиях.

Наряду с перечисленными условиями большое значение имеют и такие, как устойчивость финансовой и денежной системы страны, открытость внешнем рынку, политическая стабильность и др.

Не трудно догадаться, что в чистом виде рынок, основанный  на системе "совершенной конкуренции", не существует ни в одной стране, да, вероятно, никогда и нигде не существовал. Это теоретическая модель, в которой нет таким явлениям, как монополия, инфляция, перепроизводство, безработица. Ценность модели "чистого рынка"  не в том, что она сразу объясняет нам ход реальных экономических процессов, а в том, что она делает понятными сущностные черты рыночной экономики и ее коренные отличия от экономических отношений административного типа.

6.4. Что не под силу рыночной экономике?

Избавляя общество от товарного дефицита, стимулируя научно-технический прогресс, рыночная организация экономики вместе с тем демонстрирует явную неспособность решать  другие, может быть, не менее важные социально- экономические проблемы. К ним прежде всего относится удовлетворение тех общественных потребностей, которые измерить в деньгах и превратить в платежеспособный спрос. В современном обществе круг таких потребностей весьма широк, а их игнорирование абсолютно. Никакое общество не может обходиться без национальной системы обороны, народного образования,  единой энергетической системы, сил охраны общественного порядка, аппарата управления государством и т.п. Поскольку речь идет о товарах и услугах, которыми поровну пользуются все граждане страны, они получили название "общественных” (или "коллективных") товаров. "Производство” этих товаров и услуг целиком вынуждено брать на себя государство, финансируя его из средств бюджета за счет налогов доходы предприятий и отдельных граждан. При этом государство должно учитывать, что "общественные товары” имеют весьма сложную структуру, ибо часть из них (например, национальная оборона) "потребляется" всем населением страны поровну, другая — лишь частью населения ( услуги милиции данного региона), третья— лишь малым коллективом (коммунальные услуги, предоставляемые муниципалитетом данного населенного пункта). Но, тем не менее, совершенно ясно, что удовлетворение потребностей на “общественные товары" не может происходить на рыночной основе.

Вторая проблема, лежащая за пределами досягаемости рыночного механизма, связана с так называемыми "внешними эффектами". Суть их в том, что деятельность предприятий рыночного типа может иметь как отрицательные, так и положительные последствия, не имеющие непосредственной денежной меры, но реально влияющие на благосостояние других членов общества. Таковы, к примеру, внешние эффекты, связанные с загрязнением окружающей среды в результате производственной деятельности, исчерпание природных запасов из-за безудержного вовлечения в хозяйственный оборот, возникновение региональных и структурных диспропорций в производстве и пр. Конечно же, рыночный механизм "сам по себе" не способен нейтрализовать эти негативные последствия, потому что ориентирует экономику исключительно на постоянно возрастающий платежеспособный спрос. Поэтому регулирование внешних эффектов по необходимости должно взять на себя государство. Оно делает это путем их измерения и организации перераспределения доходов через госбюджет с целью погасить негативные внешние эффекты или справедливо перераспределить выгоды, полученные от положительных внешних эффектов (например, ирригационных работ, инициатором которых выступил один производитель, а положительными результатами пользуются многие).

Ликвидация негативных внешних эффектов возможна и путем прямого администрирования, т.е. запрета эксплуатации части невосполнимых природных ресурсов, применения вредных технологий, производства товаров и услуг, наносящих ущерб здоровью людей, и т.п. Виновные в нарушения таких запретов подвергаются штрафам, размер которых многократно превосходит возможные выгоды производителя. В своей борьбе с негативными внешними эффектами государство не одиноко. Ему помогают многочисленные общества по защите прав потребителей, свободная пресса, институты представительной демократии.

Все это дает возможность существенно корректировать действие рыночного механизма, смягчать или вовсе ликвидировать негативные последствия слепой игры рыночных сил, проявляющейся во внешних эффектах.

Наконец, третья группа проблем, порождаемых ограниченностью рыночного механизма, связана с важнейшими социально-экономическими правами личности и, в первую очередь, с правом на труд. Надо иметь в виду, что теоретически немыслима и практически невозможна рыночная экономика с полной занятостью. Выше мы говорили о мобильности всех видов ресурсов, включая трудовые, как одной из существенных черт рыночной экономики. Такая мобильность автоматически предполагает периодическое возникновение, рост или уменьшение разных видов безработицы: технологической (из-за свертывания устаревших производств), структурной (из-за перестройки структуры экономики), региональной (из-за неравномерности развития разных регионов), скрытой (из-за разорения части фермеров).

Роль государства в этой сфере отношений сводится вовсе не к тому, чтобы любой ценой обеспечить "полную занятость". Это означало бы разрушение самого рыночного механизма. Задача состоит в другом — в эффективном регулировании рынка рабочей силы, поддержании с помощью социальных выплат людей, не по своей воле утративших рабочие места, осуществление программ по созданию новых рабочих мест и т.д.

Существуют и требуют государственного вмешательства и иные проблемы, которые рынок решить не в состоянии. Сюда относятся крупные инвестиционные проекты, не сулящие скорых прибылей и связанные с большим риском, неравномерность регионального развития, необходимость борьбы с инфляцией и монополизмом, и многое другое.

Итак, с одной стороны, рынок представляет собой наилучший, т.е. наиболее эффективный способ хозяйственной организации из всех известных истории, а с другой стороны, у него есть весьма существенные недостатки, которые могут и должны быть нейтрализованы или смягчены с помощью разных форм вмешательства государства, политических и общественных организаций. Именно поэтому нормальной экономикой повсюду считается регулируемая рыночная экономика, в которой более или менее удачно решается задача совмещения саморегуляции рыночных отношений с их корректировкой в соответствии с приоритетами.

 Не случайно неотъемлемым свойством рыночной системы многосекторность, т.е. разнообразие форм собственности и хозяйственной деятельности. Удельный вес каждой формы определяется только рыночной эффективностью и неодинаков в разных странах.

Для развитых стран наиболее типична акционерная (корпоративная) форма собственности. Она преобладает в производствах с большими массами применяемых средств производства и капитала. В сфере же мелкого и среднего бизнеса доминирует частная, или индивидуальная собственности. Кроме названных двух основных  форм в большинстве рыночных стран успешно функционирует кооперативная (коллективная) форма собственности. Как, правило, это производственные кооперативы или целые небольшие предприятия, выкупленные коллективом у частного собственника. Очень важную роль во многих отраслях играет и государственная форма собственности. Госсектор обычно охватывает малодоходные отрасли производства (энергетика, часть транспорта, почта и т.п.) и социальную инфраструктуру (просвещение, наука, здрав охранение, социальное обеспечение). Госсектор выполняет

две взаимосвязанные функции: служит источником независимого от негосударственного сектора источника доход бюджета и выступает регулятором самых разнообразных рыночных процессов (от смягчения проблем занятости до поддержания конкуренции в прибыльных сферах экономики).

6.5. Рыночная конъюнктура

Показателем состояния экономики является так называемая рыночная конъюнктура, т.е. временная ситуация характеризующая состояние производства и потребления в определенный период времени. 0 конъюнктуре позволяют судить следующие показатели:

— динамика производства и строительства,

—  величина товарных запасов,

— движение цен, процента, курса ценных бумаг,

— изменение в уровне прибыли, зарплаты и издержек производства,

— соотношение между численностью занятых и без работных.

Экономическая конъюнктура отражает влияние множества факторов, среди которых различают циклические, нециклические и случайные:

а) циклические — такие факторы, сила которых равномерно мерно нарастает в пределах конкретного периода (цикла); они связаны, как правило, с необходимостью периодических обновлять основной капитал (производственное оборудование) в массовых масштабах;

б) нециклические — факторы, оказывающие постоянное влияние на экономику (к ним относят прежде всего научно - технический прогресс);

в) случайные — временные, быстропреходящие факторы (засуха, болезни, мода).

Различают два состояния и, соответственно, две тенденции экономической конъюнктуры — "повелительную” и "понимательную".

Улучшения экономической конъюнктуры обычно добиваются несколькими способами:

а) регулированием масштабов инвестиций;

б) изменением условий и масштабов государственных заказов;

в) пересмотром уровня налоговых и процентных ставок; г) регулированием величины денежных сбережений населения.

Экономическая конъюнктура всегда привлекала внимание участников рыночной экономики, поскольку непосредственно сказывалась на результатах их коммерческой деятельности. Сегодня практически нет такого предприятия  локального рынка, которые бы не изучались с целью прогноза изменений рыночной конъюнктуры (это составляет одну из задач маркетинга). Научный анализ экономической конъюнктуры способен предотвращать многие негативные тенденции и образует обязательный элемент механизма регулирования рыночной экономики.

6.6. Рыночная инфраструктура

Функционирование экономической системы, ее равновесие и динамика обеспечивается деятельностью "рыночных институтов" — специализированных организаций, действующих в рамках особого рынка. В наше время эти институты связаны между собой и зависят друг от друга. 

Совокупность связанных между собой институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции, составляет инфраструктуру рыночной экономики. Классификация рыночной инфраструктуры, специфическое содержание определяется особенностями рынков, в пределах которых функционируют данные элементы.

Рынок товаров и услуг представляют: товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, ярмарки и аукционы, фирмы, занимающиеся сбором, обработкой и снабжением информацией участников рыночных отношений, рекламой, маркетингом, различные посреднические компании, сервисные службы и т.д.

Деятельность всех этих звеньев инфраструктуры товарного рынка заполняет экономическое "пространство", своеобразными "полюсами" которого являются производители и потребители. Основная функция инфраструктуры рынка товаров заключается в том, чтобы связывать друг с другом все сферы общественного производства. Она обеспечивает движение товарных потоков в отраслевом и региональном направлениях, организует заключение контрактов на поставку товаров, сбыт продукции и обслуживание потребителей.

Элементы данной инфраструктуры обладают очень важной способностью быстро реагировать на сигналы, идущие от спроса. Это дает возможность рынку достаточно оперативно справляться с возникающими диспропорциями и дефицитами в экономике, а значит, поддерживать в ней необходимое равновесие.

Рынок капиталов состоит из двух частей: "кредитного рынка" и "рынка ценных бумаг".

Кредитный рынок — это рынок заемного капитала; его функционирование обеспечивается посредством банков, страховых компаний, различных фондов, способных мобилизовать свободные денежные средства и превращать кредиты. На рынке ценных бумаг продаются прежде в доли участия в собственности предприятия; это рынок собственного капитала, его основной институт — "фондовая биржа".

Рынок труда существует наряду с рынком капиталов, выступая составной частью рынка факторов производства. На рынке труда осуществляется купля-продажа рабочей силы. Организован он в виде биржи труда.

Государственные финансы составляют необходимый элемент рыночной инфраструктуры. Свои функции они выполняют посредством центрального и местного бюджета.

В осуществлении макроэкономических процессов самое активное участие принимают институты рынка факторов производства. Поэтому их функционированию уде основное внимание.

Многие экономические субъекты часто оказываются в ситуации, когда они испытывают недостаток капитала. Это становится серьезным препятствием для инвестиций, расширения и совершенствования производства и в конечном итоге для достижения соответствия спроса и предложения. В то же время у других участников экономических отношений накапливается временный излишек денежных средств, например в виде сбережений. Они сталкиваются с противоположной проблемой — размещением данных сред превращения их в инвестиции. Возникает противоречие, которое разрешает "кредитный рынок".

Кредитным называется рынок, где существует спрос и предложение на платежные средства. Кредит — это денег на определенный срок.

Кредитный рынок регулирует перемещение денег из сфер экономики, в которых существует их излишек, в те сферы, где в них испытывается недостаток. Благодаря этому предприятия обеспечиваются средствами, необходимыми для инвестиций.

Участники кредитных отношений подразделяются на две группы. Первая — это "кредиторы". Они ссужают деньги, т.е. дают их в долг, Вторую группу составляют “заемщики" — те, кто берет деньги взаймы. Отношения между кредиторами и заемщиками основываются на трех основных принципах: возвратности, срочности и платности.

Полученные в долг денежные суммы должны быть обязательно возвращены в установленный срок. При этом заемщик уплачивает кредитору вознаграждение, которое называется "процентом". Следовательно, процент выступает своеобразной платой за кредит. Кроме того, процент показывает, какой доход получает человек, предоставивший свои денежные средства в пользование другим лицам. Поэтому процент выполняет важную роль на кредитном рынке. Он стимулирует владельцев сбережений предоставлять

средства в распоряжение кредитного рынка, а не хранить в сейфах, бумажниках, "чулках" и т.д. Для заемщиков процент служит информацией о том, во что обойдется ему кредит.

 К услугам кредитного рынка обращаются различные участники общественного производства. Кредиты необходимы потребителям для приобретения товаров длительного пользования, строительства жилья и пр. Производители  берут деньги в долг для финансирования своих инвестиций. Государству для покрытия своих расходов также приходит пользоваться кредитом.

Отношения между кредитором и заемщиком оформляются “долговым обязательством" — ценной бумагой, удостоверяющей право ее владельца требовать возврата долга у лица, выдавшего данный документ. Выдача долгового обязательства является его своеобразной продажей, поскольку замен ценной бумаги даются деньги. Кредитный рынок превращает долговые обязательства в особый вид денег - кредитные деньги".

Отношения кредитора и заемщика могут носить непосредственный характер. Но, как правило, кредитные сделки опосредуются кредитными институтами. Их главными представителями выступают банки. Отдельные функции банков выполняют страховые компании, пенсионные и другие фонды.

Во многих экономически развитых странах банки объединяются в двухуровневую систему. Такая же система формируется в нашей стране. На ее первом уровне находится центральный (государственный) банк. На втором различные виды негосударственных банков: коммерческие инновационные, инвестиционные, сберегательные, потребительского кредита, кооперативные и др.

Банки выполняют следующие основные функции:

— аккумулируют временно свободные денежные средства;

— предоставляют кредиты;

— создают денежную массу путем эмиссии денежных знаков и ценных бумаг;

— осуществляют безналичные денежные расчеты;

— обслуживают товарообмен со стороны денежного обращения.

Возникновение рынка ценных бумаг вызвано утверждением такой формы организации производства, как акционерное общество. Их появление стало естественным результатом развития производства в ходе его индустриализации, когда коренным образом менялись технические основы производства, росли его масштабы, увеличивались рая предприятий. Крупные предприятия, доказав преимущество над мелкими, нуждались в значительных массах копи необходимых для инвестиций. Заметно выросли размеры первоначального капитала, т.е. суммы денег, позволяет организовать производство. Отдельным предпринимателям стало не под силу открывать новые предприятия совершенствовать уже действующие. Поэтому они вынуждены объединить свои капиталы и создавать акционерные общества.

Это предприятия, основная часть капитала которых образуется из взносов предпринимателей, становящихся силу этого "акционерами". Акционеры не несут личные, ответственности по долгам предприятия. Ответственность здесь имеет коллективный характер, риску подвергается только вложенный в предприятие капитал, а не вся  собственность акционеров.

Акционерная форма организации производства вызывает к жизни два вида ценных бумаг — акции и облигации.

Акции представляет собой свидетельство о доле участия в собственности компании. Она дает ее владельцу право на получение части прибыли предприятия, называемой “дивиденд", а также на участие в его управлении. Уровень дивидендов находится в прямой зависимости от размеров получаемой компанией прибыли.

Часть капитала акционерного общества — это заемный капитал. Он образуется путем выпуска облигации, которые представляют собой кредитный документ, не позволяющий владельцу участвовать в управлении предприятием, но приносящий твердый ("фиксированный")  процент, уплачиваемый до выплаты дивидендов.

Распространение акций и облигаций позволяет не только собрать капитал, необходимый для осуществления производства, но и сделать его делимым и мобильным. Например, нельзя продать часть капитала, который вложен в крупный станок. Но если выразить его стоимость в акциях,

сделать это можно. В результате в движение приводится капитала, что и увеличивает его мобильность.

Акции и облигации покупаются и продаются на рынке ценных бумаг, функционирующем в виде фондовой биржи. В ее структуру входят брокерские компании, осуществляющие биржевые операции.

В рыночном хозяйстве фондовая биржа играет очень роль: она соединяет владельцев сбережений с  инвесторами. Благодаря бирже производство обеспечивается капиталом. Она позволяет рационально распределить капитал между отраслями и регионами, ведет эмиссионную деятельность, т.е. занимается выпуском новых акций. Биржа в значительной степени усиливает маневренность деятельности предпринимателей, которые имеют возможность распределить риск, т.е. уравновешивать надежные вложения с относительно низким доходом с менее надежными, но зато с более высоким доходом.

Фондовая биржа неразрывно связана с товарными рынками и банками. Финансируя инвестиции, она "выходит" на рынки инвестиционных товаров. С банками фондовая биржа связана движением сбережений, взаимодействием процентных ставок и курса акций, через "операции открытом рынке", осуществляемые центральным банком.

Акции и облигации, поступающие на фондовую биржу, продаются по рыночным ценам, которые составляют "курс ценных бумаг". Как и на любом другом рынке, курс акций от изменений спроса и предложения на них. Складывающийся под влиянием спроса и предложения курс " и есть "рыночная цена" акции.

Спрос на ценные бумаги обусловливается уровнем доходов тех, кто их приобретает, а также тем, как распределяют сбережения данные лица. Это распределение связано прежде всего с размерами ожидаемых дивидендов. Если ожидается их увеличение вследствие роста прибылей, то это делает привлекательным вложение средств в акции. Спрос на них растет, соответственно повышается их курс. Низкие прибыли — это небольшие дивиденды и снижение курса.

 На курс акций оказывает воздействие динамика процента за кредит. Повышение процента ведет к снижению курса акций. Высокий процент делает более выгодным предоставление займов на кредитном рынке, чем вложение денег в акции. Спрос на ценные бумаги падает. И как следствие — снижение их курса.

Таким образом, курс акции находится в прямой зависимости от дивиденда, который она приносит, и в обратной зависимости от уровня ссудного процента.

Спрос на ценные бумаги имеет свою структуру, поскольку на бирже продаются и покупаются не только акции, но и облигации. Данная структура определяется общей экономической ситуацией. В условиях подъема выгоднее вкладывать деньги в акции. Аналогично следует поступать, когда в экономике имеет место инфляция. Если надвигается спад, разумнее покупать облигации.

Предложение ценных бумаг также зависит от ситуацию, которая складывается в экономике в целом. Предприятия, принимающие решения о выпуске акций и облигаций, ориентируются на экономические прогнозы. Конечно, при этом они исходят и из тех конкретных задач, которые решаются для осуществления стратегии фирмы. Например, работы по реконструкции предприятия требуют дополнительных финансовых ресурсов, для чего и выпускаются в продажу акции.

В механизме функционирования фондовой биржи существенную роль играют ожидания, т.е. оценки (с той или иной степенью вероятности) факторов, которые могут повлиять на курс акций. Практика показывает, что эти факторы имеют отношение к самым разным сторонам жизни общества, начиная с изменений в технологии производства и кончая психологией людей. Их действие ведет

к тому, что акции утрачивают связь с капиталом, который они представляют, и ценные бумаги обретают самостоятельное существование. Тем самым создаются условия для спекуляции акциями. Их скупают по низкой цене в надежде продать, когда их курс повысится, чтобы получить прибыль. Возникает спекулятивный спрос, который к резкому завышению курса акций, изменению направленности ожиданий, а в итоге — к стремительному падению курса.

Спекуляция — неизбежный, хотя во многом и отрицательный момент рыночных отношений. Однако он не препятствует тому, чтобы фондовая биржа была весьма чувствительным инструментом данных отношений, выполняла в них очень важные функции по эффективному распределению капиталов.

6.7. Малый бизнес

Экономическая наука характеризует малый бизнес как совокупность мелких предприятий, выпускающих однородную продукцию, причем сфера деятельности каждого предприятия мала (1 — 5%) по сравнению с масштабами рынка. Это означает, что малая фирма не имеет контроля над рыночными ценами и стремится к максимизации прибыли, воспринимая эти цены как внешние заданные условия. Однако абстрактная схема имеет существенный недостаток: предприниматель выступает в ней как пассивная сторона, в то время как на самом деле возникновение малой фирмы всегда есть результат активного рационального самостоятельного поведения индивида. Поэтому только "производственная" характеристика малой фирмы не может раскрыть ее созидательный социальный потенциал.

С этих позиций малое предпринимательство можно рассматривать как уникальную сферу отношений между “активными" и "пассивными" участниками рыночной экономики по найму первыми пассивных участников на работу. Возникшее экономическое сообщество создает определенную стоимость. Разница между последней и суммой выплат (в том числе и пассивным участникам отношений) составляет "излишек", который достается предпринимателю в награду за его экономическую и социальную активность.

Индивидуум оценивает целесообразность занятия предпринимательством, прежде всего сравнивая ожидаемый личный доход от предпринимательства с зарплатой, которую бы он получал, если бы стал наемным работником, например, в той же фирме. Таким образом, альтернативная цена возможности предпринимательства может быть напрямую измерена величиной "теряемой" зарплаты. Число предпринимателей в малом бизнесе будет больше пли меньше в зависимости от соотношения размеров личного предпринимательского дохода и зарплаты: если зарплата больше, то потенциальный предприниматель станет наемным работником.

Тем не менее учет одних экономических побудительных мотивов недостаточен, поскольку предприниматель — это индивидуум, который  должен обладать тремя уникальными качествами:

- бесстрашием к риску, способностью координировать факторы производства и эффективно распределять время.

Предпринимательский выбор — это предпочтение негарантированной прибыли; выбирающий же зарплату становится наемным работником, точно знающим, сколько он заработает.

Если выбрана негарантированная прибыль, индивидуум становится активным предпринимателем, имею законное право получить разницу между стоимостью произведенного продукта и издержками производства. Итак, можно утверждать, что, при прочих равных условиях, предрасположенные к экономическому риску субъект останавливают свой выбор на предпринимательстве, остальные предпочтут статус наемных работников.

В не меньшей мере участники рыночной экономики различаются по способности к менеджменту. Для малого бизнеса это приобретает подчас решающее значение. И в этом аспекте можно зафиксировать “критический уровень организаторских способностей", при котором обеспечиваемый за их счет доход равен зарплате наемного работника. Лица, со способностями, большими или равными этому критическому уровню, становятся предпринимателями.

Важнейший фактор предпринимательской деятельности — время. Предприниматель должен обладать способ превращать затрачиваемое время в деятельность, увеличивающую результат. Здесь тоже существует критический для предпринимателей уровень способностей.

Особого внимания заслуживают внутрипроизводственные преимущества организации малого бизнеса.

Простейший пример организационных преимуществ малой фирмы — ее однородно-групповой состав: члены коллектива имеют одинаковую квалификацию, преследуют единые цели. Это дает на конкурентном рынке три преимущества:

— сплоченная малая группа с ограниченными правами на неделимое имущество (здание, оборудование, компьютеры и т.п.), которое на крупных предприятиях, как правило, недоиспользуется, лучше его эксплуатирует, действ сообща и, тем самым, снижает издержки;

— более успешно такая группа противостоит и непредвиденным обстоятельствам, которые для самостоятельно хозяйствующего индивидуума были бы гибельны;

— тесные связи внутри группы не требуют тщательной конкретизации их обязательств, что упрощает договорную систему.

Однако однородно - групповая организация имеет и слабые стороны. Общение внутри группы затрудняется по мере того, как она растет; возникает потребность в менеджере (координаторе). Подобная структура — простейшая  форма иерархии, при которой менеджер координирует группу работников одной с ним квалификации.

Если сопоставить затраты на координацию действия подразделений внутри крупной фирмы с аналогичными затратами на координацию самостоятельных фирм, то окажется, что чем больше используется рынок, тем меньше организационные затраты.

Вот почему наиболее эффективной является "смешанная" организационная форма, когда малая фирма специализируется на начальных стадиях инновационного процесса и маркетинге, а крупная — на стадиях масштабного производства.

Малым фирмам особенно сложно осуществлять накопление средств или иметь стабильный доступ

к кредитам. В то же время опыт западноевропейских стран показывает, что банки широко вовлечены в процесс финансирования малого бизнеса; появился новый банковский бизнес - консультации и обслуживание малых фирм, особенно в финансовой сфере.

Российские банки в финансировании малого бизнеса ограничиваются пока преимущественно торгово-посредническими операциями, что не соответствует условиям, при которых он может получить динамичное развитие.

Трудности России обусловлены отсталостью общественных  отношений, прежде всего  архаичной структурой производства, повсеместным господством крупно товарного сектора, что явилось следствием настойчивого претворения в жизни концепций социализма, возникших до эпохи НТР XIX — XX веков. Между тем, именно малый бизнес, возникая и действуя во многих важнейших направлениях НТП, нередко закладывает фундамент новых производств и даже отраслей экономики; создается он, как правило, ученым и инженерами, являющимися в прошлом сотрудниками крупных корпораций, университетов, правительственных лабораторий. Такие фирмы обеспечивают более высокую эффективность организации нововведенческого процесса: на 1 долл. затрат на НИОКР фирмы с. числом запятых менее 100 чел. разрабатывают в 6,4 раза больше новинок, чем крупные корпорации. Это вызвало новое разделение труда, согласно которому малый бизнес специализирует  на создании новых и информационных технологий, а крупный преимущественно на массовом тиражировании на основе этих технологий прочих товаров.

Опыт стран, достигших социально-ориентированного рыночного хозяйства, свидетельствует, что его экономической основой является специфический товар — новые и информационные технологии. Поэтому правительства этих стран всемерно и разнообразно поддерживают предпринимателей сферы малого бизнеса, работающих в сфере НИОКР. Существуют государственные программы, в частности японского правительства, направленные на то, чтобы на своей территории производить лишь товары, которые на 99% "состоят из ума" и содержат лишь 1% ресурсов. Понятно, что такими свойствами могут обладать лишь новые и информационные технологии. Но общественные потребности  предполагают значительно больший товарный ассортимент. Как же может быть разрешено это противоречие?

Известно, что мир еще совсем недавно был поделен на две части, одна из которых ("социалистический лагерь”) ориентировалась лишь на одну государственную собственность и, соответственно, на крупно товарное, монополизированное производство. Отсутствие малого бизнеса затрудняло НТП, поскольку в экономической структуре общества отсутствовали основные и наиболее эффективные поставщики современного товара — новых и информационных технологий, но зато она оказывалась как бы специально созданной для массового тиражирования всех прочих товаров на основе этих технологий.

Таким образом, мир, разделенный идеологически, имеет возможность воссоединиться экономически на основе нового международного разделения труда между странами, имеющими разнообразие форм собственности и хозяйствования, и унаследовавшими преимущественно крупно товарное монополизированное производство. В число последних входит Россия. Монополизация производства позволяет ей длительное время быть тиражером массового спроса на основе использования технологий стран, опередивших общественном развитии. Это продлится до тех пор, в России не появится малый бизнес способный превратить ее огромный научный потенциал в новые и информационные технологии российского происхождения, что явится основой перехода к социально-ориентированному рыночному хозяйству.

Лекции 7. СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И "РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА"

7.1. Закон спроса

7.2. "Парадоксы" закона спроса

7.3. Инфляция и спрос

7.4. Дополнительные затраты

7.5. Временное пространство закона спроса

7.6. Ценовая эластичность спроса

7.7. "Величина спроса" и "сам" спрос

7.8. Закон предложения

7.9. Установление и динамика "равновесной цены"

Рыночная экономика — это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка простой модели такого взаимодействия составила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры минуло более двух столетий, именно с нее начинается теоретическое знакомство с современной рыночной экономикой: дело в том, что через эту модель могут быть описаны все экономические процессы.

Действительно, любому акту купли-продажи предшествуют два феномена — "спрос" и "предложение", величины которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. А поскольку рыночная экономика есть динамика цен и сделок, то добиваться их желаемого изменения

можно, регулируя величину спроса (дохода потребителей) у предложения (прибыль производителей). Это в справедливо и для макро- и для микроэкономики.

Сказанным объясняется то внимание, которое теория уделяет анализу спроса и предложения. Такой анализ важен и тем, что выступает связующим звеном между и микроэкономическими теориями.

В экономической науке нет, пожалуй, более детально данного вопроса, чем взаимодействие спроса и предложения.

Предметом анализа в данной лекции является "классический локальный рынок", на котором представлено множество конкурирующих покупателей и продавцов однокачественного' товара и отсутствует государственное вмешательство (сегодня этим требованиям больше всего соответствует рынок ценных бумаг).

7.1. Закон спроса

Спрос — магическое для экономиста слово, ибо в нем могут скрываться опасность и радость, эффективность катастрофа. Действительно, неудовлетворенный спрос может стимулировать рост производства, а может спровоцировать и рост цен; уменьшение спроса может вызвать структурные изменения в экономике, а может — кризис перепроизводства. Словом, спрос — поистине "душа" экономики. Он вечно загадочен и непредсказуем, ибо отражает не только объективные потребности, но и субъективные устремления, не только рациональные решения, но и эмоциональные поступки. Тем удивительнее достижения экономистов в анализе спроса.

Спрос — это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателя. Таким образом, в экономической теории различают "потребность" и "спрос".

Между этими понятиями складывается непростое количественное соотношение. Как правило, спрос меньше потребности, поскольку любая цена ограничивает число покупателей. В этом, кстати, великая созидательная сила цены, ибо при ее отсутствии на прилавках не осталось 6ы ни одного товара! Можно спорить о "плюсах" и "минусах” ценообразования, но если бы цены вдруг исчезли, это повлекло бы абсолютную экономическую катастрофу.

В экстремальных экономических ситуациях спрос может превышать потребность, поскольку отражает влияние других факторов (инфляция, паника, соображения престижа и т.д.).

Итак, спрос — это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цены на него. Очень важно осознать, что спрос — это потенциальная купля, но состоится она или нет, зависит от множества факторов. Для динамики рыночной системы наличие спроса как возможной  купли благотворно, так как заставляет суетиться бизнесменов вынуждает их к доходному маневрированию об производства, а коммерсантов — объемами предложения. Специальная наука (“маркетинг") озабочена одним – как помочь "спросу" превратиться в реальную "куплю".

Из данного выше определения спроса следует, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Это позволяет дать определение закону спроса между уровнем цены (Р) и величиной

 1

спроса на него (Q_d) существует обратная зависимость: Q_d=f (—) ,— разумеется, при прочих                                P

равных условиях. Говоря житейским языком, чем ниже цены, — тем больше величина спроса, а чем выше цена - тем меньше величина спроса.

Закон спроса имеет общепринятое в экономической теории графическое изображение (см. график 7.1).

График 7.1. Кривая спроса

Почему же снижение цены товара увеличивает спрос на него?

1. Самое очевидное заключается в том, что удешевление делает товар доступным для тех категорий покупателей, которым он раньше был "не по карману". А рост числа покупателей означает рост спроса на данный товар.

2. Сложнее объяснить поведение прежних покупателей данного товара, которые увеличивают объем его купли именно при снижении цены.

Конечно, можно предположить, что часть покупателей приобретала данный товар в меньшем размере, чем испытывала в нем потребность, и вот теперь, благодаря снижению цены, доводит размер спроса до реальной потребности.

Приведенные выше два объяснения справедливы, но выходят за рамки "закона спроса", поскольку раскрывают связь динамики цены то с числом покупателей, то с величиной потребности. Поэтому экономисты предложили уяснение в виде трех "эффектов", возникающих при снижении цены на товар.

А. "Эффект роста выгоды". Любая покупка имеет объективным пределом равенство расходов на приобретение товара и полезности от него. Снижение цены уменьшает расходы при прежней полезности товара, т.е. изменяет соотношение расходов на товар и полезности от него к большей выгоде покупателя. Поэтому, сохраняя прежние объемы расходов (а это при снижении цены увеличивает спрос на товар), покупатель получает больше выгоды (полезности), чем раньше.

В. "Эффект дохода". Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем размере. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя, но только по отношению к данному товару, только при покупке данного товара. Поэтому, чем больше покупатель покупает подешевевшего товара, тем больше он самостоятельными действиями реализует эту открывшуюся возможность увеличения своего дохода. Иными словами, каждый участник рыночной экономики стремится увеличить свой доход; снижение цены на данный товар позволяет ему реализовывать эту заветную цель,  - но только покупкой этого подешевевшего товара!

С. "Эффект замещения". Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Поэтому, замещая "другие" товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Таким образом, снижение цены на отдельный товар вызывает многочисленные последствия, — как и рост цены.

 Закон спроса — ВЕЛИЧАЙШИЙ ЗАКОН РЫНОЧНО ЭКОНОМИКИ, ибо он придает поведению покупателей продавцов ОБЪЕКТИВНУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ЛОГИКУ, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены.

Закон спроса важен и тем, что показывает достижение экономикой данной страны высокого уровня развития - ведь спрос может "благодарно" увеличиваться при снижении цены или "возмущенно" уменьшаться при росте цены только при отсутствии дефицита: там, где дефицит, мнение покупателя не важно, все диктует производитель; а ведь подлинный рынок — это равноправие спроса и предложения.

7.2. “Парадоксы” закона адреса

Но действительно ли обратная зависимость величин спроса от уровня цены имеет характер "закона"? Разве не встречаются противоречащие этому факты? Конечно, встречаются, но парадокс состоит в том, что их объяснение также укладывается в рамки закона спроса, а это значит, обратная зависимость величины спроса от динамики — действительно является экономическим законом.

Объясним первую ситуацию, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Оказывается, что эта ситуация лишь внешне противоречит закону спроса. Дело в том, что повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на данный товар в обозримый период. Между тем сознание потребителей уже продлило эту тенденцию ожиданием еще большего роста цены. И покупателю нетрудно сообразить, что большие затраты сегодня, даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра -  экономией на непокупке по еще большей цене.

Следовательно, причиной повышенных закупок является, не сам по себе рост цены (с чего бы он вдруг стимулировал рост объема покупок?), а ожидание, предположение, что раз наметилась такая тенденция, то следует ожидать еще большего роста цены на данный товар. Потратить больше сегодня, чтобы многократно, сэкономить завтра, — вот смысл первого "парадокса", и он полностью укладывается в механизм действия закона спроса.

Таким образом, рост величины закупок при росте цены на данный товар отражает ожидание покупателем еще большего роста цены. Понятно, что здесь покупатель рискует, ибо его ожидания могут и не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти опасения путем распространения слухов, намеков и т.п.

Отсюда мы должны сделать важный вывод: на динамику спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемое покупателем, т.е. не только реальная, но и ожидаемая цена. А это значит, что социально-психологическое состояние становится экономическим фактором. Более того, величина прироста спроса при росте цены количественно показывает степень "инфляционной” паники в обществе.

Если нас чему-то научил предыдущий случай, то теперь не трудно понять, почему снижение цены может вызвать не увеличение спроса, как того, казалось бы, требует закон спроса, а напротив, — стимулировать его падение.

 Вновь обозначился вектор движения цены, но на этот раз “вниз”, и глупо покупать сегодня то, что завтра может быть стоить еще дешевле. Вновь в движение величины спроса вмешивается фактор ожидаемой цены; укладывается ли такое поведение потребителя в логику закона спроса? Конечно, чем ниже цены, тем выше величины спроса, — но завтра, коль скоро обозначилась тенденция снижению цены.

Третий "парадокс" — это устойчивый, "не реагирующий” спрос на традиционно дорогие товары. Уж тут, казалось бы, закон спроса не при чем. На самом же деле перед нами — разновидность первого случая: эти товары именно потому и покупаются, что они устойчиво дорогие, и выгода, которую получает покупатель, состоит в надежде на беспроигрышное помещение денежных сбережений (таковы, например, покупки золота, драгоценностей, мехов, земли, домов, картин, изделий прикладного искусства). Поскольку эти товары устойчиво дорогие, т.е. их цена имеет тенденцию к возрастанию, то это — та же надежда выгадать завтрашних ценах на эти товары. И это соответствует логике закона спроса.

7.3. Инфляция и спрос

В современных условиях действие закона спроса испытывает сильное влияние инфляции.

Инфляция — это обесценение денег, падение покупательной способности денежной единицы. Если — в силу ряда причин — на то же самое количество товаров выпущено, например, вдвое больше, чем прежде, денежных знаков, то понятно, что теперь на единицу товара приходится две денежные единицы. А это значит, что теперь каждая денежная единица обладает половинной, чем прежде, покупательной способностью. В итоге за единицу товара приходиться платить две денежные единицы, что нами воспринимается за удвоенные цены. На самом же деле происходит удвоение наших расходов (если доходы не увеличились в той же пропорции), сама же реальная цена товара не изменилась, ибо теперь две денежные единицы стоят столько же, сколько ранее одна.

Понимание того, что инфляция означает только рост номинальной денежной цены товара, объясняет нам кажущееся нарушение закона спроса, когда спрос ости неизменным при инфляционном росте цен. В самом деле, вроде бы произошел рост цены товара, а величина спроса не отреагировала на это понижением. Так ведь произошел же рост, так что спрос не отреагировал на него не вопреки, а в соответствии с законом спроса: не изменившейся величине цены соответствует не изменившаяся величина спроса. Последняя, конечно, отражает и изменение величины доходов, но в рамках зависимости между ценой и величиной

оса инфляция не влияет на закон спроса

Тем не менее, возникает ряд сложных проблем, знание которых может объяснить специфика действия закона спроса в данной ситуации.

1. Инфляция как падение покупательной способности денежной единицы — означает рост всех денежных цен товаров. Но рыночная экономика и сама по себе, независимо от инфляции, предполагает постоянное движение цен под воздействием множества факторов (от "чисто" производственных до моды). В этой ситуации и возникает проблема: как отличить, является ли рост цены на данный вар "инфляционным" или тем "рыночным" ростом цены, который должен вызвать изменение величины спроса?

Переплетение этих двух видов роста цены — "инфляционного" и "рыночного" — осложняет действие закона спроса. К тому же они часто влияют в противоположных направлениях — инфляция вынуждает к повышению денежной цены товара, а технический прогресс и рыночная конъюнктура - ее снижению.

2. Не менее сложная проблема возникает и перед покупателем (и предметов потребления, и средств производства, и ценных бумаг, и капитала). Его выигрыш зависит  от правильной оценки соотношения между выгодой и затратами на приобретение товара. Но именно это соотношение и искажается инфляцией. Учет ее масштабов и темпов — обязательное условие для любого покупателя (и более для инвестора), если он не хочет обнаружить, что понесенные затраты многократно превысили ожидавшуюся выгоду.

3. Наконец, дело окончательно запутывается тем, что с одной стороны, инфляция действительно охватывает всю и тем "провоцирует" рост цен на все товары. Но с другой (и в этом источник проблем, порождаемых инфляцией), — тот же инфляционный рост цен происходит неравномерно т.к. на разные товары цены растут неодинаковыми темпами. То же свойственно и инфляционному росту денежных доходов потребителей, поскольку разных групп потребителей он также происходит неравномерно.

Таким образом, следует различать зависимость величины спроса от рыночного движения цен (" закон спроса") влияние на динамику величины спроса инфляционного роста цен. Этого добиваются, в частности, пересчетом инфляционных цен в "прежние", делая расчеты по так называемым "неизменным" ценам.

7.4. Дополнительные затратив

Теперь нам предстоит осознать, что денежная цена товара не является единственным фактором, влияющим на изменение величины спроса. И это потому, что денежная цена товара не отражает все затраты покупателя на данный товар. Это не видно на графике, но хорошо знакомо каждому покупателю.

Возьмем классически, пример — "бутылочное" и "пакетное"' молоко. При различной цене на них начинает работать новый фактор: учет покупателем дополнительных затрат (возня с бутылками) и дополнительных выгод (часть экономия за счет их возврата). Будет ли тогда разы в денежной цене единственным ориентиром для покупателя?  Или во внимание будет принята вся совокупность затрат? Хлопоты со сдачей бутылок могут превысить выгоду дешевизны бутылочного молока.

Итак, если судить только по соотношению денежных, то покупатель более дорогого пакетного молока поступает вроде бы нелогично, но если учесть всю совокупность затрат, то логично. Таким образом, величина спроса формируется с учетов всей совокупности затрат, а не только денежных.

Следовательно, денежная цена товара — лишь видимая часть всех затрат, но покупателю хорошо видна и “невидимая" часть. Поэтому структура полной цены выступает  особым фактором величины спроса: чем больше дополнительных затрат на данный товар, тем меньше — при прочих равных условиях — величина спроса. Бизнесмен учитывать величину совокупных затрат как определяющего фактора поведения потребителей и стремиться минимизации дополнительных затрат, вынося на продажу максимально готовую к употреблению продукцию. Более того сведение к минимуму дополнительных затрат позволяет даже повысить продажную цену товара, ибо потребитель учтет предоставляемую продавцом выгоду: пусть денежная цена товара и повысилась, но благодаря этому уменьшились и дополнительные затраты.

Мы в очередной раз убеждаемся в правоте закона а и даже можем уточнить его формулировку: закон

спроса характеризует обратную зависимость величины оса от уровня подвой (включающей и дополнительные затраты) цены. И хотя на графике мы будем по-прежнему оперировать денежной ценой, у учет дополнительных затрат помешает нам обвинять потребителей в "неэкономическом" ведении. Рост дополнительных затрат — даже при неизменных ценах — может снизить величину спроса, к наивному удивлению продавца.

7.5. Временное пространство закона спроса

Ответная реакция величины спроса на изменение цены является временным процессом". Это значит, что между изменением цены и масштабом реакции на него величины спроса  существует прямая зависимость во времени: чем продолжительнее временной период, тем сильнее изменяется величина спроса под влиянием новой цены. При этом временной  период адаптации величины спроса к изменившейся цене прямо отражает убежденность покупателей в степени необратимости новой цены (чем выше эта убежденность, тем меньше времени требуется на реакцию потребителя).

Но ответ покупателя на повышение цены ограничен единственно доступным ему средством — уменьшением величины спроса. И хотя минимальные альтернативы у ля имеются (самому шить, сделать ремонт квартиры и т.д.), все же и подавляющем большинстве случаев он зависит от производителей. А производителям требуется, чтобы придумать более дешевые товары-заменители, произвести их в массовом объеме и привлечь покупателей. И чем выше скачок цены, тем больше времени требует цепочка  "возросшая цена - (новый производитель - дешевый субститут) - уменьшение величины спроса".

Так что, отреагировав на рост цены протестующим снижением величины спроса, потребители остаются во власти производителей, ожидая помощи от конкурирующих фирм в виде производства товаров-заменителей (субститутов). Только в последнем случае возможно уменьшение величины, адекватное росту цены.

Учет времени в действии закона спроса помогает понять, почему на начальном этапе рост цены может не снижать величину спроса потребителю просто некуда деться.  Но если взять максимально продолжительный времени интервал, то мы убедимся в том, что подорожание любого товара рано или поздно будет отомщено в соответствии с законом спроса уменьшением величины спроса (или, еще "ужаснее" для производителя, — падением самого с спроса!)

7.6. Ценовая эластичность спроса

Изменение величины спроса под влиянием динамики цены обладает еще одним удивительным свойством, получившим название "ценовая эластичность спроса". Речь о мере ответной реакции величины спроса на изменение цены. Если небольшое изменение цены вызывает значительное изменение величины спроса, то такой спрос получил название "эластичного спроса" если даже очень боль изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса, то такой спрос получил название "неэластичного"

(

П -"эластичный" (minDp ® mахDQ_d" )

Р

0 -"неэластичный (maxDp®minDQ_d" )

(

Для экономической теории важность понятия "эластичность" состоит в том что оно позволяет перейти от зыбкой качественной характеристики к строгой количественной. Эластичность измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентной величине изменения цены.

                        Изменение величины спроса (в %)             DQ_d (%)

К_{ц.эл.спроса} =                                                                          =

                        Изменение цены (в %)                                  Dp (%)

Результат такого отношения получил название коэффициент ценовой эластичности спроса" (К_{ц.эл.спроса}):

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, а если меньше неэластичным (при коэффициенте равном единице говорят о "единичной эластичности спроса").

График 7.2. Ценовая эластичность спроса

            Графическое изображение единичного, эластичного и неэластичного спроса представлено на графике 7.2., где кривая "а" изображает единичный, "в" — эластичный, "с" — неэластичный спрос.

Если величина спроса  жестко ограничена в своем маневрировании объемом предложения, то

возникает не эластичность спроса, которая оборачивается выгодой для продавца. Ведь даже при некотором уменьшении величины спроса продавец все равно выигрывает от роста цены, будучи обеспеченным гарантированным спросом в силу ограниченности предложения.

Как правило, неэластичный спрос наблюдается на продукцию аграрного сектора. Поэтому цены на нее, как и на другие жизненно важные товары (хлеб, соль, спички), всегда находятся под контролем государства.

В других отраслях экономики для получения гарантированного экономического выигрыша может использоваться такой прием, как "перевод" эластичного спроса в неэластичный (обычно путем ограничения объема производства). У этой манипуляции есть, однако, объективный предел, перейдя который неэластичный спрос сползает в унизительное положение "нужды", а с ней исчезает не только "не эластичность" спроса, но и сам спрос как начало рынка.

Независимо от того, знает производитель экономическую теорию или нет, он инстинктивно чувствует, что ограничение объема производства (предложения) гарантирует ему стабильный спрос при высокой цене. Поэтому он  всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса, возникающего в силу искусственного ограничения предложения (как следствия искусственного ограничения объема производства). Наша торговая мафия, например, десятилетиями использовала такой искусственный дефицит единственный источник своих доходов. Но, это нерыночный метод получения доходов, поэтому жившая за счет искусственного дефицита отечественная мафия — антирыночная сила. Она не приемлет рыночную экономику, ибо в свободном рынке товарный дефицит отсутствует.

Зa коэффициент эластичности влияют главным образом три фактора.

— величина предельно-возможных затрат покупателя данный товар,

— качество, количество и цена товаров-заменителей (субститутов),

— число конкурирующих продавцов данного товара.

Мы можем сделать некоторые практические выводы из характеристики и ценовой эластичности спроса.

При неэластичном спросе продавец не склонен снижать цены, так как потери от этого снижения вряд ли будут компенсированы ростом величины спроса. Вот поэт неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Высокоэластичный же спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.

В каком же соотношении находятся "эластичность "не эластичность" спроса? Практика показывает, что величина спроса всегда реагирует на изменение цены. А если тому же учесть конкурентные возможности производства фактор времени, взаимосвязь между ценами на все товары и фиксированность дохода потребителей, то закон с можно выразить так в, диапазоне возможных цен бывает только эластичным (мы говорим только о диапазоне "возможных" цен потому, что "невозможные" цены, убивающие спрос, разрушают  и ему рыночную экономику).

 Экономический прогресс состоит, в частности, и в числа тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. И чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре совокупного продукта, тем свободнее поведение и рациональнее выбор покупателя.

7.7. "Величина" спроса и "сам" спрос

Закон спроса — это такая модель экономики, в которой цена определяет величину спроса, т.е. существует только зависимость, а все остальное принимается за стабильное.

Следовательно, перед нами однозначная связь—  ценоуправляемая " величина спроса. Поэтому изменение может выражаться только движением по точкам кривой спроса отражающим соответствующее изменение величины спроса.

Однако спрос испытывает влияние не только цены, но других, неценовых факторов. В этом случае происходит изменение уже не величины спроса, а "самого" спроса (см. график 7.1.).

В самом деле, предположим, что в кофе в очередной раз обнаружили новые чудодейственные свойства. Величина оса немедленно возрастает, хотя цена кофе не изменилась. Тогда на графике при одной и той же цене появятся величины спроса — "старая" (до открытия целебных свойств) и "новая". Для этой новой величины спроса также можно построить соответствующую кривую спроса (ибо кон спроса действует при любой ситуации). Мы видим, что произошло нарушение установившейся зависимости величины спроса от данного уровня цены, — прежней цене ерь соответствует "новая" величина спроса. На графике при изменении самого спроса перемещается у же вся кривая оса (при росте — вправо вверх, про падении — влево вниз).

Чем дальше отстоят друг от друга "старая" и "новая" кривые самого спроса, тем большие изменения произошли в “спросовом" поведении покупателей.

Главными факторами изменения самого спроса являются:

1) изменение предпочтений потребителей (мода, здоровье, и т.д.),

2) число покупателей (их увеличение приводит к росту самого спроса, а уменьшение — к падению)

3) изменение величины дохода покупателей.

Мы полакомились с великим экономическим законом ном спроса. Мера действия закона спроса объективно свидетельствует о мере становления рыночной экономики, этот закон может функционировать только при превышении величины предложения по сравнению с величиной спроса.

Закон спроса — и великий регулятор рыночной экономики: обратная зависимость величины спроса от уровня цены умеряет алчность продавца. Вот почему закон спроса следует считать и самым могучим защитником покупателя в рыночной экономике.

Мы подвергли закон спроса серьезным испытаниям, и  он с честью вышел из них. Разумеется, мы рассматривали закон спроса в "чистом виде" т.е. предполагая стабильными "прочие условия" Но как раз в реальной рыночной экономике этой стабильности и нет. Вот почему наш анализ есть лишь начало характеристики рыночной экономики. И все-таки следует воздать должное экономистам, сумевшим открыть закон спроса в кажущемся хаосе рыночных процессов.

А теперь нам предстоит покинуть сферу спроса, оставив потребителей с их заботами, и перейти в сферу предложения, где придется убедиться, что у производителей забот не меньше.

7.8. Закон предложения

Анализ рыночной экономики мы начали со спроса.  И поступили правильно: для любого человека спрос — дело повседневное, близкое и понятное.

Но создает товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и образует предложение, а назначаемая производителями цена есть "цена предложения"

Предложение, как и спрос, — особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей экономической логикой поведения ее участников. Понять эту логику позволяет анализ связи рыночной цены и величины предложения.

То, что сегодня в экономической теории обозначается как "предложение", настолько многообразно, что с трудом поддается даже самой общей классификации. В настоя - время в предложении принято выделять пять групп товаров (услуг):

1) сырье (ресурсы);

2) товары производственного назначения (оборудование и т.п.);

3) труд (наемный);

4) капитал (производительный и денежный);

5) товары потребительского назначения, в том числе

а) изделия длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры, стиральные машины, одежда мебель);

б) изделия краткосрочного пользования (продукты питания, косметика);

в) услуги (действия, в ходе которых достигается полезный эффект – рестораны, туризм).

Состав предложения постоянно меняется, объем увеличивается, обновляется, включая все новые товары (информация, лицензия, патенты, ноу-хау). И каждая товарная группа порождает свой особый, локальный рынок.

Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения: величина предложения (Qg) находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен (Р). Закон предложения — это реакция величины предложения на динамику цены; повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение, наоборот,— уменьшение величины предложения. Графически закон

предложения выглядит следующим образом (см. график 7.3.).

График 7.3. Кривая предложения

Здесь также следует строго различать "само предложение" и "величину предложения": закон предложения характеризует прямое влияние цены именно на величину предложения, т.е. Q_S=f(Р).

Таким образом, закон предложения — такая модель экономики, в которой есть только одна прямая зависимость "Р®Q_S". Изменение в  величине предложения выражается в движении по кривой предложения.

Неценовые факторы изменения предложения перемещают кривую предложения; наиболее важные факторы:

1. цены на ресурсы,

2. уровень технологии производства,

3. налоги и дотации,

4. цены и взаимозаменяемые (взаимодополняемые) товары,

5. ожидания (прогноз) продавцов на динамику (спроса доходов и т.д.),

6. число продавцов.

Предложение подобно спросу можно разграничить на "эластичное" и "неэластичное". Коэффициент ценовое эластичности предложения (Кц.эл.предл.) рассчитывается формуле, аналогичной формуле коэффициента ценовой эластичности спроса: процентное изменение величины предложения относится к процентному изменению цены:

                Изменение величины предложения (в %)          DQ_S (%)

К_эл.пр. =                                                                              =

                           Изменение цены (в %)                                           Dp (%)

Отличным от эластичности спроса предстает и графическое изображение эластичности предложения (см. график 7.4.)

График 7.4. Ценовая эластичность предложения

Разумеется, для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены (не случайно кривые неэластичного спроса и неэластичного предложения очень близки). Поэтому ч предпринимателей озабочена не сколько производством, сколько "переводом”  эластичного предложения неэластичное состояние. Для этого имеется только один способ — искусственное ограничение объема производства, а следовательно, и величины предложения. Но это возможно при двух условиях.

а) монополии данного производителя на рынке (отсутствие конкурентов);

б) отсутствие товаров-заменителей (субститутов).

Предложение — это все навары и платные услуги, представленные к непосредственной продаже Стоимость эти, товаров и услуг характеризует стоимостной объем предложения

Главными экономическими факторами, определяющими динамику предложения, являются следующие.

Выручка предпринимателя от реализации товара продукции равна стоимости единицы товара, умноженной на число продаж. Но из этого следует, что высокая цена предложения не всегда выгодна и самим предпринимателям, ибо она ограничивает объем реализации предложения. Если снизить цену предложения (как правило, делается на товары высокоэластичного спроса), то возросшее число продаж звонит увеличить объем выручки (хотя это снижает рентабельность производства в расчете на товарную единицу). Поэтому в мировой хозяйственной практике конечным результатом деятельности коммерческого предприятия считается показатель объема продажи в фактических ценах реализации, — именно он открывает годовые балансы фирм.

На величину предложения влияет и экономическая конъюнктура — ситуация, складывающаяся на рынке данного товара в определенный период. Различают четыре состояния экономической конъюнктуры — "повышательную", “высокую", "понижательную" и "низкую" (характеристики с позиции предложения). Первые два состояния повышательная и высокая — "звездный" час для предпринимателей, ибо это "рынок продавца". Он складывается в условиях превышения спроса над предложением, что гарантирует производителю устойчивый объем реализации его ной продукции при высоких рыночных ценах. Но именно высокие цены стимулируют увеличение предложения  приводит в дальнейшем к его превышению над спросом, и, соответственно, к снижению цен.

Величина предложения зависит также от уровня конкуренции в данной отрасли. Если на рынок выносится предложение, превышающее платежеспособную емкость спроса,  то производители начинают соревнование за покупателя, цены падают. Эта конкуренция производителей нам известна только по литературе. Зато при недостаточном предложении возникает хорошо известный нам на практике и

долгое время бывший для нас единственно доступным вид — конкуренция среди покупателей (хотя мы понятие "конкуренция" связываем почему-то только с продавцами).

Величина и структура предложения отражают налоговую  государства: введение, например, налога на добавленную стоимость стимулирует производство менее трудоемкой продукции, а налоговые льготы способны увеличить предложение определенных товаров.

Наконец, отметим еще один фактор. Как известно, связь производства и потребления опосредована в рыночной экономике специфической отраслью — торговлей. Торговля также имеет специфические экономические интересы. Поэтому  на конкретной величине предложения в каждый  данный момент сказывается и политика торговых агентов.

7.9. Установление и динамика "равновесной цены"

Согласно закону спроса, импульс поведению потребителя (покупателя) задает цена предложения, по которой производитель предлагает ему свой товар. Конечно, цена предложения — только исходная, начальная цена товара, которая затем сталкивается с ценой спроса, т.е. ценой, которую в состоянии и намерен уплатить потребить. Обычно достигается компромисс в виде "рыночной цены” товара, по которой он действительно продается и покупается. Рыночную цену называют еще "ценой равновесия” поскольку она находится на том уровне, когда продавец еще согласен продать (по более низкой цене продажа убыточна), а покупатель уже согласен купить (по более высокой цене покупка убыточна).

Механизм установления рыночной цены нам помогут уяснить рассмотренные ранее графики спроса и предложения. Дело в том, что оба эти графика качественно однородны (изображая в каждом случае количество товара зависимости от уровня цены). Эта однородность и позволяет нам совмещать оба графика (см график 7.5.) 

OF-“Цена равновесия”

OD – “Равные объемы товарного предложения и платежеспособного спроса”

График 7.5. Равновесия цена

Уровень пересечения кривых спроса  и  предложения (точка А) и определяет уровень рыночной цены (так называемой "цены равновесия”.  Это — действительно равновесная, уравновешивающая цена ибо любая иная “точка" означает диспропорцию между платежеспособным спросом и соответствующим ему товарным предложением.

 Предположим, что цена отклонилась в пользу спроса (точка В). По этой цене число покупателей возрастает за счет тех лиц, которым была недоступна цена уровне А. Следовательно, возрастает и величина спроса (к ОД добавится ДЕ). Но снижение рыночной цены (с OF до ОК) уменьшит число продавцов за счет тех из них, кому эта цена недоступна; так как не оправдывает даже затраты результате, возросшей величине спроса (ОЕ) будет противостоять  гораздо меньшая товарная масса (ОL). Возникает хорошо известное нам явление товарного дефицита (на нашем графике он представлен отрезком LЕ). Из этого следует, что всякий раз, когда хотят угодить потребителям искусственно, — именно искусственно, директивно, ибо рынок беспристрастен, — устанавливают более низкую цену, следствием такого "благодеяния" может быть только дефицит, разорение производителей, "черный рынок" (ибо на меньшую величину предложения низкая цена приглашает большее количество покупателей), с которыми мы хорошо знакомы.

То же самое произойдет, если цена отклонится в пользу продавцов (точка С). В этом случае число продавцов возрастет за счет тех из них, кто имеет большие затраты. Следовательно, возрастает и величина предложения (к ОД добавится ДЕ). Но теперь повышение рыночной цены (с OF до OR) уменьшит число покупателей с (ОД до OL) за счет тех, кому эта цена недоступна. В результате возросшей величине предложения (ОЕ) будет противостоять гораздо меньшее платежеспособное число покупателей (ОL). Возникает (тоже теперь хорошо известное нам в результате либерализации цен) относительное перепроизводство товары есть, но по недоступной основной массе покупателей. Проигрывают, кстати, и производители, ибо при всем желании покупатели не способны приобрести больше, чем “OL”.

Возвращению цены к равновесному уровню могут препятствовать только два обстоятельства:

а) монополизм продавца (или покупателя), искусственно удерживающего цену в свою пользу,

б) административное регулирование цен (отсюда, в частности, видна ответственность государства за установление цен, приводящее, как правиле к дефицита или производству).

Таким образом, при всем, казалось бы необъятном оке возможных цен они в классическом локальном рынке тяготеют к равновесному уровню.

Равновесная цена жестко "зафиксирована" со всех сторон

а) по горизонтали — преодолением искусственного дефицита или перепроизводства (механизм — изменение  количества товара),

б) по вертикали — стремление к достижению предельной выгодности (механизм — изменение уровня цен).

Понимание сущности равновесной цены позволяет рассматривать все иные (неравновесные) цены как аномалию; вот почему экономисты бесконечно носятся с равновесной ценой, влюблены в нее и видят свою задача в создании условий, обеспечивающих в рыночной экономике систему стабильных равновесных цеп (т.е. на каждом локальном рынке).

1. В модели классического рынка равновесная цена приобретает свойства "автомата" конкурентно -свободной (негосударственный и немонопольный) рынок посредством конкуренции внутри спроса и внутри предложения, а т между спросом и предложением способен "автоматически”, самостоятельно (т.е. без регулирующего вмешательства социальных институтов) установить равновесие цены и, самым, автоматически преодолевать перепроизводство или дефицит

2. Конкретные координаты точки равновесия на конкретном локальном рынке зависят от величины спроса и предложения на данный товар.

3. Если точка равновесия на данный товар устанавливается соотношением ценоуправляемых величин спроса и предложения, то ее перемещение в рамках равновесия определяется изменением и самого спроса, и самого предложения под влиянием неценовых рыночных факторов.

Самое неприятное для всех состоит в том, что точка равновесия может обнаружиться только на рынке, после производства, поэтому кто-то все равно останется “за бортом". Вот почему рыночный талант производителей потребителей — "угадать" ее. Точка равновесия — самая большая загадка в экономике (и микро-, и макро), анализом и предсказанием заняты все экономисты, в ее непредсказуемости, заставляющей "крутиться" производителей и потребителей, — истоки жизни экономики. Государственный социализм самонадеянно омертвил эту точку своим "планированием". Между тем постоянное повышение эффективности, обеспечивающее запас рыночной прочности, вот к чему вынуждает "блуждание" точки равновесия.

Лекция 8. НАЧАЛА ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

8.1. "Суверенитет потребителя"

8.2. Рациональность потребителя и свобода выбора

8.3. Теория предельной полезности

8.4. Потребительское равновесие

8.5. Переход от кардинализма и ординализму

8.6. "Эффект замещения" и "эффект дохода"

8.7. "Излишек потребителя"

8.8. Бюджетная лилия

8.9. Кривые безразличия

Рынок — это экономическая система, ориентированная  на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют  ли закономерности, управляющие его поведением на рынке. На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.

8.1. "Суверенитет потребителя"

Один потребитель — поистине "'песчинка" в огромном море товаров, выбрасываемых на рынок. На первый взгляд, его поведение не может иметь серьезного значения для экономики, где действуют громадные предприятия, транснациональные компании, грандиозные энергетические системы и т.п. Даже на рынке собственно потребительских товаров "голос" отдельного потребителя почти не слышен. Так

может ли он всерьез повлиять на решение фирм, производящих эти товары? Однако силу потребителя и его влияние на производителей не следует недооценивать: во-первых, общество состоит из потребителей, а во-вторых,  каждый из них принимает абсолютно самостоятельное относительно объема и направления предстоящих покупок. Эти обстоятельства заставляют учитывать коллективное мнение потребителей, когда фирмы, в свою очередь решают три главных для себя вопроса: что производить, как производить и для кого производить. Если большое число потребителей согласно отдать за данный товар свои деньги, причем столько, что с лихвой покрывает издержки производителя, то производитель получает желанную прибыль. Если нет — фирма может и разориться (или, по меньшей мере, потерять часть потенциальной прибыли).

Этот простой и понятный механизм взаимоотношений между производителем и потребителем действует в рыночной экономике по принципу обратной связи, "автоматически" согласовывая объем и структуру производства с объемом и структурой потребления

Описанный механизм действует не только на рынке потребительских товаров, но и на рынке товаров производственного назначения. Ведь выплавка стали, например, и. производство станков нужны не сами по себе они представляют собой промежуточные продукты, которые применяются в производстве все тех же товаров, непосредственно удовлетворяющих потребности людей. Следовательно объем производства стали и станков прямо зависит от спроса людей на конечные потребительские товары. Получает, что вся технологическая цепочка выстраивается та образом, чтобы производить в итоге товары, удовлетворяющие запросы потребителей, а значит, имеющие шанс  быть ему проданными. Конечно, в реальности были, есть и будут разнообразные отступления от этого правила. Бывает случаи, когда потребителю с помощью рекламы навязывают ют вовсе не нужный ему товар или товар с мнимыми достоинствами, т.е. такими, которые на самом деле отсутствуют. Но эти исключения только подтверждают общее правило — большинство фирм стремится наилучшим образом удовлетворять разнообразные потребности людей. Ибо, во - первых, быть честным по отношению к потребителю выгодно, это укрепляет авторитет фирмы и расширяет влияние на рынке. А во-вторых, не следует забывать в развитых странах давно выработаны весьма эффективные общественные и государственные механизмы защиты потребителей.

Таким образом, без всякого преувеличения потребителя можно назвать "королем рынка" наделенным правом решать судьбу фирм-производителей, "голосуя" своим долларом (рублем, франком, маркой) "за" или "против" произведенных ими товаров. Именно в этом смысле эконом говорят о суверенитете потребителя.

Свое суверенное право потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора. Иначе говоря, никто не должен решать за самого потребителя, какие товары (или наборы товаров) из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие — нет.

Ограничение свободы потребительского выбора даже оно предпринимается с самыми благ ими намерениями, будет в той или иной степени разрушать обратную связь между производством и потреблением. Потребитель, лишенный этой свободы не сможет подавать своим поведением

“сигналы” производителю что и в каких количествах следует производить, а что — нет. Потеряв этот ориентир, производитель непременно станет выпускать одних товаров больше, а других меньше чем необходимо. С бедствием этого станет рассогласование производства и потребления с такими неизбежными последствиями как дефицит одних товаров, избыток других. очереди, черные рынки спекуляция и т.д.

Конечно, в действительности разного рода ограничения свободы потребительского выбора существуют. Они могут быть вызваны чрезвычайными обстоятельствами (война, стихийное бедствие, неурожай и т.п.) и выражаются чаще всего в установлении норм потребления по карточкам

(талонам) некоторых (иногда — почти всех) товаров. В большинстве случаев такие ограничения носят вынужденный и временный характер.

Прямые запреты на производство и продажу отдельных товаров оправданы и необходимы только тогда когда потребительские свойства товара сопровождаются вредными для здоровья эффектами, о которых потребитель даже не подозревает (например, детские игрушки из материалов, в состав которых входят вредные химические вещества, лекарственные препараты с тяжелыми побочными действиями и т.п.).

Бывают, однако, ограничения другого рода, когда производство тех или иных товаров подвергается запрету с целью уберечь потребителя от товара приносящего с точки зрения общества, вред. История таких запретов во многих странах очень поучительна, поскольку показывает, что они малоэффективны, а порой приводят к результатам о противоположным ожидавшимся. Например, в 20-х годах в США был введен так называемый "сухой закон" с благой целью ограничить потребление алкогольных напитков. В итоге развилась невиданная по масштабам подпольная торговля алкоголем, цены на него подскочили, а спекулянты этим товаром сколотили огромные состояния того, — именно в условиях "сухого закона" появились и  окрепли первые ростки организованной преступности (аналогичные явления возникли в нашей стране при введении в 1985 г "Закона о борьбе с алкоголизмом")

Поэтому важно помнить, что ограничение свободы выбора — весьма опасное оружие. Пользоваться им надо очень осторожно, не покушаясь на право потребителя самому решать, что "хорошо", а что "плохо". В противном случае покушение на свободу потребительского выбора может привести к всевластию административных органов, которые будут решать за людей что, как и сколько им потреблять.

8.2. Рациональность потребителя и свободы выбора

В своих рассуждениях экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально. В самом общем смысле вести себя рационально значит стремиться достичь максимального результата при ограниченных возможностях.

Формулируя принципы рационального поведения потребителя, экономисты вовсе не определяют цели рационального потребительского поведения, оставляя раздумья об этом философам, религиозным проповедникам, политикам и самим потребителям. Экономиста интересует иное - как ведут себя люди, реализующие свои индивидуальные  ресурсы в мире ограниченных возможностей.

Очевидно, что главным и ограничением для любого потребителя является размер его дохода. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход (т.е. располагаемая потребителем сумма денег) ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количество товаров, предлагаемых ему на рынке. Естественно предположить что совершая этот выбор, потребитель стремится приобрести наилучший набор товаров из тех,  доступны при данном ограниченном доходе.

Экономическая теория утверждает, что не существует объективного критерия для того, чтобы определить какой же набор товаров является наилучшим для данного потребителя. И только потому, что потребитель выбирает “ наилучший выбор ”товаров со своей индивидуальной (т.е. субъективной) точки зрения (вспомните удивительно точный афоризм К.Пруткова: “каждому лучшим кажется то, к чему он имеет охоту").

Конечно, субъективный подход не безупречен: человек — сложное существо и далеко не всегда ведет себя рационально в указанном смысле. Разумеется, представление рациональности потребителя упрощает механизм его экономического поведения, и тем не менее, большинство потребителей действительно стремится поучить на свой ограниченный доход максимум удовлетворения.

Особо надо подчеркнуть, что вести себя», а рынке рационально — вовсе не значит обязательно быть  прижимистым  и мелочно-расчетливым.  Не следил думать что ввек, истративший свое состояние на "миллион алых роз" для своей любимой, — нерациональный потребитель, а другой положивший деньги в коммерческий банк под высокие проценты, — наоборот, рациональный потребитель. Теория потребительского поведения признает рациональным потребителем и того и другого, если только они действительно выбрали наилучший (с их субъективной точки зрения) вариант потребительского поведения. Это значит, что каждый потребитель имеет своего рода индивидуальную шкале предпочтений и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной удовлетворения.

Если заменить слово удовлетворение более подходящим данной ситуации термином "полезность", то рациональное поведение потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

 Категория "полезность" играет в экономической теории настолько важную роль, что на ее характеристике следует остановиться подробнее.

8.3. Теории предельной полезности

Люди потребляют товары и услуги потому, что они обладают свойством быть источником удовольствия (или удовлетворения). Это свойство экономисты обозначают термином "полезность". Основы теории полезности разработаны крупными экономистами ХIХ в., как (1810-1859), У.С.Джевонс (1835-1882), К.Менгер (1840-1921), а также его последователи О.Бем-Баверк (1851-1914) и Ф.Виэер (1851-1926).

Назначение экономисты создали особое направление в экономической науке, получившее название '"маржинализм" (“предельность"). Ключевая идея маржиналистского подхода состояла к следующем: стоимость (или, на современном экономическом языке — ценность) товара определяется не

затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителя. Такой подход противоречил традиционным представлениям классической (А. Смит, Д.Рикардо, К Маркс, Д.Милль), т.к. признавал приоритет конечных результатов функционирования

экономики. Это был поистине переворот и он сыграл столь с важную роль в развитии экономической мысли что получил название "маржиналистской революции".

Маржинализм называют субъективно-психологической теорией, и для этого есть все основания. Основатели маркинализма были твердо убеждены, что все категории экономической науки могут быть выведены только из отношения к вещи экономического субъекта, его предпочтений ожиданий, познаний. (Так, К.Менгер писал, что блага сами по себе лишены объективных свойств, эти свойства придает соответствующее отношение к ним людей).  Подобная мысль в той или иной форме приходила в голову многим и гораздо раньше, чем экономистам, — вот что говорил, например, В. Шекспир устами одного из героев известной всему мирз пьесы: "... сами по себе вещи не бывают ни хорошими, ни дурными, а только в нашей оценке" (В. Шекспир. Гамлет, принц датский. Акт второй сцена 2). Но только маржиналисты сумели сделать мысль основой отправной точкой целого научного направления.

Ход рассуждений маржиналистов в главных чертах состоял в следующем. Прежде всего, они обратили внимание на то, что потребление любого блага носит, как правило "приростный" характер. Иначе говоря, потребитель не действует по принципу "все или ничего" а постепенно увеличивает количество единиц потребляемого пока не насытит потребность в нем (например будучи  то годен человек съедает один бутерброд, другой, и так до тех пор пока не почувствует себя сытым а испытывая  жажду выпивает стакан воды второй и так, пока не пройдет чувство жажды).

Из этого наблюдения следовали три важных вывода

1. Каждая дополнительная единица товара приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется "предельной полезностью" данного блага (в экономической теории слова "предельный" и "дополнительный” являются синонимами, т.е. имеют один и тот же смысл). Таким образом, под предельной полезностью маржиналисты понимали величину дополнительной полезности, полученный от прироста величины потребления, равного единицы некоторого блага (при прочих равных условиях).

2.  Чем больше количество единиц потребленного тем меньше предельная (т.е. дополнительная) полезность извлекаемая из потребления каждой последующей единицы этого блага. Другими словами, предельная полезность носит убывающий характер. Следовательно, то благо, которое удовлетворяет наименее настоятельную потребность, имеет  и наименьшую предельную полезность. Отсюда следует сформулированная маржиналистами обратная взаимосвязь между предельной полезностью и ценностью блага. Она состоит в том, что благо тем более ценно, чем меньшим количеством единиц данного блага располагает человек, и наоборот (стакан воды в пустыне обладает огромной ценностью, в то время как тот же стакан у полноводной реки обладает никакой ценностью, хотя, конечно, имеет полезность). Отсюда вывод: ценность данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага удовлетворяющего наименее настоятельную потребность.

Потребляя некоторое число единиц одного товара (например, бутербродов), человек получает общую полезность этого ряда, состоящую из суммы убывающих предельных полезностей. В теории принято называть условные единицы величины предельной полезности "ютилями". Если потребление первого бутерброда принесет человеку полезность, равную, положил, 5 ютилям, второго — 4, третьего четвертого — 1 ютилю, то общая полезность этого составит 12 ютилей (а предельная полезность будет равна 1). Отказ от каждого последующего бутерброда будет означать уменьшение общей (суммарной) полезности и временное увеличение предельной полезности последнего бутерброда, Например, если отказаться от четвертого бутерброда, то общая полезность (TU) составит 11 единиц, сдельная полезность (MU) будет равна 2, при отказе от третьего бутерброда TU составит 9 единиц, а MU возрастет до 4, и т.д.

График 8.1. Кривая предельной полезности

Итак, согласно теории маржиналистов, полезность — понятие субъективное. Конечно, они понимали, что вряд ли возможно точно измерить величину полезности того или иного товара для одного человека (так, как мы измеряем у него, например, температуру или кровяное давление). Приборов, измеряющих величину полезности, нет и быть не может. Однако общий принцип убывания предельной полезности мы можем наглядно изобразить на графике (пользуясь нашим условным примером — см. график 8.1).

8.4. Потребительское равновесие

Принципы убывания предельной и общей полезности можно наглядно проиллюстрировать на простом примере (который заодно поможет нам понять, что такое "потребительское равновесие"). Пусть потребителю предстоит сделать выбор всего из двух продуктов при ограниченной сумме денег, выделенных на их покупку. Предположим,  что бутерброд стоит 1 долл., а стакан кока-колы — 2, а всего потребитель может истратить 10 долл. В каком соотношении он закажет бутерброды и кока-колу? Конечно, он может съесть 10 бутербродов, не выпив ни одного стакана кока-колы.

Но рациональный потребитель так, скорее всего, не поступит. Он не станет давиться всухомятку последними бутербродами, а предпочтет съесть 8 бутербродов, запив их стаканом кока-колы, который принесет ему в этом наборе куда больше удовольствия, а следовательно, и полезности чем 9-й и 10-й бутерброды. Возможно, анализируя свои субъективные ощущения, потребитель придет к выводу, что следует ограничиться 6 бутербродами и выпить 2 стакана кока-колы. Обратим внимание на то, что при таком поведении потребителя предельная полезность бутербродов будет возрастать, а кока-колы уменьшаться. Рано или поздно наступит момент, когда общая полезность товаров, входящих в этот набор, станет максимальной, а дальнейшее изменение соотношения между ними приведет лишь к уменьшению этой общей полезности. Другими словами, наш потребитель достигнет точки "потребительского равновесия". Потребительское равновесие — ситуации, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше — на покупку другого.

Теория предельной полезности выглядит вполне логичной, хотя, как всякая теория, неизбежно несет печать односторонности и ограниченности. В частности многих теоретиков смущало то, что категория полезности слишком зыбка, субъективна и не поддается даже приблизительному количественному измерению то, что нельзя  измерить, трудно использовать в качестве доказательства теоретических положений. Основоположники маржинализма надеялись, что развитие теории и накопление фактов  со временем поможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако произошло нечто прямо противоположное Итальянский экономист Вильфредо Парето (1848-1923) доказал, что количественно измерить полезность невозможно даже при наличии большого числа фактов. Вывод Парето практически означал отказ от концепции предельной полезности в ее первоначальном виде. Одновременно это подвигло многих экономистов к поиску новых способов объяснения потребительского поведения на основе более

реалистических допущений, сближающих теоретическое объяснение с практикой.

8.5. Переход от кардинализма к ординализму

Суть этих допущений состояла в следующем. Как известно из повседневной практики, многое товары взаимосвязаны друг с другом в процессе потребления: некоторые товары могут потребляться только совместно, (они называются "комплиментарными"), другие, наоборот, служат удовлетворению одной и той же потребности и являются в той или иной степени взаимозаменяемыми (товары "субституты). Следовательно, правильнее рассматривать полезность не от  потребления отдельно взятого товара, а от всего набора потребляемых товаров. Это открывает возможность оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпочтения разных наборов товаров. Так совершился переход от "кардиналистского" (т.е. количественного) подхода к полезности — к “ординалисткому" (т.е. порядковому).

Первые шаги в этом направлении были сделаны российским экономистом Е.Е.Слуцким (1880-1948) в статье "К сбалансированного бюджета потребителя". Окончательное оформление ординалистский подход получил в работе Роя Аллана (1906-1983) и Джона Р.Хикса (1904-1989) “Пересмотр теории ценности" (1934).

Центральная идея ординалистского подхода может быть объяснена следующим образом. Теория отказывается от представления о том, что потребитель способен количественно измерить полезность, извлекаемую из некоторого набора товаров, а предполагает, что он может просто сравнивать  различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности. При этом более предпочтительны наборы товаров, имеющие более высокий уровень полезности, и равноценны наборы, имеющие одинаковый уровень полезности. Другими словами, наш потребитель не мучается вопросом количественной оценки полезности товара. Не требуется от него при выборе набора товаров и ответ на вопрос, во сколько раз данный набор полезнее всякого другого. Потребитель на основе своей субъективной оценки выносит решение, что данный набор товаров для предпочтительнее всех прочих. Таким образом, преобразовав субъективную теорию полезности в общую л выбора, Р. Аллан и Д. Хикс значительно сблизили теоретическую базу с практическим поведением потребителя. Закономерности этого поведения уже не связаны с измерением полезности. Их исследование базируется на наблюдаемых эффектах "замещения" и "дохода".

8.6. "Эффект замещения" и "эффект дохода”

Предположим, что наш потребитель выбрал некоторый наилучший с его точки зрения набор товаров, доступный при данном уровне дохода. Однако цены не остаются неизменными. Посмотрим, что произойдет в том случае, когда цена на один из товаров снизится, а цены остальных товаров и доход потребителя останутся неизменными.

Поскольку цены остальных товаров, входящих в набор остаются неизменными, они становятся дороже относительно того единственного товара, цена на который упала. Разумно предположить, что наш потребитель будет стремиться замещать относительно подорожавшие товар относительно подешевевшим. Иными словами, снижение цены некоторого товара вызовет рост величины спроса на этот товар со стороны индивидуального потребителя вследствие его относительного удешевления. Значит, под эффектом замещения понимается та часть прироста величины  спроса на подешевевши товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

Изменение величины спроса может быть связано с воздействием изменения цены на величину реального дохода. Происходит это в случае, когда цена на один из товаров набора опять-таки снизилась. Наш потребитель будет по-прежнему способен приобрести товарный набор, на который ему кажется наилучшим, но у него останется некоторая сумма денег. Это равносильно реальному увеличению дохода, как если бы он стал получать эту сумму дополнительно ("эффект дохода"). Возникает вопрос, как истратит наш потребитель эту дополнительную сумму? Самый общий ответ состоит в том, что он истратит ее на покупку большего количества так называемых "нормальных товаров" (т.е. товаров, спрос на которые растет при  росте доходов).

Существует интересное исключение из закона спроса, связанное с так называемым "товаром Гиффена". Суть этого феномена в том, что при определенных обстоятельствах эффект дохода перевешивает эффект замещения а следовательно (вопреки закону спроса), величина спроса растет при росте цены, Считается, что этот эффект открыл английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910), наблюдая

за бюджетами беднейших семей Англии и Ирландии. “Как заметил Р. Гиффен, повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших рабочих семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сокращать потребление мясо и наиболее дорогих мучных продуктов питания; поскольку хлеб продолжает оставаться самым дешевым продуктом питания, который они в состоянии купить и станут, они потребляют его при этом не меньше, а больше.

Конечно, "товары Гиффена" весьма редки, но в строгой логике теории потребительского поведения возможность появления таких товаров существует. Можно сказать, что на практике появление, "товара Гиффена" — это сигнал социального неблагополучия, свидетельство снижения жизненного уровня отдельных общественных слоев.

8.7. "Излишек" потребителя

Теория предельной полезности утверждает, что при покупке известного количества единиц товара далеко не происходит эквивалентный (т.е. равноценный) обмен. Более того, довольно часто потребитель оказывается в выигрыше! Этот выигрыш называется "потребительской рентой" или "излишком потребителя". Какова же его природа? Дело в том, что покупатель приобретает товар определенного вида в таком количестве, что предельная полезность последней покупаемой единицы, выраженная в денежной форме, равна цене товара. Однако предельная полезность каждой предшествовавшей единицы, как мы уже знаем, больше, чем последующей. Получается, что и полезность каждой единицы покупки (за исключением последней) больше той цены, которую покупатель за нее платит,  и поэтому в целом, производя покупку, он оказывается в выигрыше.

Поясним сказанное: предположим, что при цене бутерброда более 40 центов потребитель вовсе откажется от покупки, а при равной 40 центам купит один бутерброд. Значит, мы можем считать, что 40 центов есть денежное выражение полезности первого бутерброда для нашего потребителя. Следующий бутерброд получит меньшую денежную оценку своей юности, скажем, 30 центов, третий — 25 центов, четвертый — 15 центов, пятый – 8 центов,  шестой — 3 цента. Сведем данные в таблицу.

Теперь предположим, что реальная цена бутерброда на рынке равна 10 центам. При такой цене наш потребитель купит 4 бутерброда, а от пятого откажется, т. к. его предельная полезность (8 центов) уже меньше цены (10 центов). Отдав за каждый купленный 4-х бутербродов по 10 центов, потребитель получает выигрыш в размере (30+20+15+5)=70 цента и есть "излишек потребителя". Он соответствует разнице между самой высокой ценой, которую согласился бы уплатить потребитель, и ценой, реально установившейся на рынке данного товара. Или, говоря, излишек потребителя есть разность "ценой спроса" отдельного покупателя ночной ценой".

Рассмотренный  выше пример  можно проиллюстрировать графически. В этом случае кривая спроса иметь не плавный,  ступенчатый характер, так как потребление нашего товара (бутерброда) дискретно (см. график 8.2.).

График 8.2. Излишек потребителя

Излишек потребителя на нашем графике — это площадь фигуры, ограниченной кривой спроса, осью ординат и линией постоянной цены (в нашем примере — 10 центов за бутерброд).

8.8. Бюджетная линия

Большим шагом вперед в исследовании закономерностей потребительского поведения стало создание концепции “бюджетных линий" и "кривых безразличия". Ее авторами считаются итальянский экономист В. Парето и английские экономисты Д.Р. Хикс и Ф. Эджуорт (1845-1926). Базируясь на ординалистском подходе, их концепция рассматривает поведение потребителя с двух сторон: во-первых, с точки зрения того, что может позволить себе потребитель при данном ограниченном доходе, а во-вторых, что он хотел бы иметь из наличного набора товаров, каждый из которых ему представляется равноценным. 

Смысл бюджетной линии можно понять из следующего условного его примера. Пусть потребитель "мистер Х" выбирает  только между двумя товарами — одеждой и продуктами питания. Будем считать, что цены на одежду и продукты,  а также доход "мистера Х" не меняются, при этом условная единица одежды стоит 60 долл., а условная единица продуктов питания — 10 долл. Очевидно что наш "Х" может в месяц купить либо 1^единиц одежды и ни одной единицы питания, либо 60 единиц питания и ни одной единицы одежды. Наконец, он может приобрести продукты питания и предметы одежды в разных сочетаниях (например, купить 9 единиц одежды и 6 единиц питания, или 2 единицы одежды и 48 единиц питания и т.д.). Перенесем полученные точки на график. Соединив крайние точки одной линией, получим прямую "ав", которая и называется бюджетной линией потребители "Х". Каждая точка на этой прямой

показывает, какое количество единиц одежда и продуктов питания может приобрести "Х" одновременно при доходе 600 долл., тратя его полностью, при условии, что цены на одежду и питание не меняются (см. график 8.3).

Если доход потребителя снизится (например, до 420 долл.), то бюджетная линия сместится параллельно и вниз (см. графи 8.3.), и займет положение "с". При увеличении же дохода потребителя бюджетная линия сместится параллельно вверх.

График 8.3. Бюджетные линии

Изменение уровня цен может по разному повлиять на положение бюджетной линии. Если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то бюджетная линия сместится параллельно и вниз, ибо такое поведение цен равнозначно снижению дохода потребителя. Наоборот, если цены на оба товара упадут, то это будет означать как бы рост дохода потребителя и бюджетная линия сместится параллельно вверх. Наиболее вероятен, однако, вариант, когда цены на товары будут меняться по отношению друг к другу. Предположим, что цены на одежду не меняются, а продукты питания становятся дешевле.

График 8.4. Бюджетные линии

В этом случае “Х” при той же величине приобретаемых единиц одежды может покупать большее количество единиц питания. В этом случае бюджетная линия изменит свой наклон и вместо исходного положения “ав” займет положение “ac”, как это показано на графике  (см. график 8.4)

8.9 Кривые безразличия

Итак, бюджетная линия дает ответ на вопрос, что может приобрести потребитель, но для окончательного ответа о его поведении на рынке надо учитывать то, что желает он купить. Желание приобрести товары, входящие набор, отражает предпочтения потребителя. Их можно исследовать с

помощью так называемых кривых безразличия. Построить такую кривую можно путем опроса нашего потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания

График 8.5. Бюджетные линии

одежды и продуктов  питания. При этом нас  будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать,  что потребителю безразлично,  какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому кривая, построенная по этим точкам, носит название "кривой безразличия". Предположим, что в результат опроса потребителя нами выявлены следующие равноценные для него сочетания одежды и продуктов питания: единиц одежды и 5 единиц питания, или 2) 7 и 10, или 3) 5 и 20, или 4) 4 и 30, или 5) 3 и 45. Перенесем эти данные на график и получим точки а, в, с, d, е соответствующим этим равноценным с точки зрения потребителя сочетаниям товаров. Соединив точки плавной кривой, получим кривую безразличия. Каждая точка этой кривой, таким образом, показывает все возможные комбинации единиц одежды и питания, дающие "мистер Х" одинаковое удовлетворение

Наложим на график кривой безразличия бюджетную линию нашего потребителя (см. график 8.5) Положение бюджетной линии на графике показывает, что "Х" может позволить себе сочетания одежды и продуктов питания в количествах, чем тем, что имеются на кривой безразличия a, b, c, d, e. Такая кривая обязательно есть, так как в пространстве графика через любую точки может быть проведена кривая безразличия. Одна из таких кривых непременно коснется бюджетной линии, как это показано на графике (см. график 8.6), где бюджетная линия касается кривой В в точке Е. Эта точка отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе, так как приносит потребителю максимальную суммарную полезность  при данном объеме его дохода Точки на кривые, лежащих выше кривой В для нашего "Х"  недостижим, хотя и обладают более высокой полезностью

График 8.6. Карта кривых без различий с бюджетной линией

Точки же на кривых, лежащие ниже В, потребитель отвергает, так как при объеме его дохода может претендовать на более высокую полезность, которую обеспечивает точка Е на кривой В. Это точка, в которой совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета. Разумеется, положение точки Е зависит от того, растет или уменьшается доход потребителя и как ведут себя относительно друг друга цены, на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителя возрастет, то бюджетная линия, как мы знаем, сместится параллельно вверх и тогда точка Е окажется на одной из кривых безразличия, лежащей выше В.  При снижении дохода сложится обратная ситуация, т.е. точка Б окажется на одной из «живых безразличия, расположенных ниже В. Относительные изменения цен изменят наклон бюджетной линии и это предопределит новое положение точки Е.