Мультимедиа (multimedia) может быть определено как объединение слов, звуков, картин и кинофильмов в пределах одного пользовательского интерфейса. Примеры мультимедиа включают:
• Электронную презентацию слайдов.
• Энциклопедию на CD-ROM.
• Киоск регистрации новобрачных в вашем местном универсальном магазине.
В зависимости от вашего проекта в мультимедийном дизайне соблюдаются многие из тех же самых принципов, что и в Web-дизайне,
ПРЕЗЕНТАЦИИ
Возможно, что наиболее распространенный тип мультимедийного дизайна, электронные «слайд-шоу» (slide shows — показы слайдов), часто создаются, чтобы усилить воздействие презентации докладчика. Этот вид мультимедийного проекта часто используется для деловых и образовательных презентаций и обычно полагается на некоторый тип программного обеспечения (как, например, PowerPoint).
Мультимедийный дизайнер был нанят, чтобы создать презентацию для компании «Fortune 500»; он сделал привлекательный шаблон, в котором были использованы согласующиеся между собой по всей презентации шрифты и фоны, инкорпорированный звук и короткий видеоклип, и даже отредактировал текст для приведения в соответствие с правилами грамматики (что выходило за пределы его обязанностей). Главный администратор (СЕО) компании представил «новую и улучшенную» презентацию большой аудитории на собрании акционеров. Дизайнер спросил у главного администратора об ответной реакции на презентацию, и тот признал, что презентация была самой лучшей из всего, что когда-либо представляла компания, добавив: «Но мне действительно нравится способ, который был использован для того, чтобы слова влетали на экран».
Следует повторить: «Это не означает, что вы должны это сделать, только потому, что вы можете это сделать». К сожалению, программные продукты предоставляют возможность сделать почти все — даже если это совершенно нецелесообразно. Дизайн презентации подвержен такой же болезни, что и Web-дизайн: практически каждый может создать слайд-шоу, даже если этот человек не имеет формальной подготовки по принципам дизайна. Если вы разрабатываете дизайн мультимедийной презентации, вам следует запомнить несколько правил:
- Текст, графические средства, звук и другие элементы дизайна должны быть объединены, чтобы усиливать воздействие того, что говорит докладчик.
- Избегайте использования графических средств, которые могли бы отвлекать внимание аудитории от представления докладчика (таких, как графика летающего типа).
- Тщательно выбирайте и размещайте графические средства, причем с некоторым логическим обоснованием; избегайте бессистемного использования Word Art , чтобы «подперчить» произведение, в котором нет соответствующей графики.
- Используйте во всей презентации согласующийся шаблон. В проекте должен быть единообразный цвет, фон и шрифтовая схема.
- Не старайтесь отображать на слайдах всю словесную презентацию.
- Как общее правило, вы не будете нести ответственность за создание содержания визуальной презентации; это обычно обеспечивается докладчиком. Но поработайте, если это возможно, с лицом, предоставляющим содержание, чтобы разработать эффективную визуальную презентацию, которая дает аудитории дополнительную полезную информацию, вместо того чтобы просто повторять то, что будет говорить докладчик.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ КОМПАКТ-ДИСКИ
Если вы захотели купить всю Encyclopedia Britannica (Британскую энциклопедию), у вас есть два возможных варианта: 32-томный комплект за 1300 долларов или интерактивный компакт-диск издания «deluxe» приблизительно за 50 долларов. Если вы не любите книги, беготню в библиотеку или всего лишь не любите получать по почте тяжелые предметы, вы можете догадаться, какую версию должно заказать большинство людей.
На многих компакт-дисках используется интерфейс, подобный браузеру. Информация на компакт-диске записана в документе HTML; открывающийся
экран выглядит как Web-страница, возможно с таблицей содержания в рамке и с главным окном, и информация доступна при помощи программ Netscape или Internet Explorer. На мультимедийные документы этого рода распространяются практически такие же правила, как на Web-дизайн, потому что они имеют такой же вид.
Другие мультимедийные компакт-диски не полагаются на возможности браузера. Вместо этого они представляют собой интерактивные программы, которые запускаются либо непосредственно с компакт-диска, либо требуют, чтобы пользователь инсталлировал файлы на жесткий диск. Этот тип мультимедийных прикладных программ требует более глубокого знания программирования; дизайнер мог бы сотрудничать с программистом, чтобы разработать привлекательный и все же функциональный пользовательский интерфейс. Это вид дизайна, хотя и более трудоемкий в программировании, подчиняется такому же набору правил, как и любой другой проект Web-дизайна или мультимедийного дизайна:
· Ваша цветовая схема должна оставаться в пределах 2167-цветной палитры «Web-safe».
· Для мультимедийных компакт-дисков, основанных на браузере, шрифты должны быть либо включены в компакт-диск с указаниями для пользователя, чтобы он инсталлировал их, либо должны соблюдать структуру «serif (шрифт с засечками) / sans serif (шрифт без засечек) / default (шрифт по умолчанию)»; если продукт представляет собой независимую программу (не содержащую внешних обращений), то вы можете не ограничиваться только шрифтами из системы пользователя.
· Не упускайте из виду стандартный размер монитора. Не у каждого есть 21 -дюймовый монитор; если целевая аудитория для вашего продукта — это широкая публика, то примите допущение, что многие люди будут использовать 14-дюймовый монитор.
· Интерфейс должен быть интуитивным и дружественным к пользователю. Если вы помещаете линейку навигации вверху одного экрана, то сохраняйте ее там же для всех экранов. Не изменяйте порядок расположения кнопок навигации на различных страницах. Делайте информацию легко разыскиваемой.
· Главная цель большинства мультимедийных проектов заключается в том, чтобы представлять информацию. Если вы создаете, например, интерактивный каталог-указатель, то людям нужно иметь возможность быстро найти и прочитать информацию, которую они разыскивают.
Так как ваш продукт будет находиться на компакт-диске, а не перемещаться
по Интернету, то вы не так ограничены размером файла. Тем не менее, имейте в
виду, что большие файлы все же требуют больше времени для обработки. Люди с более старыми или медленно действующими системами могут не оценить многие большие графические файлы на каждой странице.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ КИОСКИ
Это обычно еще одна возможность сотрудничества с программистом. Вам не нужно будет записывать код, который заставляет машину работать; вы создаете внешний вид киоска, который затем кодируется профессиональными программистами. Если вас наняли, чтобы разработать дизайн интерактивного киоска, такого, который вы можете найти на почте, в универсальном магазине или в другой розничной торговой точке, у вас будет очень мало ограничений, основанных на неизвестных переменных факторах. Вы будете знать (предположительно), каким будет размер окончательной зоны просмотра и какая система технически способна выполнить это.
Когда вы создаете дизайн киоска, принимайте во внимание, где он будет расположен. Будет ли он в аэропорту или другой зоне международных путешествий? Вам может понадобиться инкорпорировать в ваш дизайн возможности выбора различных языков. Будет ли он в тихой окружающей обстановке? Если так, то громкие звуки могут оказаться не лучшим подходом. Будет ли это торговый пассаж, галерея игровых автоматов, парк аттракционов или какая-нибудь другая зона с множеством фоновых шумов? Тогда звук может быть не эффективным или даже не обязательным.
Интерактивные киоски почти всегда используются для того, чтобы помочь людям найти информацию, — карты, планы, схемы, указания и каталоги-указатели являются наиболее распространенными объектами использования. Вследствие того, что основной целью является информация, у вас есть два правила из тех, которые применяются к мультимедийным компакт-дискам:
- Интерфейс должен быть интуитивным и дружественным к пользователю.
- Если вы помещаете линейку навигации вверху одного экрана, то сохраняйте ее там же для всех экранов. Не изменяйте порядок расположения кнопок навигации на различных страницах. Делайте информацию легко разыскиваемой.
- Если ваш киоск должен быть доступен для людей, которые говорят на различных языках, используйте всякий раз, когда возможно, лучше графику, нежели текст. Пиктограммы обычно понимаются людьми, даже если они не говорят на языке, на котором вы разрабатываете дизайн.
- Опять же, главная цель интерактивного киоска заключается в том, чтобы представлять информацию. Если вы создаете, например, интерактивный каталог-указатель, то людям нужно иметь возможность быстро найти и прочитать информацию, которую они разыскивают.
Вы узнали в разделе 1, как генерировать и разрабатывать эффективное решение дизайна. В разделе 2 представлены инструменты, которые нужны вам для того, чтобы создавать ваши дизайны. В разделе 3 дается обзор рынка графического дизайна, включая различные трудовые функции и области дизайна, которые вы можете избрать для своей карьеры.
Далее следует галерея с многочисленными цветными примерами, которыми иллюстрируются концепции и идеи, которые были представлены во всей этой книге, — от эффективного использования цветовой символики до успешного дизайна Web-сайта, от разыскания концепции для книжной обложки до разработки полного пакета корпоративного имиджа. Эти проекты были созданы художниками и дизайнерами из всех регионов США и представляют собой рынок графического дизайна «в разрезе».
• Дизайн публикации.
• Информационные графики.
• Редакционная иллюстрация.
• Корпоративный имидж.
• Дизайн рекламы.
• Витрина пункта покупки и упаковка.
• Web-дизайн и мультимедиа.
MacNeill (Макнейл) и Macintosh (Макинтош) Клиент: «Fidelity Investments» Эти два изображения служат примером нескольких графиков, важных с точки зрения качества представь информации. С Макнейлом был заключен контракт на то, чтобы создать два полностраничных информации графика для журнала «Stages». Клиент предоставил статистические данные, и Макнейл использовал свой, по словам, утилитарный стиль, чтобы создать визуально интересные, информативные графики. Поскольку оба изображения были частью одной и той же статьи (обратите внимание на заголовок «BY ТНЕ NUMBERS» на каждом), Макейнел использовал согласующийся фон, чтобы усилить единообразие проекта. Даже если вы не прочитаете ни одного, а статье, вы можете быстро выбрать из изображений Макнейла важные статистические данные. Эти концепции дл изображений были созданы с использованием традиционных средств: ткани, бумаги, маркеров и карандаш окончательные эскизы были отсканированы и воссозданы цифровой техникой.
Самый важный фактор в становлении иллюстратора — это разработать стиль, Иллюстрация имеет целью разработка проблему визуально; по словам Макнейла, вы должны «разработать стиль, который может успешно разрешать таких проблем». Ваш стиль, однако, должен постоянно развиваться, так как всегда возникают новые проблемы. Процесс должен быть непрерывно развивающимся и никогда не быть статичным.
В последние годы наблюдается резкий спад иллюстрации «свободных художников», главным образом доступности клипарта. С клипартом меньше проблем, включая вопросы авторского права, и меньше темперам иллюстраторов. Если вы хотите со временем работать как иллюстратор, начните свою карьеру в дизайнерской разрабатывайте иллюстрации в своей роли в этом агентстве. Вы сможете реализовать вашу творческую энергия же время иметь средства, чтобы оплачивать счета вы сможете также использовать время вашей работы в агентстве, чтобы разработать свой стиль.
ГАЛЕРЕЯ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА
Dоn MORRIS (Дон Моррис)
Иллюстратор Клиент: «The Gasp Report»
Серия связанных друг с другом иллюстраций, что помогает развитию рассказа или статьи. Эти четыре изображения служат подходящими примерами последовательно связанных между собой редакционных рисунков. На этих изображениях мы видим эволюцию человека в веселой последовательности, которая заканчивается мифическим созданием, генетически адаптировавшимся к жизни в окружающей среде профессионального графического искусства Вы можете обратить внимание на глазницы вокруг всей его головы и на универсальный последовательный интерфейс сбоку его скулы. Эти физические особенности позволяют ему следить за всем и в то же время быть подключенным непосредственно к серверам отдела
Иллюстрации, подобные этим, создаются специфично ориентированными на рассказ, который они поддерживают, художественное произведение стандартное или «из запаса на складе» обычно не может удовлетворить требованиям, Этот пример из «The Gasp Report» явился результатом сотрудничества между редактором и Доном Моррис, арт-директором газеты «2. Petersburg News» — одной из ведущих общенациональных ежедневных газет. Каждый месяц редакторы обсуждают главную тему и определяют, иллюстрации какого сорта им нужны, чтобы поддержать рассказ. Проектом была ежемесячная статья под названием «А Picture Worth» («Цена картинки»), которая в юмористическом стиле рассматривала специфические заботы менеджмента, идея закончилась в том, что нормально эволюционировавшие человеческие существа были физически неспособны к управлению типичным, лихорадочным и требовательным бизнесом.
IMPRESS COMMUNICATIONS
Графические дизайнеры: Michelle Pranks (Мишель Франко), Robert Diaz (Роберт Диас), Ernestine Sun (Эрнестин Сан), Dennis Lagodimos (Денис Лагодимос)
Артдиректор: Paul Marino (Пол Марино), вице-президент фирмы «Sales It Marketing»
Корпоративный имидж, как мы обсуждали ранее, охватывает гораздо больше, чем логотип и фирменный бланк. Компания «Impress Communications» создала свой собственный пакет имиджа (показанный внизу) в форме этого презентационного комплекта. Пакет включает в себя презентационную папку; последние пресс-релизы; буклет услуг, который включает образцы печатной продукции для чего угодно — от четырех красочной печати до металлической фольги для тиснения; список оборудования; и премии, а так же записные книжки, коврик для мыши, календарь размером с компакт-диск, бутылка воды с брендом и авторучка.
Этот пакет завоевал высокие награды на выставке «IАРНО'S 2000 International Gallery of Superb Printing» («Международная галерея высококачественной полиграфии IAPHC 2000»), включая золотую награду за превосходное мастерство в дизайне и производстве календаря; золотую награду за превосходное мастерство в дизайне и производстве пакета канцелярских принадлежностей и бронзовую награду за превосходное мастерство в дизайне и производстве презентационной папки.
BING! DESIGN
Графический дизайнер: Andy Bing (Энди Бинг)
Клиент: «International Marketing» Продукты, которые производят
Этот дизайн для компании «International Marketing» играет на негативном и позитивном пространстве, чтобы создать логотип. Красный цвет делает буквы «IM» выделяющимися из остальной части логотипа. Красная и синяя краска на белой основе искусно связывает американские ценности с международной компанией. Рисунок «1М» был также передан клиенту как процентная доля работы и нанесен трафаретной печатью поперек фирменного бланка, что высвечивает дизайн, который мог бы стать более степенным.
REYNOLDS ROBERTS СРЕАТ1ЧЕ
ADVERTISING AND GRAPHIC DESIGN
Креативный директор: Scott Reynolds (Скоп Рейнолдс)
Небольшая авиатранспортная компания реактивной авиации нуждалась в роскошном презентационном пакете в рамках бюджета. Двухцветная работа представлялась гораздо более дорогой, чем реально можно было затратить на печатание. Рейнолдс использовал изображение облаков, нанесенное трафаретной печатью краской такого же цвета, как логотип, чтобы придать дизайну глубину и текстуру. Была использована роскошная коричневая краска, которая несет на себе все атрибуты традиционного качества. Канцелярские бланки напечатаны на гладкой бумаге среднего веса, цвета слоновой кости. Рейнолдс замечает, немного с сожалением: «Это — печальная истина для графических дизайнеров, но вес и текстура бумаги, которую компания использует для своих канцелярских бланков, говорит о компании больше, чем самый блестящий дизайн логотипа. Люди весьма хорошо осведомлены о качестве по текстуре бумаги». Так что он не экономил на этой важной грани корпоративного имиджа. Вследствие того что компания работала в рамках бюджета, Скоп разработал сопроводительную брошюру так, чтобы она входила в конверт номера О, для рассылки которого требуются только нормальные почтовые расходы.
REYNOLDS ROBERTS CREATIVE ADVERTISING AND GRAPHIC DESIGN
Креативный директор: Scott Reynolds (Скотт Рейнолдс)
Клиенты: «Ed Morse Chevrolet» («Эд Мос Шевроле»), «Allen Morris» («Ален Моррис»)
Дизайн этого рекламного объявления был специально разработан для
помещения в «Swimsuit Edition» (выпуск, посвященный купальным костюмам) журнала «Sports illustrated». Рекламное объявление направляет взгляд зрителя сначала на визуальную часть— сексуальный красный автомобиль, теплый роскошный свет и красивую пару. Затем взгляд зрителя переходит к заголовку, который представляет собой визуальное и концептуальное сопоставление— иcпользование негативного и позитивного шрифта и противостоящих друг другу идей: быть способным «владеть» (own) «супермоделью» которой покоится автомобиль, и конкретно соединяет иллюстрацию и элементы текста. Заворот листа расположен на крайней границе используемой зоны страницы; даже если бы рекламное объявление было помещено на странице журнала, обращенной влево, слоган не был бы потерян в промежутке между двумя полосами набора.
«Allen Morris» («Ален Моррис»), коммерческая компания по управлению недвижимостью, захотела рекламное объявление, которое относилось бы к идее, что она долгое время была кругом и будет кругом и уверенно идет в будущее. Это рекламное объявление было предназначено для деловых журналов; каждая вторая реклама коммерческого управления недвижимостью в этих публикациях показывает здание и имеет заголовок, говорящий: «Мы управляем этим зданием, дайте нам управлять вашим тоже». Моррис хотел рекламу, которая подавала бы идею стабильности без того, чтобы быть ограниченной и закоснелой. Во-первых, асимметричный баланс очень устойчивый, обосновывающий то, что компания «приведена в готовность для будущего». Заголовок, набранный обращенным шрифтом, подкрепляет эту свежую идею. Моррис хотел визуальную часть, которая представляла бы традицию цельности: орел и вся символика, которую он несет, явилась превосходным выбором. Клиенту понравилось это основное изображение орла, как бы вырезанного из бумаги; он купил права на использование изображения на своем рынке в течение одного года, что обеспечивает то, что конкурент не может использовать это же изображение в течение такого же периода.
………………….
nnnnnnnnn
