Глава 7. Рынок

§ 1. Характерные черты современного рынка

Что такое рынок?         

Вначале может показаться, что здесь пойдет речь об очень ясном и простом хозяйственном явлении. Например, кто-то в семье говорит:

«Я пойду на рынок...» И идет на рынок сельскохозяйственных продуктов. Такой тип рынка возник примерно 6 тыс. лет назад. И название этого места сохранилось до сих пор.

Но уже 3—4 века назад (особенно с XX в.) понятие «рынок» приобрело универсальное значение. Оно стало отражать всякие отношения между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи товаров и услуг. Можно дать и такое универсальное определение: рынок — совокупность всяких актов (от лат. aktus — действие) купли-продажи товаров и услуг.

Формула одного такого акта такова:

Продавец—Товар—Деньги—Покупатель.

Эта формула показывает строение одной «клеточки» рынка. Весь «организм» рынка состоит из таких «клеточек».

За 6 тыс. лет этот «организм» изменился до неузнаваемости. Но старое название осталось неизменным.

Организму рынка свойственно развитие. И чем дальше уходит этот организм от момента своего зарождения, тем быстрее он изменяется. Он преобразуется и вширь, и вглубь, качественно обновляясь по многим причинам.

Рассмотрим основные направления перемен и их итоги в начале XXI в.

Как рынок изменился и каким он стал в XXI в.?

Можно отметить несколько существенных перемен в рыночных отношениях, которые произошли по следующим направлениям.

Первое направление перемен:

рынок территориально расширяется по мере роста товарного производства. Можно отметить три ступени такого расширения:

а) местный рынок (село, город, регион, часть страны);

б) национальный рынок;

в) мировой рынок.

Второе направление перемен:

за последнее столетие стал стремительно развиваться мировой рынок. Если за 40 лет до Второй мировой войны объем международной торговли вырос в 2 раза, то за 50 лет после войны — более чем в 30 раз.

Третье направление перемен:

на национальном и международном рынках изменился режим работы рынка по времени. Если на сельском рынке в старину рыночная торговля была, как правило, раз в неделю, то сейчас многие рыночные магазины и финансовые учреждения (торгующие деньгами) работают круглосуточно.

Четвертое направление перемен:

для рынка характерно преобладание видов товаров и услуг в зависимости от стадий производства:

а) на первой доиндустриальной стадии — сельскохозяйственные продукты;

б) на второй индустриальной стадии — промышленные товары;

в) на третьей стадии — услуги (примерно ²/₃ стоимости рыночных благ).

С конца XX века возник и быстро развивался особо важный для экономического прогресса всех стран международный рынок технологий.

Пятое направление перемен:

если в начале рыночной торговли не было ее разделения на отдельные виды, то сейчас действует многоотраслевая система рынков с крупными подразделениями (рис. 7.1).

С образованием такой широко развитой рыночной системы резко возросла ее активная экономическая роль. Рынок стал обеспечивать производство и потребление всеми необходимыми субъективными, материальными, финансовыми и духовными условиями развития. Теперь уже все крупные отрасли хозяйства испытывают на себе зависимость от соответствующего специализированного рыночного воздействия. Так возникло то новое состояние экономического организма, когда все его «клеточки» испытывают воздействие рыночных отношений.

§ 2. Свободный и регулируемый рынок

Почему и от чего рынок свободен?

Сначала важно установить: почему участники рынка   обладают   свободой   хозяйственной деятельности и какая это свобода?

Рыночная свобода вытекает прежде всего из неприкасаемости собственности граждан. Она необходима для свободы установления рыночных связей.

Вместе с тем рынок способен обеспечить выбор хозяйственных решений его участникам в их экономических интересах и согласно их воле.

Какие свободы используют участники рынка?

Покупатель имеет свободу:

•  выбирать товары из множества взаимозаменяемых благ;

•  отыскивать продавца из числа тех, кто лучше обслужит и продаст продукт по сходным условиям.

Норма права

В   Гражданском   кодексе   РФ   записано: «Гражданское законодательство основывается на признании равенства участников регулируемых им отношений, неприкосновенности собственности, свободы договора,  недопустимости    произвольного    вмешательства кого-либо в частные дела, необходимости беспрепятственного осуществления гражданских прав, обеспечения восстановления нарушенных прав, их судебной защиты».

Продавец также обладает свободой:

•  выбирать наиболее подходящего покупателя;

•  распоряжаться деньгами, вырученными от продажи товаров, по своему усмотрению.

Для покупателя и продавца свобода состоит в неограниченном выборе условий торговой сделки.

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на два типа: свободный и регулируемый.

Страницы истории

Уже очень давно были подмечены следующие признаки нецивилизованного рынка. Античный философ Анархасис (VII в. до н. э.) дал такое определение: «Рынок — это место, нарочно предназначенное,  чтобы обмеривать и обкрадывать друг друга». Римский поэт Гораций подметил: «Особенно хвалят тот   товар,   который   хотят   поскорее сбыть с рук». Французский писатель Люк де Клапъе   Вовенарг   (1715—1741)   считал: «Торговля — школа обмана». Французская пословица гласит: «Все продается на рынке, кроме осторожности и чести».

Тип свободного рынка обладает максимумом экономических свобод в полном их понимании. Иначе говоря, стихийность, непредсказуемость развития и неуправляемость, свойственные первому типу рынка, выражают характерные черты поведения участников рынка:

• на рынке свободно действуют единоличные собственники небольших предприятий;

•  производители обычно создают продукты без предварительной договоренности с покупателями;

•  сами производители, как правило, заботятся о розничной продаже продуктов населению.

Рассмотренный здесь тип рынка свободен еще в одном отношении. Он свободен также от вмешательства государства и от строгого правового регулирования.

Однако такая свобода оборачивается своей неприглядной стороной.

Из-за своеволия продавцов и покупателей не соблюдаются простейшие правила игры на рынке. Неслучайно первый тип рынка уже давно получил нелестные эпитеты — «дикий», «блошиный», «нецивилизованный».

До сих пор во многих странах элементы стихийности, неуправляемости и непредсказуемости, конечно, сохраняются, в особенности в рынках мелких торговцев. Однако в высокоразвитых странах основные позиции занимает регулируемый рынок.

Когда и кем регулируется рынок?

Тип регулируемого рынка подчинен определенному порядку, который закреплен в правовых нормах и поддерживается государством. Переход в XX в. к этому типу рынка обусловлен объективными причинами, которые вызвали тенденцию к усилению организованности и управляемости рыночных связей.

Решающую роль здесь сыграли два взаимосвязанных обстоятельства. Во-первых, как известно, в XX в. получили широкое развитие два типа общего присвоения (общее долевое и общее совместное), а частная собственность утратила главнейшее экономическое положение. Во-вторых, одновременно резко возрос уровень концентрации (укрупнения) и централизации производства, расширились масштабы реального обобществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как было прежде, вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными затратами капитала, крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до — 60%, станков — 100%. В результате рынок приобрел совершенно новые черты.

В настоящее время в высокоразвитых странах регулируемый рынок достигает вершины, превращаясь в социальный институт.

Под социальным институтом здесь понимается определенная организация общественной деятельности, которая регулирует правила поведения людей и их взаимоотношения.

Что же входит в систему рыночных институтов?

Во-первых, сюда включена правовая система, которая в рыночной экономике выполняет две задачи:                                                                   

• обеспечивает   правовое   регулирование   рынка: устанавливает для субъектов рынка единые правила поведения;                                    

• защищает участников рынка и наказывает виновных за нарушение правовых норм, тем самым охраняя экономические интересы продавцов и покупателей.

Во-вторых, в систему рыночных институтов входят органы государственного контроля и регулирования:

а) учреждения по санитарному, экологическому и эпидемиологическому контролю;

б) налоговая система;

в) органы финансово-кредитной политики государства.

В-третьих, к рыночным институтам относятся ассоциации (объединения), союзы потребителей, предпринимателей и работников (профессиональные союзы). Они повышают степень организованности, цивилизованности и эффективности рынка.

Наконец, в систему рассматриваемых нами институтов включается особая рыночная инфраструктура — совокупность предприятий, учреждений и организаций, которые связывают производителей и потребителей, придают рыночной системе целостность и завершенность. В эту инфраструктуру входят торговые предприятия, товарные и фондовые биржи, банки, государственные бюджетные учреждения.

Противоположность двух типов рыночных отношений и их единство определенным образом сказываются на законах рынка.

§ 3. Законы рынка

Как действуют законы рынка?

Под экономическим законом понимается существенная   причинно-следственная   зависимость между хозяйственными процессами.

В этом случае причины и последствия должны быть необходимыми, массовыми и повторяющимися явлениями.

Важно отметить, что экономические процессы обладают количественной определенностью, поскольку они касаются, как правило, многих благ. Эти массы вещей изменяются во времени под влиянием каких-то причин. Поэтому, говоря математическим языком, экономика имеет дело с переменными величинами.

В изучаемых нами законах представлены два вида величин: а) независимая переменная (причина данного процесса) и б) зависимая переменная (следствие, порожденное причиной). Закон устанавливает, в какой мере независимая переменная количественно изменяет зависимую величину.

Что касается законов рынка, то они регулируют количественную сторону сделок продавцов и покупателей. В ее основе лежат денежные связи между участниками рынка. Что представляют собой эти связи?

Как известно, рыночная сделка отображается в формуле: продавец — товар — рыночная цена — деньги — покупатель. Этой формуле можно придать более краткий вид: предложение (П) — цена (Ц) — спрос (С), или П— Ц—С. В этом случае лучше всего выявляется денежная основа рыночных законов.

Здесь под спросом подразумевается сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им блага. Рыночная цена — это фактическая цена (количество денег за единицу продукции), которая устанавливается в соответствии со спросом и предложением товаров. Предложение — сумма благ, которую продавец готов продать при разном уровне цены (иначе говоря, этим определяется общая сумма денежной выручки продавца от сбыта разного количества благ).

Теперь важно выяснить: сколько видов закономерной зависимости может быть при разных соотношениях между спросом, предложением и рыночной ценой?

Чтобы ответить на этот непростой вопрос, важно в первую очередь установить закономерное воздействие рыночной власти на торговую цену. Это воздействие в товарно-рыночном хозяйстве таково:

1. У отдельного продавца или покупателя нет рыночной власти, поэтому он не в состоянии изменить рыночную цену. В таком случае индивидуальный спрос и индивидуальное предложение целиком зависят от рыночной цены.

2.  Очень большое число продавцов и покупателей могут обладать суммарной рыночной властью. Тогда их массовый спрос и массовое предложение способны изменить рыночную цену.

Нетрудно определить, что на рынке действуют четыре закона, которые выражают соотношения:

1) индивидуальный спрос зависит от рыночной цены;

2) индивидуальное предложение зависит от рыночной цены;

3) рыночная цена зависит от массового спроса;

4) рыночная цена зависит от массового предложения.

Страницы истории

Обыденное мышление средневековых русских крестьян помогло им определить практические правила поведения: «На торг (рынок) поехал — свою цену дома оставил»; «Со своей ценой на базар не ездят»; «Базар цену скажет».

Чтобы графически представить эти количественные соотношения, мы должны четко условиться о следующих обозначениях. На вертикальной оси (ординат) графика во всех случаях будут отражены количественные данные, касающиеся независимой переменной (причины изменений). По горизонтальной оси (абсцисс) указываются данные относительно зависимой переменной (следствий изменений).

Давайте конкретно рассмотрим каждый из указанных законов.

Какова зависимость индивидуального спроса от рыночной цены?

Допустим, что на каком-то местном рынке люди будут приобретать разное количество картофеля, если их цена будет снижаться так, как показано в шкале спроса.

Шкала спроса показывает, сколько товаров можно купить по различным ценам заданный период. Анализ этой шкалы позволяет легче выявить количественную зависимость спроса от рыночной цены.

Закон спроса (по цене) выражает следующую количественную зависимость платежеспособной потребности покупателей от рыночной цены: чем выше цена товара, тем меньше индивидуальный спрос на него. Например, в нашей стране повышение цен на газеты и журналы в 1992—2007 гг. привело к сокращению объема подписки. Действует и обратная зависимость: чем ниже рыночная цена, тем больше спрос.

Такая количественная зависимость представлена в виде графика (рис. 7.2). Здесь взят тот же условный пример о продаже картофеля на местном рынке. На оси ординат отложены цены на картофель. На оси абсцисс указано количество картофеля, на который предъявлен спрос. Кривая С₁—С₂ на графике показывает, что при повышении рыночной цены платежеспособная потребность людей сокращается. И наоборот: когда рыночная цена снижается, спрос отдельных покупателей на продукты увеличивается.

Рис. 7.2. График кривой индивидуального спроса по рыночной цене

Степень количественного изменения спроса отдельных покупателей в ответ на изменение рыночной цены характеризует эластичность спроса. Под эластичностью спроса подразумевается степень изменения спроса («чувствительность» его объема) в зависимости от динамики рыночной цены. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса (К_с)                                                                                                              

Для разных товаров данный коэффициент неодинаков. Если, предположим, цены на хлеб и мясо снизятся вдвое, то спрос на мясо может возрасти даже в большей мере, а на хлеб, скорее всего, снизится (потребление людей переместится с хлеба на мясо).                                                                    

Эластичным спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется больший процент, чем цена. Величина эластичности спроса по цене — всегда отрицательное число, ибо числитель и знаменатель дроби всегда имеют разные знаки. В США опытным путем были получены такие оценки эластичности по цене (за долгосрочный период, со знаком «минус»): канцелярские принадлежности — 0,6; бензин — 1,5; жилье — 1,9; кино — 3,9.

Неэластичный спрос проявляется, если платежеспособная потребность покупателей нечувствительна к изменению цен. Скажем, как бы ни возрастали или ни понижались цены на соль, спрос на нее неизменен. Знание коэффициента эластичности спроса имеет важное значение для прогнозирования объема спроса населения при изменении уровня рыночных цен.

Теперь рассмотрим влияние рыночной цены на индивидуальное предложение продавца.

Как зависит индивидуальное предложение от рыночной цены?

Опять предположим, что на том же местном  рынке покупатели приобретают картофель;» по мере увеличения цены количество предлагаемого для продажи картофеля будет возрастать. Это иллюстрируется на условном примере в шкале предложения.

Шкала предложения

Шкала предложения показывает, сколько товаров продавцы готовы продать по разным ценам. Приводимые цифры раскрывают зависимость их предложения от рыночной цены.

Закон предложения (по цене) характеризует следующую количественную зависимость предложения отдельных продавцов от рыночной цены: чем

выше цена, тем в большей мере растет предложение со стороны отдельных продавцов. И наоборот: чем ниже цена, тем меньше их предложение.

Данная взаимосвязь наглядно представлена на графике (рис. 7.3).

Ее иллюстрирует опять же пример с продажей картофеля. На оси ординат отложены цены на картофель, а на оси абсцисс — количество картофеля, которое продавцы готовы произвести и продать. Кривая П₁-П₂ на графике показывает, как с ростом цены производители увеличивают объем продажи, и наоборот, предложение с их стороны уменьшается при снижении цены.

Рис. 7.3. График кривой предложения

Степень изменения объема предложения в ответ на увеличение рыночной цены характеризует эластичность предложения. Под эластичностью предложения понимается степень его изменения в зависимости от динамики рыночной цены. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения (К_n):

Коэффициент эластичности предложения особенно важно заранее предвидеть производителям. От результатов прогноза зависит решение — увеличивать или сокращать выпуск определенной продукции.

Эластичным предложение становится, когда его величина изменяется на больший процент, чем цена. Допустим (условно), что цена на мобильные телефоны повысилась на 5%, вследствие чего в продаже появилось таких вещей больше на 10%. В этом случае коэффициент эластичности

Что же касается коэффициента эластичности предложения, то, как показывает опыт ряда западных стран, этот показатель при условии равновесия цен и за предельный период имеет тенденцию к возрастанию (т. е. рост иен на определенную величину в несколько большей степени вызывает Увеличение производства).

Неэластичным предложение бывает, если оно не изменяется при повышении или снижении цен. Это характерно для многих товаров в кратко-срочном периоде — например, низкая эластичность для скоропортящихся продуктов, которые невозможно хранить в больших количествах (скажем, свежую клубнику). К тому же предложение более инертно (по сравнению со спросом). Ведь довольно трудно переключать производство на выпуск новых изделий, перераспределять в связи с этим ресурсы для изменения количества выпускаемой продукции.

Итак, мы проанализировали два случая закономерного воздействия рыночной цены: а) на индивидуальный спрос покупателей и б) на индивидуальное предложение продавцов, производителей.

Настал черед рассмотрения двух прямо противоположных зависимостей: а) рыночной цены от массового спроса покупателей и б) той же цены от массового предложения продавцов. В связи с этим мы поменяем местами причину и следствие уже рассмотренных рыночных сделок. В этом случае независимыми переменными (причинами) будут выступать массовый спрос и массовое предложение, а зависимой (следствием) — рыночная цена.

Почему массовый спрос влияет на рыночную цену?

На графике кривой спроса (см. рис. 7.2) мы           проследили, как изменяется спрос покупателей под влиянием одного фактора — динамики цен. При этом не принимались в расчет другие факторы, которые могут менять величину спроса. В качестве таких факторов можно назвать следующие: изменение доходов, перемена вкусов и моды, покупка в кредит и др.

Если под влиянием указанных факторов возрастает величина покупательной способности больших масс людей, то их спрос превращается в действенную причину изменения рыночной цены.

Давайте представим себе такие хозяйственные условия. В данный период времени предложение определенных благ со стороны продавцов останется неизменным. В то же время, допустим, происходят следующие события:

•  в данном городе должен состояться интересный международный матч по футболу или хоккею между командой данной страны и зарубежной командой;

•  организуется выступление очень популярных артистов эстрады;

•  после удачной рекламы у многих людей пробудилось желание побыстрее приобрести какую-то полезную вещь.

Спрашивается: что же произойдет с рыночной ценой при огромном повышении спроса покупателей?

Совершенно очевидно, что неизбежным будет рост рыночной цены.

Стало быть, закон цены по массовому спросу выражает следующую количественную зависимость: чем больше объем массового спроса покупателей, тем выше уровень рыночной цены. И наоборот: рыночная цена снизится в результате уменьшения спроса.

Данная закономерная зависимость представлена на графике (рис. 7.4).

На вертикальной оси показано увеличение объема повышенного спроса на определенные товары. На горизонтальной оси указан рост цены изделия. Кривая цены по спросу Ц_с1—Ц_с2 выражает закономерную зависимость рыночной цены от массового спроса покупателей.

Эту закономерность можно подтвердить статистическими данными о росте мировых цен на наиболее востребованные товары на основных международных рынках (табл. 7.1).

Таблица 7.1

Динамика некоторых мировых цен на основных международных товарных рынках

Почему и как массовое предложение влияет на рыночную цену?

На графике кривой предложения (см. рис. 7.3) видно, как изменяется предложение продавцов под воздействием лишь одного фактора —динамики цен. Между тем не учтено, что на величину предложения товаров на рынке влияют и другие обстоятельства, а именно: изменение цен на факторы производства, технический прогресс и подъем производительности труда, погодные условия и др.

Когда под воздействием таких факторов в очень больших масштабах возрастает объем продаваемых на рынке товаров, то сильно возросшее или сократившееся предложение становится важной причиной изменения рыночной цены.

Представим себе следующее положение на рынке:

•  после очень хорошего урожая зерна, фруктов или овощей у многих продавцов скопились значительные излишки товаров;

•  к концу сезона не распродано большое количество дорогостоящей одежды, которая не находит сбыта;

•  истекает срок хранения скоропортящихся продуктов, и перед многими продавцами возникает задача — быстрее распродать большие накопившиеся запасы продукции.

Что же в таком случае произойдет с рыночной ценой?

Вряд ли у кого-то возникнет сомнение в том, что следствием сложившегося на рынке положения будет снижение рыночной цены.

Значит, закон рыночной цены по массовому предложению выражает следующую количественную зависимость: чем выше предложение товаров (по сравнению со спросом), тем меньше уровень рыночной цены. И наоборот: цена будет возрастать при уменьшении предложения.

Эта зависимость наглядно представлена на графике (рис. 7.5): на его вертикальной оси отражено увеличение объема предложения определенных благ. На горизонтальной оси показано увеличение уровня цены за единицу продукции. Кривая цены по предложению Ц_N1—Ц_N2 характеризует закономерную зависимость рыночной цены от массового предложения товаров.

Итак, при рассмотрении закономерных зависимостей рыночной цены от массового спроса и массового предложения важно было увидеть практическое значение их изучения. Дело в том, что законы рыночной цены по спросу и предложению во многом воздействуют на экономическое положение покупателей и продавцов.

Кто и когда выигрывает от рыночных сделок?

Во-первых, мы выяснили, что при росте массового спроса рыночная цена повышается. Это выгодно продавцам и невыгодно покупателям. Тогда, естественно, покупатели уменьшают свой спрос на подорожавшие товары. В результате столкновения интересов покупателей с интересами продавцов рыночная цена снижается до какого-то равновесного уровня, в равной мере выгодного массе покупателей и массе продавцов.

Во-вторых, при повышении массового предложения рыночная цена снижается. Это выгодно покупателям, но невыгодно продавцам. Вследствие столкновения интересов продавцов с интересами покупателей рыночная цена повышается тоже до какого-то равновесного уровня, который одинаково выгоден и продавцам, и покупателям.

Значит, столкновение интересов массы продавцов и массы покупателей неизбежно порождает тенденцию к установлению равновесной рыночной цены. Она образуется на уровне точки пересечения кривой цены по массовому спросу и кривой цены по массовому предложению (рис. 7.6).

Нам остается неясным вопрос о том, как и в каких формах сталкиваются экономические интересы продавцов и покупателей. Этот вопрос будет рассмотрен в следующей главе.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Тесты

1.1.  Кто определяет при свободных рыночных отношениях, в каком количестве и куда должны поступать произведенные товары:

а) федеральное правительство;

б) продавцы;

в) покупатели;

г) производители?

1.2. Дефицит товаров на рынке обусловлен:

а) неэффективным производством;

б) несоответствием потребностей общества имеющимся ресурсам;

в) нестабильными ценами;

г) неспособностью государства сбалансировать бюджет.

2. Вопросы на сообразительность

2.1. Что служит «барометром» состояния рынка?

2.2. Как можно уравнять спрос покупателей и предложение продавцов?

3. Практикум

3.1. Укажите типичные связи домашнего хозяйства (семьи) с различными специализированными видами рынков.

3.2.  Какую роль играет реклама в осуществлении рыночной деятельности?

Глава 8. Конкуренция

§ 1. Экономическая роль конкуренции

Типы рыночного противоборства: что общего и различного между ними?

На рынке существуют два типа противоборства продавцов и покупателей: конкуренция и монополия. Оба этих вида обладают определенным единством. Оно состоит в том, что в рыночной сделке, как известно, выступают собственники товаров и денег, которыми они обмениваются. Каждый продавец и покупатель сопоставляет в денежной форме свои расходы с доходами.

Главной целью и мотивом (побудительной причиной) поведения участников сделок является, разумеется, получение прибыли. Отсюда естественным путем возникает противоборство между частными и коллективными собственниками товаров и денег за получение наибольшей выгоды от торговых сделок. Такая выгода в решающей степени зависит от уровня рыночной цены. Очевидно, продавцы экономически заинтересованы в повышении цен на товары и услуги, а покупатели — в их понижении.

В свою очередь, рыночная цена испытывает воздействие двух основных

факторов. Это:

1) рыночная власть. Чем больше такой власти у продавцов (количество товаров) или у покупателей (количество денег), тем сильнее ее влияние на рыночную цену;

2)  формы взаимодействия покупателей и продавцов. На практике возможны два крайне противоположных состояния такого взаимодействия — свободная конкуренция и абсолютная монополия, которые полностью исключают друг друга. Сравнение их признаков дается в табл. 8.1.

Таблица 8.1

Свободная конкуренция и абсолютная монополия

Сначала рассмотрим первый тип противоборства.                                    

Каковы формы и способы конкуренции?        

Конкуренция (от лат. concurrere — сталкиваться) — соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия и результаты производства, купли и продажи товаров.                                            

Рыночную состязательность можно подразделить на ряд конкретных форм и методов.

A.  В зависимости от различия видов собственников имущества можно выделить соперничество в среде:

•  мелких товаропроизводителей, покупателей;

•   владельцев небольших капиталистических предприятий;

•  собственников крупных хозяйственных объединений;

•  а также между всеми этими участниками рынка.                               

Б. По масштабам развития конкуренция может быть:                                       

•   индивидуальной (с участием одного лица);                                             

•  местной (ведется среди товаровладельцев какой-то территории);   

•   внутриотраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);                                                                          

•  межотраслевой   (соперничество   представителей   разных   отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода);                                                                                 

•  национальной (состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны);                                                                                           

•  глобальной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).                                            

B. По приемам противоборства конкуренция делится на:                                  

•   ценовую (рыночные позиции соперников подрываются путем снижения цен);                                                                                                         •  неценовую (победу одерживают посредством улучшения качества продукции, совершенствования обслуживания покупателей и т. п.).   

Г. Наконец, под конкуренцией понимается также борьба за достижение лучших результатов в каком-то виде соперничества. К такого рода соперничеству можно отнести, скажем:                                                                     I

•  аукцион (продажу с публичных торгов какого-то товара или имущества, которые достаются лицу, предложившему за них наивысшую цену);

• конкурс среди претендентов, стремящихся занять свободное место для обучения в высшем учебном заведении, устройства на работу, получения премии за лучшее произведение.

После рассмотрения форм и способов конкуренции выясним ее экономическую роль.

Рыночная игра: каковы ее результаты?        

Из-за стихийного противоборства людей конкуренцию часто сравнивают со своеобразной игрой, например игрой в области спорта.

Как известно, подобная игра может иметь три результата: Первый результат: безубыточность рыночной состязательности для продавца. Это происходит тогда, когда его индивидуальная цена за один товар (Ц_и) равна рыночной цене (Ц_р): Ц_и=Ц_р. Для покупателя результат, по-видимому, будет такой же.

Второй результат: образование убытка (У), если такая же индивидуальная продажная цена (Ц_и) будет больше рыночной цены: У=Ц_и—Ц_р. Когда покупатель приобретает товар по предложению продавца, он тоже проигрывает.

Третий результат: получение прибыли (П).Это станет возможным, когда продавец с выгодой продаст свой товар по индивидуальной цене, которая ниже рыночной цены: П=Ц_р—Ц_н. Покупатель будет заинтересован в приобретении такого более дешевого блага.

Во втором и третьем случаях образуется то, что называют маржой.

Маржа во всех случаях —это разность между двумя показателями, в данном случае — разность между индивидуальной ценой и рыночной (т. е. величина убытка или прибыли).

Учитывая описанные здесь результаты рыночного соперничества, можно сформулировать следующие правила конкурентной игры, предотвращающие поражение ее участников.

Как известно, особенностью свободного рынка является то, что продавцы и покупатели являются мелкими собственниками. Никто из них, естественно, не может в одиночку захватить рыночное пространство и установить для всех свою цену. Это решающее обстоятельство предопределяет правила конкурентной игры, ведущие соперников к победе или поражению.

Первое правило. Товаровладельцы должны учитывать уровень равновесной цены (отражающей равенство спроса и предложения) как норматив (от лат. normatio — упорядочение) рационального, разумно обоснованного хозяйствования. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою продукцию, превышающую равновесный уровень, то он неизбежно столкнется с затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. Тогда через какое-то время придется снижать цену или даже распродавать товары по ценам, приемлемым для покупателей. А это сопряжено с непредвиденными убытками.

Второе правило. Чтобы «обхитрить» равновесную цену, товаропроизводитель старается затрачивать на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Между тем он продает эти изделия по общей для всех равновесной цене. В итоге образуется маржа в виде разницы между равновесной и индивидуальной ценами. При этом смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов. Тем самым для всех прокладывается дорога к научно-техническому и экономическому прогрессу.

Третье правило. При обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяют способ преднамеренного снижения цены товаров. Добившись разорения соперника, победитель, как правило, восстанавливает прежнюю цену и скупает имущество неудачника.

В предыдущей главе мы ознакомились с законами рыночной цены по массовому спросу и массовому предложению. Но остается невыясненным механизм действия этих законов. Сейчас можно более глубоко разобраться в том, как конкуренция массы покупателей и массы продавцов воздействует на результаты их рыночной игры.

 Каковы результаты рыночной игры массы покупателей и массы продавцов?

Широко распространено представление о том, что в рыночном соперничестве принимают участие только отдельные продавцы и отдельные покупатели, что явно заметно каждому из них. Но не всегда обнаруживается, что на национальном рынке развертывается широкомасштабная борьба всех против всех, в которой принимают участие большое число и продавцов, и покупателей.

Массовая конкуренция отличается тем, что всеобщее конкурентное сражение ведется, образно говоря, на трех фронтах. Один фронт мы обнаруживаем среди продавцов. Все они стремятся к выгоде от продажи товаров и одновременно не упускают возможности отбить покупателей у своих соперников.

Другой фронт развертывается среди покупателей, которые заинтересованы выгодно приобрести продукты и вместе с тем готовы потеснить претендентов на нужный им товар.

Наконец, главный фронт сражения проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня рыночной цены. Первая из них стремится продать свои изделия подороже, а вторая — купить вещи по меньшей цене. Теперь важно выяснить: какая армия выиграет конкурентное противоборство?

Многовековой опыт рыночной конкуренции учит следующему. Одерживает верх та армия, которая больше сплочена в единую массовую силу и способна навязать противнику свою цену. Преследуя общие интересы, победители в течение определенного времени не конкурируют друг с другом, но затем вступают во взаимную борьбу за свои частные интересы.

Что собой представляет рыночная власть, которая хотя бы на определенное время способна привести в движение рыночную цену?

Такой властью, конечно, не могут обладать отдельные участники конкурентного соперничества. В качестве рыночной власти задействована так называемая критическая масса участников рынка. Речь идет о таком числе собственников товаров и денег, которое может через массовый спрос и массовое предложение воздействовать на уровень рыночной цены. В странах с большой численностью населения критическая масса достигает 10—15 млн мелких товаровладельцев. Именно такое единение мелких собственников равносильно образованию мощной рыночной власти, которая способна изменять рыночную цену к их совместной выгоде.

Известно, что если массовый спрос на какой-то товар возрастает, то рыночная цена повышается (см. рис. 7.4), что ведет к выгоде продавцов. Однако удорожание продукта противоречит интересам покупателей. Каждый из них начинает уменьшать свой спрос, чтобы понизить цену. Обострившаяся конкуренция среди покупателей ведет к распаду их единства. Достигнутая ранее высокая рыночная цена по спросу начинает снижаться и опускается до уровня равновесной цены.

Когда расширяется массовое предложение товаров, то, естественно, рыночная цена понижается (см. рис. 7.5), что дает выгоду покупателям. Но удешевление продукта наносит ущерб интересам продавцов. Поэтому один за другим они начинают свертывать сбыт своей продукции, чтобы повысить цену. Усиливающаяся конкуренция среди продавцов приводит к распаду их сплоченной армии. Установившаяся ранее низкая рыночная цена по массовому предложению постепенно повышается до уровня равновесной цены.

Стало быть, в итоге всеобщего противоборства устанавливается (правда, ненадолго) своеобразный «мир», о чем оповещает установление равновесной цены. Как видно, массовая конкуренция является рыночным регулятором, который закономерно воздействует на три явления: во-первых, она влияет на цены, предлагаемые продавцами и покупателями; во-вторых, устраняет нестабильное и неравное соотношение спроса и предложения в масштабе рынка страны; в-третьих, приводит общую рыночную цену к точке равновесия.

Особо следует отметить, что с конца XX в. рассмотренное здесь массовое противоборство переросло в конкуренцию между многими странами в масштабе всего мирового хозяйства.

Что представляет собой  международная конкуренция?

Сейчас стало очевидно: в результате быстрого  развития международной торговли конкуренция стала неотъемлемой чертой поведения всех хозяйственных субъектов на всех товарных рынках. В планетарном масштабе ведется соперничество между мелкими и крупными предпринимательствами, национальными объединениями, между международными экономическими организациями и странами «за место под солнцем» на мировом рыночном пространстве.

Неслучайно с конца XX в. международная организация «Всемирный экономический форум» ведет подсчет рейтинга всемирной конкурентоспособности (с учетом, в частности, применения новейших технологий, состояния финансов, труда, менеджмента и др.).

Заметно, что Россия находится в конце рейтинга. И это не случайно. Ведь до 1990-х гг. само слово «конкуренция» считалось совершенно неприемлемым в полностью огосударствленном хозяйстве страны. Оно было заменено понятием «социалистическое соревнование и взаимопомощь».

Только в условиях рынка и обострения международной конкуренции стало весьма актуальным и важным делом заботиться об усилении экономического соперничества с другими странами в глобальном масштабе. При этом речь идет об обеспечении высокой конкурентоспособности отечественных товаров и услуг. Такая задача стоит, естественно, перед специалистами с высшим образованием.

Что означает достижение высокой конкурентоспособности?

После рассмотрения первого типа рыночного противоборства — конкуренции — мы перейдем к разбору его второго типа — монополии.

§ 2. Монополистические объединения

Каковы причины образования и виды монополий?

Монополия (от греч. monos — один, poleo —продаю) — вид хозяйственной организации на рынке, которая означает захват крупным хозяйственным объединением подавляющей части рынка в целях своего обогащения.

На рубеже XIX-XX вв. монополизация рыночного пространства получила быстрое и широкое развитие по следующей совокупности причин:

1. Рыночным отношениям внутренне присуще движение от одной противоположности к другой (которые указаны в табл. 8.1): от монополии к конкуренции и от конкуренции к монополии. Как известно, в XVIII—XIX вв. был совершен решительный переход от цеховой монополии ремесленников к свободной конкуренции.

Но, в свою очередь, конкурентное противоборство неизбежно ведет к тому, что более сильные соперники побивают слабых, продвигаясь по пути монополизации торговли.

2. Как мы знаем, на рубеже XIX—XX вв. ускорилось индустриальное развитие производства на основе научно-технического прогресса. Это закономерно вызвало большой скачок в концентрации (укрупнении предприятий) и централизации (объединении хозяйств) в области промышленности. Такое реальное обобществление производства увеличивает  масштабы выпуска продукции на крупных хозяйственных объединениях, а тем самым толкает их к монополистическому захвату рыночного пространства.

Слагаемые высокой конкурентоспособности:

1) повышенное внимание к запросам покупателей, потребителей товара; 2) обеспечение высокого качества и  потребительских свойств товаров по сравнению с товарами конкурентов; 3) использование самой новейшей  техники и технологии;  4) высокая квалификация работников, специалистов; 5) удешевление производственных затрат и снижение цен на товары; 6) умение эффективно работать на  рынке.    

 3. В XX в. стали быстро развиваться типы общей долевой и общей совместной собственности. Благодаря известным преимуществам по сравнению с частными пред-' приятиями (см. главу 2) общая ' собственность способна наиболее значительно расширять масштабы  присвоения   и   в  сфере производства, и в сфере рыночного обращения. Именно таким предприятиям принадлежит рыночная власть.

Получившие сейчас развитие монополистические объединения подразделяются на ряд групп (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Виды монополии

А. По месту в торговых сделках монополии подразделяются на два вида:

•  объединение предприятий, продающее определенные товары множеству покупателей, — монополия;

•  хозяйственное объединение, скупающее какие-то продукты у всех продавцов, — монопсония. Например, гигантские по своим размерам корпорации пищевой промышленности превращаются в монопсонии по отношению к фермерам, сбывающим им сельскохозяйственную продукцию.

Б. С учетом степени охвата рынка выделяются следующие виды монополистических организаций:

•  в масштабе одной отрасли рыночной деятельности — абсолютная монополия. В этом случае действует один продавец, доступ на рынок для возможных конкурентов закрыт, продавец имеет полный контроль над количеством товара, предназначенного для продажи, и его ценой;

•  в отраслевом масштабе может развертываться деятельность абсолютной монопсонии. В отсутствие каких-либо конкурентов она полностью контролирует скупку продукции множества товаропроизводителей по установленной ею цене;

•  в масштабе национального хозяйства может также сформироваться государственная абсолютная монополия. Она находится в руках государства или его каких-то хозяйственных органов (например, государственная монополия внешней торговли и т. п.).

Аналогично — в общенациональном масштабе — действует абсолютная монопсония.

В. В зависимости от характера и причин возникновения различают следующие виды монополистических объединений:

+ Естественная монополия. Ею обладают собственники и хозяйственные организации, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (например, редкие металлы, особые земельные участки под виноградники). Сюда также относятся некоторые отрасли и виды производства, в которых из-за особой технологии недопустимо развивать конкуренцию.

Под естественной монополией понимается состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на продукцию эффективнее при отсутствии конкуренции в силу технологических особенностей предприятия. Такая эффективность выражается в существенном понижении хозяйственных затрат на единицу товара по мере увеличения объема производства. Причем изделия, создаваемые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими продуктами.

♦ Легальные монополии, образующиеся на законном основании. К ним можно причислить формы монополизации, как бы защищенные от конкуренции:

а) патентная система. В данном случае имеется в виду, что выданный физическим и юридическим лицам патент — это свидетельство, которое удостоверяет их авторство и исключительное право на изобретение, полезную модель, промышленный образец;

б) авторские права. В законодательном порядке регулируются отношения, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства (авторское право), фонограмм исполнений, постановок, передач,   организацией  эфирного  или   кабельного   вещания   (смежные права);

в) товарные знаки. Имеется в виду законодательное регулирование отношений, которые возникают в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров.

♦  Искусственные монополии. Под этим условным названием (которое отделяет данные организации от естественных монополий) имеются в виду объединения, создаваемые ради получения монополистических выгод.

Искусственная монополия преднамеренно меняет структуру рыночного пространства в своих интересах:

•  создает барьеры для вхождения на рынок новых соперников (захватывает источники сырья и энергоносителей, через зависимые банки не выдает кредиты для хозяйственных нужд новым предприятиям и т. п.);

•  достигает очень высокого (по сравнению с конкурентами) уровня технологии производства;

•  применяет более крупный капитал, позволяющий добиться большего эффекта от масштабов производства;

•  теснит конкурентов хорошо поставленной рекламой. Искусственные монополии выступают в виде конкретных форм:

а) картель — союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют свою собственность на средства и продукты производства, а созданные изделия сами реализуют на рынке, договариваясь о  квоте   (доле  каждого  в  общем  выпуске  продукции), о продажных ценах, распределении рынков и др.;

б) синдикат — объединение ряда предприятий, изготавливающих однородную продукцию; здесь собственность на материальные условия хозяйствования сохраняется за участниками объединения, а готовая продукция реализуется как их общее достояние через созданную для этого контору;

в) трест — объединение юридических лиц, в котором создается совместная собственность данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию;

г)  концерн — союз формально независимых предприятий (обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках которого головная фирма организует финансовый (денежный) контроль за всеми участниками. Концерн получил сейчас широкое распространение.

Приобретенная монополией рыночная власть используется для установления в ее интересах рыночных цен.

Почему монополии производят переворот  в рыночном ценообразовании?

 Существо переворота в рыночном ценообразовании состоит в том, что монополии в отличие от мелких товаровладельцев (способных изменять только свои индивидуальные цены) могут сами устанавливать рыночные цены.

1. Монополии, продающие товары в массовом порядке, намеренно уменьшают продажу своих товаров (снижают объем предложения), чтобы создать искусственный дефицит продуктов. Нехватка рыночных благ ведет к росту монопольно высокой цены. Так, в последние годы нередко в России и других странах предприятия-монополисты, производящие и сбывающие бензин, резко сокращали продажу моторного топлива, с тем чтобы при повышенном спросе на него поднять цену по предложению.

При каждом возобновлении процедуры повышения цен монополия, разумеется, учитывает потери, которые она несет от уменьшения объема

производства и продажи товаров. Чтобы перекрыть такую утрату дохода, она устанавливает новые цены на более высоком уровне.

2. Монопсония, закупающая большие партии товаров у мелких производителей, заранее скупает, например, сельскохозяйственное сырье по низким ценам и создает его большие запасы. В период сбора нового урожая она устанавливает монопольно низкую цену на закупаемую продукцию. Такая цена дает монопсонии желаемую выгоду. Ее выигрыш возрастает с каждым новым снижением закупочных цен.

3. Наконец, фирма, одновременно являющаяся монополией и монопсонией, удваивает свой доход посредством так называемых ножниц цен. Речь идет о монопольно высоких и монопольно низких ценах, уровни которых удаляются друг от друга, подобно расходящимся лезвиям ножниц. Такое движение цен основывается на расширении зон избытка и зон дефицита товаров. Оно характерно для многих предприятий обрабатывающей промышленности.

Как монополии расправляются с конкурентами?

Совершенно очевидно, что с помощью произвольно устанавливаемых цен монополии собирают своего рода дань с других предпринимателей и населения. Это порождает и обостряет социально-экономические противоречия.

Чтобы удерживать столь выгодное положение на рынке, монополии экономическими и другими методами решительно расправляются с конкурентами. Назовем некоторые из этих способов:

•  хозяйственный бойкот — частичный или полный отказ от экономических связей с аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистическое объединение). Монополии предлагают зависимым от них покупателям не приобретать товары других фирм, так как они якобы худшего качества;

•  демпинг — преднамеренная продажа товаров по бросовым ценам с целью разорения конкурента;

•  ограничение продажи товаров самостоятельным (независимым от монополий) фирмам (например, уменьшение поставок нефти нефтеперерабатывающим заводам);

•  маневрирование ценами: монополия повышает цены на продукты, сбываемые мелким собственникам, и одновременно применяет тайные скидки и уступки в этом отношении для крупных покупателей;

•  использование финансовых средств борьбы с конкурентами (например, спекуляция ценными бумагами на фондовой бирже);

•  разорение конкурентов с помощью дозволенных законом и недозволенных средств с целью их поглощения и присоединения к монополии. Последние применяют широкий арсенал жестоких приемов: подделывают продукцию конкурентов, нарушают патенты, копируют товарные и фирменные знаки, обманывают потребителей. Против своих рыночных противников многие фирмы применяют промышленный шпионаж (тайно выведывают производственные секреты, используя для этого электронные средства, услуги «перебежчиков» с предприятий-конкурентов и т. п.). Некоторые монополии не брезгуют уголовно наказуемыми методами, вплоть до поджогов помещений, террористических актов и заказных убийств.

Уже в конце XIX в. стало очевидно, что монополистические объединения разрушают нормальные для рыночной системы отношения. В ответ на такие отрицательные действия в правовых и демократических государствах применяются соответствующие меры противодействия. Речь идет об осуществлении антимонопольного законодательства.

§ 3. Государственная защита конкуренции

Антимонопольное законодательство на Западе: какова его направленность?

 Еще с конца XIX в. в западных странах стали принимать нормативные акты, резко ограничивающие монополизацию экономики. Такая политика по регулированию рынка ведется по следующим основным направлениям:

1. Ограничивается монополизация рынка. При этом под монополизацией подразумевается не укрупнение производства, а только серьезное ограничение торговли. Так, в США в принятом в 1890 г. антитрестовском законе монополизацией рынка признано обладание рыночной долей, равной или

превышающей 60%.

2. Признается незаконным слияние конкурирующих компаний. Такое слияние усиливает монополизацию и ослабляет конкуренцию. Правда, антимонопольное законодательство не приостанавливает процесс централизации в сфере производства (объединение предприятий в крупные фирмы или хозяйственные объединения).

3.  Запрещается установление монопольных цен (в том числе «лидерство» фирм в повышении цен и другие подобные виды сговора).

4. Сохраняется и поддерживается конкуренция в цивилизованных формах. В связи с этим воспрещаются «нечестные» или «обманные» способы соперничества — демпинг, применение фальшивой рекламы продовольственных продуктов, лекарств и косметических средств, медицинских инструментов

и т. п.

Вместе с тем в конце XX — начале XXI в. на Западе резко усилилось участие государства и крупных хозяйственных объединений в глобальной конкуренции, направленной на завоевание мирового рыночного пространства. В связи с этим несколько изменилось соотношение между конкуренцией

и монополией.

Одно из таких изменений связано с тем, что резко возросла численность таких легальных монополий, где сочетаются два противоречивых типа взаимодействия участников рынка. Так, с одной стороны, фирма создает легальную монополию, которая с помощью патентов, торговых и фирменных знаков защищается от конкурентов. Этому же способствует дифференциация (разделение на различные формы) товаров — придание им индивидуальных свойств (по качеству, форме, окраске, упаковке, условиям продажи). Другая сторона заключается в том, что на рынке, где продаются однородные товары, имеется много разных конкурентов, проводящих дифференциацию своих продуктов.

Дифференциация товаров является проявлением, как правило, нового вида соперничества продавцов — неценовой конкуренции. Это противоборство в корне отличается от свободной конкуренции мелких товаровладельцев. Если последние предлагали покупателям, как правило, однородную и одинаковую по качеству продукцию, то сейчас конкуренция легальных монополий протекает совершенно иначе. Неценовая конкуренция, развивающаяся на основе продажи разнородных продуктов, отличается следующими признаками:

•  неодинаковым качеством товаров — их различиям по назначению, материалам, оформлению, качеству работы.  Скажем,  персональные компьютеры, как известно, могут отличаться друг от друга по мощности, программному обеспечению, предназначению для групп потребителей и т. д. Очень различны по фасону, материалам и другим признакам мужская и женская одежда и множество других вещей;

•  разнообразием торговых услуг. Магазины стремятся склонить на свою сторону покупателей более высоким качеством обслуживания, предоставлением товаров в кредит и т. п.;

•  размещением и доступностью мест продажи продуктов для покупателей. Так, часто маленькие магазины располагаются на более оживленных улицах, работают 24 часа в сутки;

•  упаковкой и рекламой.

В силу такого рода особенностей фирма, участвующая в конкуренции, занимает сравнительно небольшой удельный вес в торговле. Соперники действуют независимо друг от друга из-за множества конкурентов. Из-за этого они не могут договориться между собой с целью ограничения объема продажи своих индивидуализированных продуктов или установления более высоких цен.

По-своему монополия и конкуренция сочетаются в олигополии. Олигополия (от греч. oligs — немногий, poleo — продаю) — господство небольшого числа крупнейших фирм в производстве и на рынке. В отличие от фирм, участвующих в конкуренции легальных монополий и имеющих небольшой удельный вес в торговле, олигополии обладают очень большой рыночной властью. Так, в США отрасль национального хозяйства считается олигополистической, если крупнейшие компании контролируют 40% и более всего рынка. Для определения степени господства олигополии в отрасли применяется показатель степень концентрации (сосредоточения продаж) четырех крупнейших фирм.

Олигополии могут выпускать однородную продукцию (сталь, цинк, медь, цемент и т. д.) и дифференцированную (автомобили, моющие средства, множество бытовых электрических приборов и др.).

Олигополии возникли не случайно. На Западе государство активно вмешивается в хозяйственную деятельность монополий. Так, оно устанавливает контроль за ценами, чтобы сдерживать инфляцию и регулировать уровень цен в высококонцентрированных отраслях, где сильнее всего развита монополизация. Специальные государственные органы наблюдают за ценами, объемами производства, входом и выходом фирм из отраслей. Они содействуют выполнению антимонопольного законодательства.

Олигополии вынуждены считаться с антимонопольным законодательством. Однако они нередко различными путями (посредством «лидерства в ценах», тайного «джентльменского соглашения») обходят антимонопольные законы и добиваются повышения рыночных цен или поддерживают, по крайней мере, выгодные им цены. При этом олигополии не приемлют ценовую конкуренцию, ибо конкурирующие фирмы могут быстро и легко ответить на снижение цен, и имеют достаточные денежные средства для совершенствования изделий и поддержания рекламы. Олигополистические отрасли уделают упор на неценовую конкуренцию.

Важно подчеркнуть, что в западных странах сейчас нет крайних состояний рынка: ни свободной конкуренции, ни абсолютной, ничем не ограниченной монополии, охватывающей все национальное хозяйство. Иная картина наблюдалась в нашей стране.

Как государство в России защищает конкуренцию?

Как   известно,   в   нашей   стране   с   начала 1930-х гг. на десятилетия установилось господство  государственного  монополизма.   Абсолютная рыночная монополия  в масштабе страны проявлялась в двух направлениях:

а) государство монополизировало продажу основной массы товаров;

б) оно выполняло роль всеохватывающей монопсонии, поскольку закупало основную массу сырьевой продукции (например, продукцию колхозов).

Чтобы перейти к современной рыночной экономике, в 1990-х гг. приходилось преодолевать большие трудности.

Они связаны прежде всего с тем, что между стартом — абсолютной рыночной монополией — и финишем — конкурентным рынком, как говорится, дистанция огромного размера. Это наглядно показывают данные табл. 8.2, в которой сопоставлены важнейшие черты стартовых и финишных позиций.

Как очевидно, абсолютный государственный монополизм носит общественно опасный характер. Он полностью ликвидирует нормальный рынок, который не может обойтись без конкуренции.

В 1990-х гг. в России были приняты некоторые антимонопольные меры, но монополизация экономики страны фактически не была устранена.

Наконец, 26 июля 2006 г. был принят Федеральный закон «О защите конкуренции». Какие меры будут приниматься против монополий?

1.  Изучается доминирующее положение хозяйственных субъектов (их горизонтальная концентрация производства — степень преобладания нескольких товаропроизводителей в сумме производства взаимозаменяемых — родственных товаров, поставляемых на один географический товарный рынок).

2.  Воспрещается доминирующее положение одного товаропроизводителя на соответствующем товарном рынке свыше 50% и совокупная доля пяти организаций — более 70%.

3. Хозяйственные субъекты, имеющие долю товаров на рынке 35%, вносятся в реестр (список регистрации) ФАС (Федеральной антимонопольной службы) и подпадают под ее контроль.

4.  Вводится ряд запретов на монополистическую деятельность:

а)  на злоупотребление хозяйственным субъектом своим доминирующим положением;

б) на установление монопольно высоких и монопольно низких цен;

в) на ограничивающие конкуренцию соглашения и согласованные действия хозяйствующих субъектов;

г) на недобросовестную конкуренцию;

д)  на ограничивающие конкуренцию акты действия (бездействия), соглашения или согласованные действия государственных органов, органов местного самоуправления и других организаций.

5.  Очень значительно расширяются функции и полномочия ФАС, повышается ее роль в организации антимонополистической политики.

6.  Вводится государственный контроль за экономической концентрацией, которую осуществляет группа лиц.

7. Повышена судебная ответственность всех лиц и организаций за нарушение антимонопольного законодательства.

8.  Предусмотрено принудительное разделение на составные части (по решению суда) организаций, которые систематически ведут монополистическую деятельность.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Определите достоинства и недостатки конкуренции.

2. Каковы доводы «за» и «против» монополий?

3. Найдите наиболее подходящий ответ.

Рыночная конкуренция очень важна, потому что она:

а) ограничивает влияние спроса и предложения на цену;

б) поощряет производителей работать эффективнее;

в) создает рынок, на котором производители могут контролировать

цены.

4. Определите, в каких случаях к числу конкурентов легальных монополий можно отнести магазины одежды, парикмахерские, бензоколонки, химчистки, бакалейные магазины, издание учебников для вузов.

Подраздел 11.1. Производство новой стоимости

В начале второго раздела учебника было отмечена тенденция изменения структуры микроэкономики, которая прогрессировала по мере перехода от доиндустриальной стадии производства к индустриальной стадии. Одним из следствий достижения стадии индустриального производства был рост масштабов предприятий, оснащенных машинной техникой.

Все это послужило технической и организационной основой повышения эффективности производства и достижения бизнесом высокого уровня производства новой (добавленной) стоимости.

В настоящем подразделе рассматриваются сущность и механизм процесса создания новой стоимости, а также способы ее непрерывного увеличения.

Глава 9. Бизнес

§ 1. Сущность и виды бизнеса

Что называется бизнесом? Какова связь бизнеса со спекуляцией?    

В главе 5 «Малое предпринимательство» мы выяснили, что предпринимательство бывает двух видов — некоммерческое (бесприбыльное)  и  коммерческое  (основанное  на  получении  прибыли).  Бизнесом (от англ. business — дело) называется инициативная хозяйственная деятельность, преследующая получение прибыли.

В настоящее время бизнес — это широкое по объему понятие. Такое понятие подразделяется по нескольким основаниям:

1.  По сфере и отраслям хозяйственной деятельности. Здесь выделяют бизнес:

а)  производственный (в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве и др.);

б)  непроизводственный (шоу-бизнес, профессиональный спорт, рекламное шоу — рекламное представление в форме сценического зрелища и т. д.).

2. По масштабам деятельности:

а) малый;

б)средний;

в) крупный;

г) международный — с совместным участием фирм разных стран.

3.  По степени кооперации хозяйственной деятельности:

а) индивидуальный;

б) групповой (в форме акционерного общества и др.);

в) в виде франчайзинга.

Франчайзинг — смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства. По договору между крупной компанией (франчайзером) и мелкими бизнесменами (франшиза) последние получают право действовать от имени франчайзера, выполняя все предписания последнего. В свою очередь, франчайзер снабжает франчайзи товарами, технологиями.

По источникам обогащения особо выделяется спекулятивный бизнес.

Спекуляция (от лат. speculatio — высматривание, выслеживание) — это скупка и перепродажа товаров и валют (ценных бумаг) по повышенным ценам в целях наживы. Формула спекулятивной прибыли (П_с) такова:

Цель спекулятивного бизнеса — получить наибольшую маржу на разнице между максимумом и минимумом цены.

Особенности спекулятивного бизнеса таковы:

1. Для спекулянтов благоприятно значительное превышение спроса покупателей по сравнению с предложением продавцов (неэквивалентный

обмен).

2.  Обычно спекуляция на товарном рынке является временной (закон предложения по цене устраняет дефицит товаров).

3. Спекуляция стала постоянной на рынке ценных бумаг.

4.  Спекулянты занимаются перераспределением стоимости товаров и услуг, принадлежащих участникам рынка, в пользу спекулянтов.

5. Спекуляция непосредственно не создает новой стоимости благ.

Спекуляция рассматривается как преступление, когда государство полностью устанавливает цены на все товары, а эти цены недопустимо нарушать. В условиях рынка спекуляция не наказывается, поскольку перепродажа дефицитных товаров по повышенным ценам соответствует законам рынка.

§ 2. Нормальные условия функционирования бизнеса

Что можно считать нормальным бизнесом?     

 Начнем, пожалуй, с выяснения того, что нельзя признать нормальным бизнесом. Такой бизнес полностью противоречит нормам права (узаконенным установлениям).

Например, в Уголовном кодексе РФ осуждаются следующие правонарушения:

А. Незаконное предпринимательство. Это деятельность без регистрации и лицензии (специального разрешения), нарушение условий лицензирования.

Б. Лжепредпринимательство — создание коммерческой организации без намерения осуществлять предпринимательскую деятельность с целью:

— получения кредита;

— освобождения от налогов и т. п.

В. Приобретение или сбыт имущества, заведомо добытого преступным путем, и др.

Нормальными являются следующие условия функционирования  бизнеса:

1. Строгое соблюдение норм права.

2. Затраты на производство товаров и дохода от их продажи должны соответствовать равновесным ценам или быть ниже таких цен.

3. Соблюдение правил коммерческого расчета. Что представляют собой эти правила?

Коммерческий расчет — это использование рыночных способов и по ощрений к деятельности, обеспечивающей получение дохода. Он основы вается на том, что торговая выручка от продажи произведенных товаро! должна покрывать все затраты ресурсов и давать прибыль. Правила коммер ческого расчета — предпринимательская самостоятельность, самоокупаемость и прибыльность, самофинансирование, материальная заинтересованность, экономическая ответственность (рис. 9.1).

Рис. 9.1. Правила коммерческого расчета

Что представляет собой каждое из этих правил? Чтобы эффективно вести хозяйственную деятельность, предприятия должны быть свободны от чьей-либо опеки, а его руководители должны обладать абсолютной или относительной предпринимательской самостоятельностью. Они сами выделяют собственные или заемные деньги на покупку средств производства и заработную плату работникам, определяют, как рационально использовать производственные факторы, какие выпускать товары, как учитывать состояние рынка, спрос покупателей.

Бизнесмен по собственному усмотрению реализует изготовленную им продукцию на рынке, получая при этом определенную сумму денег (ее называют «сумма продаж» или «валовая выручка»). При сопоставлении полученного валового дохода с расходами прежде всего проявляется забота о том, как обеспечить самоокупаемость. Выделенные на хозяйственную деятельность деньги должны полностью возмещаться за счет вы ручки от продажи товаров, чем обеспечивается безубыточность их изготовления. Все предприниматели стремятся получить также прибыль — прирост первоначально затраченной на производство суммы денег. Иначе хозяйственная деятельность не имеет экономического смысла, а предприятие потерпит крах.

Прибыль служит источником самофинансирования. Она используется для дальнейшего расширения и совершенствования производства, решения социальных проблем трудового коллектива и на иные цели. Если фирме не хватает собственных денежных средств для производственных нужд, то она получает от банков заемные средства.

Полученная от продажи готовой продукции валовая выручка призвана материально заинтересовать хозяев предприятия и работников в улучшении результатов производства. Ее объем зависит не только от производственной, но и от торговой деятельности.

Наконец, бизнесмен несет всю полноту экономической ответственности за конечные итоги работы. В условиях рыночной экономики собственники, хозяева предприятий сами расплачиваются за допущенные ими убытки, невыполнение принятых обязательств и договоров с другими участниками сделок.

Российское законодательство предусматривает, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, по решению суда может быть признано несостоятельным (банкротом), если оно не может удовлетворить требования кредиторов, предоставивших денежный заем. Признание судом юридического лица банкротом влечет его ликвидацию.

С помощью каких способов уменьшается риск?

В условиях рыночной экономики само предпринимательство с его новаторством и коммерческий расчет основаны на определенном риске, который связан с непредсказуемыми изменениями рыночных отношений. Против такого риска применяются два специальных средства.

Первое из них — соблюдение коммерческой тайны. Государство предусматривает в законодательном порядке правовую защиту всех видов предпринимательской тайны: производственной, коммерческой (с кем и на каких условиях заключены торговые сделки), финансовой, научно-технической и др. На Западе фирмы расходуют большие средства (примерно равные затратам на рекламу) на охрану своих секретов. Информационная безопасность предотвращает разорение фирм.

Уголовный кодекс РФ рассматривает как преступление, требующее соответствующего наказания, собирание сведений, составляющих коммерческую или банковскую тайну, путем похищения документов, подкупа или Угроз, а равно иным незаконным способом в целях разглашения или незаконного использования этих сведений.

В большинстве стран мира уже давно действуют законы о коммерческой тайне.

Так, в США поступающим на работу сотрудникам разъясняется их обязанность защищать информацию о предприятии от конкурентов. При Увольнении сотрудник письменно отчитывается о соблюдении им Коммерческой тайны.

В Германии действует закон, в котором установлена уголовная ответственность до 3 лет тюрьмы за сообщение коммерческой или производственной тайны посторонним лицам.

В нашей стране 29 июля 2004 г. принят Федеральный закон «О коммерческой тайне». Согласно этому закону пострадавшая от разглашения секретных материалов фирма впервые в арбитражном суде может потребовать возмещение от конкурента, который воспользовался утечкой секретов. Несут соответствующую ответственность и сотрудники, которые поступили против интересов коммерческого предприятия.

Вторым средством против коммерческого риска является страхование. На Западе применяются многочисленные виды страхования. Так, страхованию подлежат: а) собственность (покрываются убытки от пожара, взрыва, урагана, повреждений транспорта и др.); б) несчастные случаи (порча имущества, телесные повреждения и т. п.); в) жизнь людей (защищаются права наследников собственности умерших); г) вознаграждение за труд (возмещаются потери при производственных травмах); д) обязательства перед фирмой (ответственность работника, за кражу имущества, защита определенных обязанностей по хозяйственным договорам).

Страхованием занимаются специальные организации (государственные, акционерные и т. д.). Они создают и используют денежные фонды, в которые юридические и физические лица вносят установленные платежи. Затраты фирм на такие цели входят в общие издержки хозяйствования, а тем самым включаются в цену товаров.

В Гражданском кодексе РФ установлен комплекс правовых норм, обеспечивающих добровольное и обязательное страхование.

Итак, мы рассмотрели основные правила коммерческого расчета и условия их осуществления. Теперь перейдем к более глубокому анализу экономической сущности коммерческого предпринимательства.

§ 3. Процесс создания новой стоимости

Являются ли деньги капиталом?

Некоторые люди полагают, что по своей природе деньги являются капиталом, способным

увеличиваться по стоимости и приносить доход. Верно ли это?

При изучении денег в главе 6 мы установили, что они возникли как эквивалент, равный по стоимости соответствующему количеству товаров. Если в эпоху золотого стандарта кто-то из драгоценного металла образовывал горы сокровищ, то все убеждались: величина стоимости денежных сокровищ не способна самовозрастать.

Как нетрудно убедиться, никакого прироста стоимости во время товарно-денежного обращения не происходит. Такое обращение совершается по формуле Т₁ — Д — Т_2. Допустим, вы решили продать часть урожая, собранного на своем садово-огородном участке (Т,). На рынке за проданные продукты вы получите соответствующее количество денег (Д). На них можно приобрести другие необходимые вам товары (Т₂). Вряд ли кто-то рассчитывал получить какую-то новую величину стоимости.

Нам остается выяснить весьма непростой вопрос: если капитал постоянно не возникает из простого товарно-денежного обращения и из спекулятивной игры, то когда же деньги превращаются в капитал?

Когда деньги превращаются в капитал?

Поскольку капитал — это постоянно возрастающая стоимость, то очевидно, что деньги превращаются в капитал,    если становятся средствам создания в производстве новой стоимости. Рассмотрим, как это происходит в производственном бизнесе. Формула производственного бизнеса выглядит так:

Из формулы видно, что для начала производственного бизнеса надо иметь деньги Д, которые пускают в дело. На них приобретаются факторы производства — средства производства СП и рабочая сила Р.

В данной формуле представлены бизнес-операции — это совокупность процедур, входящих в структуру деятельности коммерческого предприятия. Она обычно начинается с закупки и производства по заранее намеченному плану действий, а завершается продажей товара и получения прибыли. При этом бизнесмена интересует главное — эффективность бизнес-операций.

В связи с этим важно учитывать, что в статистике нашей страны в XX в. подсчитывалась эффективность деятельности только материального производства. Основным итоговым показателем была валовая стоимость продукта. В ней суммировались затраты труда и средств производства. Таким образом, при оценке эффективности производства на каждом предприятии принимались в расчет не только затраты труда работников данного предприятия, выпускавших продукцию, но и сумма стоимости (цен) средств производства, которые создали работники других предприятий. Поэтому делались ошибочные выводы: чем больше предприятие затрачивало средств производства (созданных чужим трудом), тем признавалась более эффективная работа данного предприятия, создававшего конечную продукцию.

Теперь на конкретном примере производства конечной продукции рассмотрим процесс ее образования (цифры условные, но типичные) (табл. 9.1).

Как видно из данных табл. 9.1, выручка от продажи продукции включает как стоимость промежуточного продукта, так и новую (добавленную) стоимость.

Важно иметь в виду, что во второй половине XX в. в мировой экономической статистике признан следующий способ подсчета эффекта хозяйственной деятельности: всю валовую продукцию предприятия (общую сумму продаж) — делить на два вида продукции (затрат):

1) промежуточную продукцию (она поступает на каждую фирму с тех предприятий, которые производят сырье, материалы и другие средства производства);

2) конечную продукцию, которая идет в конечное употребление (производственное и личное потребление).

В соответствии с этим обстоятельством в производственном процессе создается: а) старая стоимость, воплощенная в промежуточном продукте, и б) новая стоимость, полученная при создании конечного продукта.

Кому достается новая стоимость?

В условиях рыночной экономики производство новой стоимости может быть нормальным, если оно, во-первых, строится на определенной материальной заинтересованности всех его участников; во-вторых, если предприниматель заключает с ними договоры на соответствующих юридических основаниях, предусматривающих взаимные права и ответственность за соблюдение соглашений. Что конкретно для этого требуется?

Понятно, что для всякой фирмы, создающей товары, нужны факторы производства — средства и предметы труда, рабочая сила. Бизнес основывается на непременном юридическом условии: собственники всех производственных факторов должны гарантированно (согласно правовым договорам) получать свою долю от общего дохода предприятия.

Так, для производства благ необходим труд — физические и умственные усилия людей. Нанятые предпринимателем для этого работники получают в соответствии с трудовым контрактом (соглашением) вознаграждение за свой труд — заработную плату.

Для создания товаров необходимы природные ресурсы (ископаемые, лес, другие естественные богатства, которые ради краткости можно именовать землей). За пользование чужой землей устанавливается цена, называемая рентой. Рента образует доход собственника земли.

Для бизнеса часто требуются деньги, расходуемые для производства (на покупку машин, сырья и т. п.). При отсутствии собственных денежных средств предприниматель вынужден брать в долг деньги. Плата за их использование называется процентом. Ее получает тот, кто предоставил капитал в ссуду.

Наконец, если новые идеи, осуществляемые с известным риском, и усилия предпринимателя по организации и управлению фирмой увенчаются успехом, то наградой ему служит соответствующий предпринимательский доход (образуется за счет прибыли фирмы), в противном случае могут возникнуть убытки.

По всей видимости, предварительные экономические и правовые условия производственного бизнеса предопределяют конечный результат всего процесса. При нормальных условиях общий доход фирмы должен включать заработную плату, ренту, процент и прибыль. Все эти конкретные виды доходов имеют своим источником новую стоимость.

При этом требуется различать тех участников общего процесса, которые непосредственно заняты созданием новой стоимости (это предприниматель и работники данного предприятия), и те, кто принимал в этом деле косвенное участие (собственник земли и банкир).

Сначала новая стоимость (С_н) распадается на части, достающиеся непосредственным создателям новой стоимости. Она образует два основных вида доходов — заработную плату (3) и валовую прибыль (П_в):

С_н = 3 + П_в.

Затем за счет валовой прибыли получают свои доходы: земельный собственник — земельную ренту (Р₃) и банкир — ссудный процент (П_с), а оставшаяся часть прибыли достается предприятию в виде чистой прибыли (П_ч), которая включает предпринимательский доход:

П_в = П_с + Р₃ + П_ч.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Тесты по организации бизнеса

1.1. Укажите в предлагаемом ниже списке то, что относится к бизнесу, а не принадлежит владельцу капитала и его семье:

•  токарный станок;

•  содержимое кассового аппарата;

•  сырье (например, древесина и гвозди);

•  счет за обучение в школе, подлежащий оплате;

•  грузовик грузоподъемностью в 4 т;

•  куры в площадке, огороженной сеткой.

1.2. Целью коммерческого предпринимательства является:

а) удовлетворение общественных потребностей;

б) получение прибыли;

в) благотворительность;

г) осуществление духовных запросов собственников капитала.

2. Практикум

Годитесь ли вы в предприниматели?

В каждой из горизонтальных строк приведенной ниже таблицы найдите то определение качества предпринимателя в баллах, которое, на ваш взгляд, более всего подходит лично вам. Пометьте его в 1-й графе цифрой, соответствующей вертикальной колонке (4, 3, 2, 1), и подсчитайте баллы (от 6 до 26).

1. Брейн-ринг (может быть состязание двух групп). Тема дискуссии: «Спекуляция: "за" или "против"?»

Глава 10. Расширенное воспроизводство на предприятии

§ 1. Простое воспроизводство индивидуального капитала

Как воспроизводится капитал?     

Микроэкономике свойствен капитал, названный индивидуальным в силу того, что он действует самостоятельно в соответствии с целями и интересами частного собственника. Как и всякий капитал, его индивидуальный вид не может находиться в состоянии покоя, ибо в этом случае прекращается производство новой стоимости, а бизнес погибает. Неслучайно еще в XIX в. бизнес сравнивали с ездой на велосипеде: либо вы едете вперед, либо падаете.

Чтобы созидательный процесс шел непрерывно, требуется непрерывно воссоздавать материальные условия производства новой стоимости. Это воспроизводство бывает двух видов: простое и расширенное. Сначала рассмотрим первый вид.

Простое воспроизводство индивидуального капитала — это непрерывное повторение созидательной деятельности. Масштабы производства, величина создаваемой новой стоимости и размер действующего капитала остаются неизменными. При этом, естественно, капитал будет совершать непрерывное круговое движение, в ходе которого вновь и вновь производится новая стоимость.

Кругооборот капитала — это один цикл его движения, который охватывает процесс производства и обращения создаваемых товаров. Он завершается возвращением капитала в его исходную денежную форму, возросшую на величину прибыли. Весь путь можно схематично изобразить известной нам формулой

Здесь мы видим последовательное продвижение капитальной стоимости через три стадии и смену трех функциональных форм капитала. Кратко опишем их.

Первая стадия совершается в сфере обращения. Здесь денежный капитал превращается в производительный:

Бизнесмен на авансированные денежные средства приобретает средства производства (СП) и покупает рабочую силу (Р). Такие затраты необходимы для налаживания производства товаров.

Вторая стадия протекает в сфере производства. В этом движении производительная форма капитала превращается в товарную форму:

Купленные на рынке факторы производства — средства производства и рабочие — соединяются в производственном процессе (П). В нем создаются товары с нужной полезностью и содержащие вновь возникающую стоимость (Т), в том числе прибыль.

Третья стадия Т — Д'. Как и первая стадия, она относится к сфере обращения. Товарный капитал с возросшей стоимостью (Т) вновь превращается в денежный капитал (Д'), содержащий прибыль.

Именно стремление получить прибыль толкает бизнесмена к тому, чтобы непрерывно пускать свой капитал в кругооборот. Стало быть, воспроизводство индивидуального капитала не может ограничиться одним кругооборотом: оно перерастает в оборот.

Что означает оборот капитала?

Непрерывно происходящее круговое движение капитала образует его оборот. Чтобы капитал смог полностью совершить оборот, требуется определенный период — время оборота. Оно отсчитывается от начала движения авансированной капитальной стоимости до момента ее возвращения в той же денежной форме, но возросшей на величину прибыли.

Чтобы сравнить скорость оборота капитала разных предприятий, применяется общая единица измерения. Такой естественной мерой является год. Вот как подсчитывается число оборотов капитала за год. Если число оборотов обозначим через Ч_о, единицу измерения (год) — через О и время оборота данного капитала — через о, то Ч_о = О/о, т. е. время оборота равно году, деленному на время оборота индивидуального капитала. Допустим, капитал предприятия совершает оборот за 3 месяца, тогда за год он обернется четыре раза (Ч_о= 12 мес./З мес).

Стремясь быстрее получить прибыль, бизнесмен использует основные пути ускорения оборота капитальной стоимости: сокращает время оборота и улучшает состав производительного капитала.

Время оборота авансированной стоимости состоит из времени производства и времени обращения.

Время производства — период пребывания капитала в производственной сфере - включает: а) рабочий период; б) время самостоятельного воздействия сил природы на предмет труда; в) время пребывания товаров в форме производственных запасов.

Рабочий период охватывает ряд дней, потребных для создания готовых изделий. Его длительность зависит от технологических особенностей каждой отрасли хозяйства и от характера продукта обработки. Одно дело — выпекать хлеб за минуты и часы, другое — сооружать высотное здание.

Время производства может быть сокращено посредством такого совершенствования технологии изготовления продуктов, которое ускоряет естественные процессы (скажем, образование из молока кефира или сушка древесины). В этом же направлении приносит пользу предотвращение накопления сырья и материалов на складах сверх необходимых для производства норм.

Продолжительность оборота капитала сокращается также за счет уменьшения времени обращения. Оно складывается из времени покупки товаров (Д-Т) и периода продажи готовой продукции (Т'-Д').

На длительность времени обращения влияют многие факторы. Бизнесмены ускоряют движение товаров и денег различными методами: совершенствуют транспортные средства, организацию связи и информации; широко рекламируют свои товары и продают их в кредит и др.

Время оборота капитала уменьшается благодаря улучшению состава производительного капитала. Об этом стоит сказать особо.

Почему производительный капитал делится на основной и оборотный? Производительный капитал состоит из двух  частей, стоимость которых проходит весь оборот и возвращается в денежной форме за совершенно разные сроки. Этими частями являются основной и оборотный капитал (табл. 10.1).

Основной капитал — та доля капитала, которая в течение длительного срока участвует в производстве, но переносит свою стоимость на готовые изделия постепенно и возвращается к бизнесмену в денежной форме по частям. К нему относятся средства труда — заводские здания, машины, оборудование и т. п. Они покупаются сразу, а свою стоимость переносят на созданный продукт по мере износа. Так, каменные производственные здания могут служить 50 лет, машины, положим, — 10—12лет, инструменты — 2—4 года. Допустим, предприниматель израсходовал на приобретение станков 100 тыс. руб., и они будут действовать Шлет. Стало быть, станки будут передавать готовым изделиям ежегодно ¹/₁₀ часть своей стоимости — 10 тыс. руб.

В отличие от основного оборотный капитал — часть капитала, стоимость которой полностью переносится на продукт и возвращается в денежной форме в течение одного кругооборота. Речь идет о предметах труда и быстроизнашивающемся (за год) инструменте.

Особую заботу предприниматели проявляют о возмещении стоимости основного капитала, который требует постоянного возобновления. Такое непрерывное восстановление стоимости средств труда производится по определенным нормам в соответствии с их износом. Этот износ бывает двояким: физическим и стоимостным.

Физический износ означает утрату средствами труда своей полезности, в результате чего они становятся непригодными для дальнейшего использования. Этот износ происходит в двух случаях: а) при технологическом применении (поломка машин, разрушение фабричного здания от вибраций и т. п.) и б) если оборудование бездействует и теряет свои качества (разрушается под воздействием жары, холода, воды и пр.).

Стоимостный (его часто называют «моральный») износ — это утрата основным капиталом своей стоимости. Это происходит в двух случаях: а) когда машиностроение создает более дешевую технику, из-за чего обесценивается действующее оборудование; б) когда старые машины заменяются более производительными (за то же время они вырабатывают больше продукции) и стоимость оборудования быстрее переносится на готовые изделия.

В чем значение обновления основного  капитала?

В условиях современного научно-технического прогресса и неценовой конкуренции ускорилось старение основного капитала. Более совершенные средства труда внедряются еще до физического износа старой техники. Бизнесмены стремятся к тому, чтобы стоимость основного капитала окупалась задолго до его физического и стоимостного износа. Этого они добиваются путем введения нескольких смен в течение дня, более полной загрузки машин.

Для повышения конкурентоспособности национального капитала в ряде развитых стран государство идет на сокращение установленных сроков, определяющих износ основного капитала, проводит политику ускоренной амортизации. Что это означает?

Средства на простое воспроизводство основного капитала накапливаются в фонде амортизации (от лат. amortisatio — погашение). В конечном счете в фонде амортизации сосредоточивается такая сумма денег, за счет которой закупаются новые аналогичные машины и оборудование, а также проводится капитальный ремонт средств труда (работы по восстановлению технических качеств оборудования и его производительности).

Амортизационный фонд образуется за счет амортизационных отчислений. Эти отчисления включают в общую сумму затрат предприятия на производство продукции.

Величина годового амортизационного фонда зависит от среднегодовой стоимости основного капитала и нормы амортизации. Норма амортизации (А_н) определяется как отношение годовой суммы амортизационных отчислений (А_о) к среднегодовой стоимости основного капитала (К_о), выраженное в процентах:

Норма амортизации показывает, за сколько лет стоимость основного капитала должна быть полностью возмещена. При проведении политики ускоренной амортизации нормы обновления технических средств значительно увеличиваются, что дает дополнительную выгоду бизнесменам.

Совершенно иная картина наблюдалась в России в конце XX столетия в условиях кризиса — упадка производства. В нашей стране норма амортизации является очень низкой и не соответствует современным темпам технического прогресса. Это положение подтверждают данные табл. 10.2.

В российской экономике возрастающая доля оборудования выбывает из строя, не находя вообще никакой замены. Это неизбежно приводит к техногенным (вызванным техническими причинами) катастрофам. Отсюда видна важность принятия неотложных мер по обновлению основных фондов.

Таблица 10.2

Коэффициенты обновления и выбытия основных фондов (в сопоставимых ценах, в процентах)

Итак, проведенный здесь анализ простого воспроизводства на предприятии показал, как и почему в этом случае капитал движется по замкнутому кругу. Теперь рассмотрим его перемещение по спирали в процессе расширенного воспроизводства.

§ 2. Расширенное воспроизводство капитала

Накопление капитала: каковы источники и структура?

Расширенное воспроизводство на фирме означает увеличение размеров капитала, которое приводит к росту  величины  применяемых факторов производства, а тем самым — к получению большей суммы новой стоимости. Прирост величины действующего капитала происходит за счет накопления.

Накопление капитала — это приращение денежных и материальных

средств, идущих на расширенное воспроизводство. Такого рода дополнительный капитал можно назвать вложением в будущее, поскольку он идет на улучшение жизни нынешнего и последующих поколений.

Говоря более конкретно, накопление капитала предполагает увеличение активов предприятия.

Под активом подразумевается совокупность имущества и денежных средств, принадлежащих предприятию. Актив подразделяется на два вида ценностей:

а) материальные: здания, сооружения, машины и оборудование, материальные запасы, банковские вклады, вложения в ценные бумаги, долговые обязательства других предприятий, особые права на использование ресурсов;

б) нематериальные: интеллектуальный продукт, патенты и т. п.

Активы, идущие на расширение производства, имеют своим источником: а) часть прибыли предприятия и б) кредиты банков. За счет этих источников образуются инвестиции — долгосрочные вложения капитала.

Инвестиции: каковы их виды?

Основными видами инвестиций являются: производственные инвестиции — долгосрочные вложения денег в расширение основного капитала (новое строительство, приобретение нового оборудования, транспортных средств и т. п.);

непроизводственные инвестиции — долгосрочные затраты на подготовку будущих специалистов, обучение квалифицированных кадров на предприятии.

Вся сумма инвестиций на практике подразделяется на три вида:

1) инвестиции в нефинансовые активы. Эти инвестиции включают:

•  инвестиции в основной капитал;

•  инвестиции в нематериальные активы (объекты интеллектуальной собственности — патенты, авторские права и др.);

•  инвестиции в прирост запасов материальных оборотных средств;

•  инвестиции в другие нефинансовые активы (затраты на приобретение в собственность земельных участков и др.);

•  затраты на научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы;

2) финансовые вложения (долгосрочные и краткосрочные инвестиции организаций в различные ценные бумаги других организаций);

3) иностранные инвестиции (вложения капитала иностранными инвесторами в экономику России).

Если в период экономического кризиса в нашей стране (1990-1998 гг.) инвестиции в экономику резко сократились, то с 1999 г. они увеличились и тем самым обеспечили подъем производства (табл. 10.3).

Чтобы полнее уяснить механизм накоплений, важно установить, какие стимулы (побудительные причины) заставляют предпринимателя непрерывно наращивать объемы капитала.

У бизнесмена имеются серьезные мотивы к накоплению капитала. Это прежде всего личная выгода собственников. Ибо благодаря этому они получают возможность не только из года в год повышать свой жизненный уровень, но и приумножать принадлежащее им имущество производственного

назначения.

Оказывает свое влияние также конкуренция: в ней побеждает тот, кто постоянно укрепляет свой экономический потенциал. Размер конкурентоспособного капитала, словно планка для прыжков в высоту, все время поднимается.

§ 3. Повышение эффективности накопления на основе научно-технического прогресса

В чем состоят особенности современного накопления?

Со второй половины XX столетия в высокоразвитых странах начался качественно новый этап в процессе накопления и в целом в расширительном воспроизводстве. Побудительными причинами перемен послужили резкое ускорение научно-технического прогресса и усиление неценовой конкуренции. Последняя диктует свои правила. Чтобы удержаться на плаву, надо все время обеспечивать высший технический уровень продукции. Это определило особенности современного накопления.

Первая особенность: появление в структуре накопления нового элемента — значительных затрат на научные исследования и опытно-конструкторские разработки (НИОКР). В связи с этим важнейшим критерием прогрессивности и конкурентоспособности фирм стала наукоемкость производства. Она свидетельствует о доле затрат на НИОКР в общем объеме производственных расходов. Наиболее наукоемкими стали приборостроение, ракетно-космический комплекс и т. д.

В эпоху научно-технической революции лидирующее положение стали занимать страны, обладающие наибольшим научно-техническим потенциалом. Об этом будет сказано в главе 29.

Вторая особенность: ориентация на смену циклов обновления продукции. Каждый цикл включает два этапа: а) начальный — исследовательский (в том числе выработка новой идеи, создание концепции - определенного замысла, опытно-конструкторские разработки и пробный выход на рынок с улучшенным образцом изделия) и б) жизненный цикл нового продукта, или этап коммерциализации товара (период его реализации на рынке). Второй этап распадается на отдельные периоды: выход изделия на рынок, рост спроса на него, насыщение потребности рынка, спад спроса (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Процесс проектирования и жизненный цикл новой продукции

Третья особенность накопления: оно тесно связано с новым видом рынка — рынком научно-технических разработок. Такой рынок - результат структурных изменений в экономике научных исследований.

Как известно, развиваемые с помощью государственной поддержки фундаментальные науки открывают новые явления и законы. Прикладные исследования ведут к изобретениям, но они не создают готового рыночного продукта. В отличие от этого научно-конструкторские разработки завершаются достижением практического результата, полностью пригодного для использования в производстве. Этот по существу коммерческий продукт продается вместе с ноу-хау (от англ. «знаю как» — совокупность знаний, умений и приемов работы, связанных с технологией).

На рынке научных разработок ведущие позиции занимают венчурные (рисковые) фирмы. Они представляют собой небольшие предприятия, которые занимаются коммерциализацией научных исследований в наукоемких и высокотехнологичных областях, где перспектива не гарантирована и имеется значительная доля риска. Банки и другие создатели рисковых фирм подбирают команду из числа известных менеджеров, ученых, специалистов-практиков, юристов и выделяют средства, необходимые для работы предприятия в течение двух-трех лет.

Описанные здесь особенности накопления, к сожалению, не были присущи России в 1990-х гг. В эти годы сильно сократились научные исследования, резко замедлилось техническое обновление производства. Неслучайно такой регресс (движение вспять) сопровождался упадком российской экономики.

На всех предприятиях, где накопление капитала в полной мере отвечает современным требованиям, предприниматели сейчас уделяют пристальное внимание экономической оценке непрерывно меняющихся форм и направлений научно-технического прогресса.

Сегодня недостаточно иметь общие представления о том, что с середины XX в. началась грандиозная научно-техническая революция (см. главу 1). Для бизнесмена, желающего быть конкурентоспособным, важно своевременно ориентироваться в новейших крупных открытиях и изобретениях, которые на рубеже XX—XXI столетий породили второй этап НТР. На достижениях этого этапа ныне стремительно происходит современное инновационное развитие экономики. Подробно этот этап НТР освещается в

главе 22.

В условиях НТР получила быстрое развитие сфера информационных услуг, которая вызвала лавинообразное нарастание массы информации. При этом увеличение объема научной информации примерно в 4 раза обгоняет прирост численности населения на планете.

В связи с этим перед всеми фирмами возникла сложная проблема: как информационно обеспечить хозяйственную стратегию (экономическое развитие на длительный период) и научные исследования, проводимые на предприятии? Решение этой проблемы, естественно, требует больших затрат, надежных источников и каналов информации, высокого профессионализма работников информационных служб.

Практическим выходом из создавшегося положения является организация службы консалтинга (от англ. consulting — консультирование). Ее высококвалифицированные специалисты дают советы и предоставляют новейшую информацию по определенному кругу вопросов. На крупных фирмах создаются свои консалтинговые службы, а мелкие и средние предприятия обращаются за информационной помощью в консалтинговые фирмы.

Предприятия обновляют активы на базе научно-технического прогресса посредством двух серьезных мер. К ним относятся:

а)  инжиниринг — инженерно-консультационные услуги по разработке проектов совершенствования производства и их осуществлению;

б) лизинг (от англ. leasing — аренда) — долгосрочная аренда (от 6 месяцев до нескольких лет) новой техники и производственных сооружений.

Инжиниринг необходим многим фирмам, не имеющим новейшей информации по созданию конкурентной продукции.

Что дает инжиниринг? Его польза состоит в следующем:

•  предварительно изучаются возможности создания более прогрессивного производства;

•  готовится проектная документация (необходимая для ведения строительных работ);

•  даются рекомендации по организации производства и управления, использованию нового оборудования и продаже готовой продукции.

Необходимость лизинга обусловлена ростом сложности и стоимости машин и оборудования, ускорением их обновления. Типичными условиями являются следующие меры:

•  лизинговая фирма закупает современную технику (ЭВМ, машины, автоматическое оборудование и т. п.) и сдает ее в аренду (сохраняя право собственности на нее до конца договора аренды);

•  лизинг выгоден лизинговый фирме, которая получает доход (окупав его стоимость и получая прибыль); он выгоден и арендатору (который начинает или расширяет производство со значительно меньшими начальными инвестициями, избегает потерь, связанных с быстрым старением машин под воздействием НТР).

Все это повышает эффективность работы хозяйственных организаций?

Что означает эффективность производства на предприятии?

Результативность хозяйственной деятельности на разных стадиях производства

измерялась неодинаково. На доиндустриальной стадии, когда, как известно, господствует ручной труд, естественным измерителем эффективности затрат служит производительность (выработка) живого труда. Однако на индустриальной стадии характерной стала новая тенденция: живой труд вытесняется машинами, т. е. овеществленным в них трудом.

Таблица 10.4

Виды эффективности производственных затрат

Производительность труда показывает степень результативности использования трудовых ресурсов. Фондоотдача (капиталоотдача) характеризует уровень плодотворности применения основного капитала (основных фондов). В нашей стране этот показатель подсчитывают путем деления годового объема чистой продукции на среднегодовую полную балансовую стоимость основных фондов. Материалоемкость продукции свидетельствует о размере материальных затрат (сырья, основных и вспомогательных материалов, топлива, тепловой и электрической энергии, покупных и комплектующих изделий и полуфабрикатов) на единицу продукции в денежном выражении.

В практической деятельности предприятий применяются новые показатели эффективности их хозяйственной деятельности:

1) рентабельность проданных товаров, продукции (работ, услуг): отношение финансового результата (прибыль минус убыток) от продажи товаров, продукции (работ, услуг) к себестоимости (стоимости всех затрат) проданных товаров, продукции (работ, услуг);

2) рентабельность активов — отношение финансового результата (прибыль минус убыток) к стоимости активов организации.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Вопросы на сообразительность

1.1. Чем различаются между собой накопление в домашнем хозяйстве и

на фирме?

1.2. Каким образом изменяется структура накопления в условиях современного этапа научно-технической революции?

2. Сравнительный анализ воспроизводства капитала фирмы

2.1.  Укажите, почему для обеспечения кругооборота капитала необходим непрерывный кругооборот всех функциональных форм капитала.

2.2. Установите, как связаны между собой оборот капитала фирмы и его расширенное воспроизводство. Какую роль играет фонд амортизации в простом и расширенном воспроизводстве на предприятии?

2.3.   Определите, как совершенствовались все факторы производства под воздействием научно-технической революции.

3. Расчетные задачи

3.1. Амортизация основного капитала равна 120 тыс. марок в год, оборотный капитал составляет 480 тыс. марок, в том числе заработная плата — 100 тыс. Прибыль составляет 100 тыс. марок.

Каковы будут величины себестоимости продукции и стоимости годовой

продукции?

3.2. Основной капитал фирмы составляет 80 тыс. иен, время его воспроизводства — 10 лет. Оборотный капитал равен 20 тыс. иен, в год он оборачивается 5 раз.

Определите, сколько капитала обернулось за год.

Подраздел  II.2. Формы новой стоимости

В предыдущем подразделе II. 1 второго раздела были выяснены источники первичных доходов, образующихся из новой стоимости.

В настоящем подразделе II.2 выясняется связь всякого дохода с видом хозяйственной деятельности и формами новой стоимости. Эта связь кратко и схематически указана в следующей таблице:

Глава 11. Заработная плата

§ 1. Сущность и величина заработной платы

Что продается на рынке труда?

Заработная   плата   первоначально   кажется простым и ясным явлением. На рынке труда в сделке участвуют предприниматель и наемный работник. По заключенному между ними договору нуждающийся в работе человек обязуется в течение установленного времени трудиться на предприятии (учреждении), а работодатель обязуется за это выплатить определенную сумму денег — заработную плату. Все вроде бы понятно, кроме одного: какой товар продается и покупается?

Широко распространено мнение, что работник продает свой труд. Но тут же возникает сомнение в истинности этого мнения: разве труд может       I быть товаром?

Если все же предположить, что труд является товаром, то, рассуждая, надо признать, что собственник этого товара должен иметь его до рыночной сделки. Поскольку во время работы всегда целесообразно используются средства производства, то продавец труда должен обладать также ими. Между тем он не имеет материальных факторов. А если бы обладал ими, то стал бы продавать обычные изделия, а не труд.

Появляются сомнения и в том, что работник сполна получает деньги за свой товар — труд. Ведь если предприниматель оплачивает человеку весь его хруд по полной стоимости, то разве он сможет тогда извлечь для себя какую-то выгоду?

Наконец, надо иметь в виду практическую сторону дела. Она состоит в том, что предприниматель оплачивает труд отнюдь не на рынке труда — до начала работы. Работник получает деньги за проработанное время только после того, как он потрудился какое-то время (обычно за неделю или месяц

работы).

Выход из тупиковой ситуации может быть найден, если разграничить два понятия: труд и рабочую силу. Рабочая сила — способность человека к труду. Это такая совокупность физических и духовных сил, которыми располагает работник и которые использует в производстве материальных благ и услуг. Что касается труда, то это целесообразная деятельность людей, процесс использования их рабочей силы.

Разграничение рабочей силы и труда позволяет понять сущность сделки найма на работу. Формально в этом правовом акте речь идет о том, что человек как бы продает свой труд и получает вознаграждение в виде заработной платы. Но фактически он отдает предпринимателю право временно использовать его рабочую силу. В свою очередь, бизнесмен оплачивает отнюдь не весь его труд, а только рабочую силу.

Трудящиеся заинтересованы, во-первых, в том, чтобы их способность к труду не стала постоянной собственностью бизнесмена. Данный товар может попасть в хозяйственное использование под контролем предпринимателя лишь на такое время, которое не подрывает жизненных сил человека. Во-вторых, собственник рабочей силы заботится о ее производительном применении при нормальных условиях труда, обеспечивающих ее сохранность. В-третьих, он стремится к использованию своих природных и приобретенных созидательных способностей в соответствии со своими профессией (специальностью) и квалификацией. В-четвертых, первостепенной целью труженика является получение такой цены за свой товар, которая обеспечивает полное воспроизводство его рабочей силы, получение образования и квалификации, возможностей для отдыха и культурного досуга.

Норма права

В Трудовом кодексе РФ в качестве одного из принципов правового регулирования трудовых отношений признано «обеспечение права каждого работника на своевременную и в полном размере  выплату  справедливой  заработной платы, обеспечивающей достойное человека  существование для него самого и его семьи, и не ниже установленного федеральным законом минимального размера оплаты труда».            

Итак, сущность дохода  работника выражается экономическим законом заработной платы. Этот закон выражает следующую объективную экономическую зависимость:  заработная     плата определяется стоимостью  или ценой  рабочей силы как товара. Если стоимость рабочей силы повышается, то, естественно, должен возрастать заработок,  наоборот.

Отсюда читатель сможет, по-видимому, убедиться в справедливости следующих выводов:

•  заработная плата не может равняться стоимости полного продукт; труда, а работник не может претендовать на получение такой стой мости;

•  справедливым можно признать такое вознаграждение за труд, кото рое соответствует стоимости рабочей силы и обеспечивает нормальны, условия ее воспроизводства;

•  законодательство призвано защитить права работника на получение социально справедливой величины заработной платы.

Теперь мы более конкретно выясним, от чего зависит величина оплата труда.

От каких факторов зависит величина оплаты труда?

Очевидно, заработная плата имеет двойственную природу. С одной стороны, она представляет собой часть вновь созданной в производстве стоимости, в которой воплощены затраты рабочей силы. Для того чтобы иметь возможность постоянно продавать рабочую силу, человек должен столь же регулярно воспроизводить и развивать свою работоспособность и удовлетворять другие социальные потребности. Следовательно, речь идет в первую очередь о социально-воспроизводственных факторах, определяющих величину заработной платы. Во вторую очередь важно иметь в виду рыночные условия купли-продажи рабочей силы, влияющие на ее цену. Рассмотрим эти факторы.

1. Главный социально-воспроизводственный фактор — стоимость жизненных средств, необходимых для нормального воспроизводства рабочей силы. Таких средств должно быть достаточно не только для восстановления работоспособности тружениками.

Важно отметить следующее обстоятельство. Рабочая сила — это совершенно необычный — живой и, можно сказать, одушевленный товар. В отличие от обычных полезных вещей величина стоимости рабочей силы имеет две количественные границы. Низшая — физиологическая — граница равняется стоимости жизненных благ и услуг, которые достаточны для восстановления работоспособности человека с самым низким уровнем квалификации. Верхняя же граница включает стоимость совокупности социальных и культурных благ и услуг, которые требуются для воспроизводства высококвалифицированной рабочей силы. Такая совокупность исторически меняется в зависимости от степени развития экономики и цивилизации в каждой стране. Сейчас в наиболее развитых государствах она может включать, скажем, многокомнатную квартиру для семьи или загородный коттедж, личные автомашины, современные средства электронной информации, спортивный инвентарь, хорошую библиотеку и многое другое.

Однако на начальном   этапе развития капиталистической экономики грубо нарушались элементарные   условия труда наемных работников и оплата их труда.

Наконец, в 30-50-х гг. XX в. в западных странах   государство выступило гарантом (поручителем) одного  из  важных  условий экономической     безопасности работников.  Оно в   законодательном    порядке назначило    минимальный уровень заработной платы, который   обязаны   соблюдать все, в том числе частные фирмы.

Страницы истории

Известный английский писатель Ч. Диккенс (1812—1870) в романах «Приключения Оливера Твиста», «Домби и сын» и других произведениях описал очень тяжелые условия труда и жизни бедняков. Однако американские профессоры; П. Самуэльсон и В. Нордхаус не вполне согласились с писателем: «Даже романы Диккенса едва ли полностью отражают чудовищные, условия детского труда, опасность вредного производства и ужасные санитарные условия  на фабриках в начале XIX в.  Преобладала 84-часовая рабочая неделя с перерывом на завтрак и иногда на ужин. Из 6-летнего ребенка можно было "выжать " большой объем работы, а если женщина теряла пару пальцев за ткацким станком, у нее оставалось еще восемь, поэтому она была вполне пригодна для  дальнейшей работы».     

Для определения наименьшей зарплаты государственные органы (в США и других странах) рассчитывают так называемый прожиточный минимум (или черту бедности). Он обычно устанавливается для работников самой низкой квалификации исходя из нормативов удовлетворения наименьших жизненных потребностей во многих товарах и услугах с учетом уровня цен.

В сложившейся мировой практике прожиточный минимум включает не менее 50 наименований продовольственных товаров и до 200 видов непродовольственных товаров. При этом расходы на приобретение продуктов питания определяются исходя из научно обоснованных норм их рационального потребления.

В России прожиточный минимум впервые был установлен в 1992 г. в условиях падения производства и гиперинфляции. Тогда был определен очень низкий, так называемый биологический прожиточный минимум. В него были включены только 19 основных продуктов питания в весьма ограниченных размерах (из расчета в день, например, хлеба — 0,5 кг, мяса — 100 г, колбасы — 10 г, ¹/₂ яйца и др.), а также очень небольшие расходы на непродовольственные товары и услуги.

В 2006 г. был принят Федеральный закон «О потребительской корзине в Целом по Российской Федерации», которая определяется не реже одного раза в 5 лет. В Законе установлены три вида натуральных показателей:

1. Продукты питания (объем потребления в среднем на одного человека в год), в том числе на трудоспособное население, например, хлебные продукты — 134 кг, картофель — 108 кг, овощи и бахчевые — 97 кг, мясопродукты — 37 кг, молока и молокопродукты в пересчете на молоко — 238 кг и др.

2. Непродовольственные товары (объем потребления на одного трудоспособного человека), в частности: верхняя пальтовая группа (шт./лет) — 3/7,6; белье (шт./лет) - 9/2,4; обувь - 6/3,2 и др.

3. Услуги, например, жилье — 18 кв. м общей площади; холодное и горячее водоснабжение и водоотведение — 285 л в сутки; электроэнергия — 50 кВт/ч в месяц; газоснабжение — 10 куб. м в месяц; транспортные услуги — 619 поездок в год; услуги культуры — 5%'общей величины расходов на услуги в месяц и др.

Однако минимальная заработная плата всегда устанавливалась на более низком уровне по сравнению со стоимостью потребительской корзины, которая отражает реальные цены на товары и услуги. При этом минимальный размер оплаты труда регулярно повышается: с 200 руб. в 2001 г. до 800 руб. в 2006 г. Разрыв между минимальной зарплатой и стоимостью потребительской корзины намечено ликвидировать в ближайшие годы.

2. Важный социально-воспроизводственный фактор, определяющим величину заработной платы, — уровень квалификации работников.

В начальный период индустриализации, когда преобладал простой, неквалифицированный труд, предприниматели стремились свести уровень заработной платы рабочих к низшей границе стоимости рабочей силы. В условиях же научно-технической революции, вызвавшей активизацию человеческого фактора, стоимость рабочей силы и, соответственно, величина заработков квалифицированных работников значительно возрастает. Увеличивается спрос на работников нового типа. Потребовались рабочие с общетехническими знаниями, а инженеры — с глубокой общенаучной подготовкой.

Резкое ускорение научно-технического прогресса вызвало необходимость создания системы непрерывного образования. Каждому работнику вменяется в обязанность регулярно пополнять и обновлять свои профессиональные знания, проходя дополнительное обучение в институтах, на факультетах и курсах повышения квалификации. Все чаще может приобретаться новая профессия или специальность.

3. На величину вознаграждения за труд значительно влияют национальные различия в степени развитости экономических и социальных условий жизни в разных странах. Эти различия в оплате труда зависят в конечном счете от научно-технического уровня производства и эффективности общественного труда, степени развитости рабочей силы, достигнутого общественно нормального качества жизни и иных факторов. Это видно из данных табл. 11.1.

По уровню заработной платы США долгое время лидировали в западном мире. Теперь новая технологическая революция  приводит ко все большему выравниванию  технико-экономических условий в развитых странах. Во многих государствах повышается    стоимость   рабочей силы, а также обостряется конкуренция    между   различными

странами по степени использования квалифицированной рабочей силы. Примечательно, что в 50—80-е гг. XX в. на Западе произошло существенное повышение заработной платы. Особенно значительно — в 2—3 раза — она увеличилась в Великобритании, Франции, ФРГ, Италии, в 4 раза — в Японии. В итоге сократился разрыв в национальных уровнях заработной платы, и эти страны приблизились к уровню США и даже превзошли его.

Вместе с тем гораздо менее развитые государства очень сильно отстают от западных стран. Это объясняется в первую очередь различием в научно-технических и экономических показателях производства, в квалификации работников и, в конечном счете, в уровне производительности труда.

Вместе с тем в последние годы наблюдается существенный рост заработной платы работников в России (табл. 11.2). В табл. 11.2 заметно, что в начале XXI в. в результате подъема экономики России стал повышаться и уровень оплаты труда, измеренный в долларах.

Таблица 11.2

Среднемесячная начисленная заработная плата работников организаций в ценах 1991 г. и долларах США

4. Большое воздействие на размер оплаты труда оказывают спрос и предложение на рынке труда. Величина вознаграждения за труд может изменяться в соответствии с законами цены по массовому предложению и цены по массовому спросу.

Когда спрос превышает предложение, цена определенного вида труда возрастает. Сейчас под воздействием научно-технической революции спрос на высококвалифицированных работников не удовлетворяется в полной мере, а это ведет к повышению оплаты труда специалистов со средним и высшим образованием. С другой стороны, спрос на неквалифицированную рабочую силу в большинстве случаев падает, что отрицательно сказывается на заработках людей, не обладающих средним уровнем образования.

5. Значительным по своему влиянию рыночным фактором, воздействующим на величину вознаграждения за труд, является конкуренция на рынке труда. Здесь соперничество ведет, естественно, к приближению уровня заработной платы к равновесной цене труда. Это означает, что конкуренция выступает уравнительницей заработков. Проще говоря, рынок труда утверждает принцип: равная оплата за равный труд.

Правда, в современных условиях такая идеальная конкуренция — редкое явление. Но до сих пор допускается дискриминация — ограничение или лишение прав определенных групп граждан по признаку расовой или национальной принадлежности, пола, по религиозным и политическим убеждениям и т. д. Так, в США к женщинам или к рабочим, принадлежащим к национальным меньшинствам (имеющим такие же способности, образование, квалификацию и опыт, как белые мужчины), относятся как к людям низшего сорта при найме на работу, предоставлении определенных профессий, повышении в должности или увеличении заработной платы.

До сих пор речь шла об увеличении зарплаты в нашей стране. Но, к сожалению, имеются и отрицательные явления:

1. Немалое число работодателей платят так называемую серую зарплату— в конвертах, не проводя часть денег через бухгалтерию (чтобы не уплачивать налоги), но тем самым лишают работников части пенсии (которая не назначается с полной суммы зарплаты).

2.  Руководители ряда предприятий не выплачивают зарплату работникам в течение нескольких месяцев и даже лет (они получают с этих денег проценты в банках). В соответствии с Уголовным кодексом РФ в 2004 г. 1,5 тыс. руководителей предприятий были осуждены за невыплату зарплаты.

3.  Многие руководители предприятий не устанавливают нормальную заработную плату гастарбайтерам (рабочим — иммигрантам или специалистам, нанятым из-за рубежа), выполняющим неквалифицированную или не пользующуюся популярностью работу.

§ 2. Роль форм заработной платы в стимулировании труда

Кому выгодна повременная оплата?

Заработная плата в условиях рынка создает новые стимулы (побуждения к действию) труда работников. Это достигается с помощью, прежде всего, двух основных форм заработной платы: повременной и сдельной.

Повременная заработная плата определяет размер вознаграждения в зависимости от проработанного времени. В этом случае подсчитывается величина оплаты за 1 час, день, неделю, месяц, а затем умножается на проработанное время.

Во многих странах при определении размеров повременной заработной платы устанавливается единица измерения цены труда - цена часа труда. Почасовая ставка оплаты труда (З_ч) рассчитывается путем деления установленной заработной платы (за день, неделю, месяц - 3) на нормированное число часов труда (соответственно за день, неделю, месяц — В):

Повременная заработная плата обычно применяется на предприятиях, где преобладает строго установленный технологический режим. Так, в массово-поточном производстве выработка рабочих и темп их труда определяются скоростью движения конвейера. Повременная заработная плата выгодна для бизнесменов тем, что она позволяет повышать интенсивность (напряженность) труда без увеличения его оплаты.

Особенно выгодно применять почасовые ставки зарплаты, поскольку в этом случае работнику оплачивается не дневная (или недельная, месячная) стоимость его рабочей силы, а только фактически отработанное число часов. При ухудшении хозяйственного положения предприниматель может сократить общее время труда работников по сравнению с первоначально намеченной его продолжительностью, и тогда человек превращается в полубезработного.

Какую выгоду дает сдельный заработок?

Сдельная, или поштучная, заработная плата является производной от повременной оплаты.Она рассчитывается в зависимости от объема выпущенной продукции. При поштучной оплате заработок возрастает в прямой пропорциональной зависимости от количества изготовленных изделий. Эта зависимость устанавливается с помощью поштучной расценки.

Исходными данными для подсчета поштучной расценки служат часовая (или дневная) цена труда и нормируемое количество продукции, которое . человек, работающий со средней интенсивностью и средней искусностью, изготавливает за час (или день). Поштучная расценка (Р_ш) исчисляется путем деления часовой (дневной) цены труда (З_п) на норму выработки (Н_в) (число единиц продукции, которое необходимо при нормальных условиях выработать за час или день):

При сдельщине прямо устанавливается мера интенсивности труда рабочего. Это делается с помощью нормы выработки — объема продукции, который рабочий должен изготовить за определенное время. Такие нормы выработки оплачиваются в установленном размере. Личный интерес побуждает человека трудиться более напряженно, с тем чтобы выпустить больше изделий и увеличить свой дневной доход.

Сдельщина наиболее широко применяется на предприятиях, где высока доля ручного труда и необходимо поощрять рост выпуска изделий. В современных условиях в этой форме стимулирования все больше учитываются и такие факторы, как качество продукции, степень использования оборудования, экономия сырья и материалов, что сближает сдельную заработную плату с повременной.

Что дают новые формы стимулирования труда?

Чтобы повысить отдачу человеческого фактора, предприниматели применяют новые формы стимулирования. Они основаны на индивидуальном подходе к каждому работающему и увязывают величину дохода с его личным вкладом, компетентностью (осведомленностью в определенном деле) и добросовестностью. В результате резко снижается доля традиционной постоянной части заработной платы и соответственно возрастает ее переменная часть, которая зависит от индивидуальных результатов работы, а также от общего финансового состояния фирмы. Например, в Японии переменная часть составляет '/₄ всего заработка, в Великобритании — '/₈, в США - от '/₇ до '/_3.

На многих предприятиях, помимо деловых умений рабочего, в тарифных ставках учитываются его личные качества на основе так называемой оценки по заслугам. При этом выделяется ряд показателей: фактический уровень выработки, надлежащее качество труда, экономия материалов, бережный уход за оборудованием, максимальное использование рабочего времени. Сюда входят также «общая надежность», «стремление к сотрудничеству», «общее поведение», что характеризует преданность человека компании.

Информационная революция, начавшаяся с появлением компьютеров, вызвала коренное изменение условий и результатов труда. Возникла совершенно новая организация производственной деятельности. Речь идет о работе так называемых надомников. Эти люди имеют дома компьютер и выполняют творческие и иные задания на дому. К ним относятся программисты, бухгалтеры, разные работники творческих профессий. В США, например, насчитывается 50 млн надомников. На некоторых предприятиях надомниками являются '/₂ работников.

Такое надомничество дает работникам ряд преимуществ: колоссальную экономию времени (скажем, они не тратят время на транспорт, поскольку не ездят на работу), полностью распоряжаются своим временем (затрачиваемым на труд, отдых и самообслуживание), не только не теряют в величине заработной платы, но и могут работать, находясь дома, на несколько фирм.

В условиях рыночной системы хозяйствования мотивы (побудительные причины) трудовой деятельности всех работников в значительной степени связаны с тем, какой конкретный вид в условиях инфляции принимает заработная плата.

§ 3. Заработная плата в номинальном и реальном измерении

Чем различаются номинальные и реальные доходы?

В условиях непрерывной инфляции получаемые людьми денежные доходы не выражают их действительного объема по понятной причине — из-за обесценения денежных средств. Что конкретно при этом происходит, можно видеть на примере заработной платы.

Так, при инфляции величина вознаграждения за труд получает двойное измерение:

1) номинальная (от лат. nominalis — именной) заработная плата, которая соответствует названной в контракте сумме денег, причитающейся работнику за его труд;

2) реальная (от лат. realis — вещественный) оплата труда, которая выражается в количестве и качестве средств существования и услуг, которые трудящийся может купить на свою номинальную (денежную) зарплату.

Показатель реальной заработной платы наиболее точно (по сравнению с номинальной зарплатой) свидетельствует, насколько лучше или хуже стал жить человек после изменения уровня потребительских цен.

Для того чтобы лучше и полнее представить возможные варианты изменения реальной заработной платы, давайте сопоставим динамику величин номинальной зарплаты и уровня потребительских цен (табл. 11.3).

Таблица 11.3 Варианты изменений номинальной зарплаты, цен и реальной зарплаты

Табл. 11.3 показывает, что динамика реальной заработной платы может принимать три количественных значения (растет, снижается, стабильная) при разных соотношениях уровня номинальной заработной платы и индекса потребительских цен.

В связи с этим важно знать, как подсчитывается реальная заработная плата.

Как измеряется реальная зарплата?

Для определения динамики реальной оплаты труда берутся данные о скорости изменения средней начисленной заработной платы и индекса потребительских цен.

Зная динамику номинальной зарплаты и потребительских цен, можно подсчитать, как за определенный период изменилась реальная оплата труда. Индекс номинальной зарплаты (И₃) определяется как частное от деления величины заработка в текущем периоде (З_т) на величину заработка в избранном базовом периоде (З_б), выраженное в процентах:

Аналогичным образом устанавливается индекс цен (И_ц). Если использовать указанные индексы, то можно вычислить индекс реальной зарплаты (И_р) в процентах:

Указанные здесь расчеты индекса номинальной заработной платы и индекса потребительских цен приобретают жизненно важное значение в условиях усиления инфляционного обесценивания денег и, следовательно, доходов работников. Такие расчеты позволяют определить эффективные средства для преодоления отрицательных последствий инфляции для жизненного уровня работников.

Во-первых, в период значительного роста потребительских цен проводится индексация заработной платы. Индексация - один их способов сохранения реальной величины денежных доходов в условиях инфляции. В платежные и кредитные соглашения, трудовые контракты и другие денежные документы включаются положения об увеличении денежных выплат в соответствии с темпом инфляции. В этом случае номинальная заработная плата повышается такими же темпами, в каких увеличиваются потребительские цены.

Однако такая «автоматическая» индексация иногда не проводится непрерывно. В этом случае возникает так называемая инфляционная спираль. Работники предприятий выступают против снижения реальной заработной платы и временно добиваются увеличения денежных доходов.

Когда правительство и бизнесмены устанавливают более высокий уровень заработков, то одновременно происходит удорожание продукции, а это, естественно, ведет к новому росту потребительских цен. Стало быть, все повторяется на новом витке спирали. Данный вариант опасен тем, что способен раскручивать маховик инфляции и вести дело к гиперинфляции. При этом потери работников в реальной величине доходов обычно не возмещаются запоздалой надбавкой к зарплате, вследствие чего происходит систематическое снижение жизненного уровня трудящихся. Именно такая тенденция имела место, например, в России в 1992-1995 гг., 1998-1999 гг.

Во-вторых, инфляционное обесценивание заработной платы может быть полностью предотвращено, если номинальная заработная плата будет повышаться болев значительными темпами, чем темпы роста потребительских цен. Так, например, в 23 высокоразвитых странах за период с 1965 по 1994 г. потребительские цены выросли в 5,4 раза. Но в то же время денежная заработная плата увеличилась в 8,2 раза. В итоге в 1994 г. по отношению к уровню 1965 г. реальная оплата труда повысилась в 1,5 раза — иными словами, произошло относительное повышение уровня жизни населения.

В-третьих, реальная заработная плата будет повышаться при проведении государством активной антиинфляционной политики, вследствие чего происходит дефляция — снижение уровня потребительских цен в результате сдерживания роста денежной массы в обращении. О дефляции подробнее говорится в главе 25.

Именно переход от инфляции к дефляции позволил России добиться роста реальной заработной платы с 2000 г. (табл. 11.4).

Таблица 11.4

Реальная начисленная заработная плата (в процентах к предыдущему году)

При дефляции рост реальной заработной платы работников может, по-видимому, не противодействовать увеличению валовой прибыли — источнику доходов владельцев вещественных факторов производства новой стоимости.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Вопросы на сообразительность

1.1. Какую величину вознаграждения за труд трудящийся и работодатель могли бы признать нормальной?

1.2.  Каков главный принцип оплаты труда в товарно-рыночной экономике?

2. Практикум

2.1.  Как технический прогресс может отразиться на уровне заработной платы?

2.2. Чем может быть привлекателен труд помимо его оплаты?

2.3. Всегда ли рост заработной платы ведет к увеличению издержек производства?

3. Экономика высшего образования: выгодно ли получать высшее образование?

На основании известных вам фактических данных постарайтесь определить, насколько выгодно получать высшее образование, сопоставив расходы за время обучения в высшем учебном заведении и доходы специалиста с высшим образованием за срок, который позволит окупить расходы.

Глава 12. Прибыль

§ 1. Образование и распределение прибыли

Где и как образуется прибыль производственной фирмы? Прибыль можно определить как доход предприятия, который выступает в виде прироста капитала.   В  разных  сферах  экономики – в  производстве, торговле и банковском деле

прибыль образуется неодинаково. Сейчас мы выясним, как образуется доход на предприятиях — изготовителях продукции. Об остальных видах прибыли, возникающих в сфере обращения (торговле и банковском деле), речь впереди.

По своему происхождению прибыль производственной фирмы имеет двойственную природу. Это обусловлено тем, что здесь процесс образования прибыли проходит два этапа:

первый этап: прибыль образуется при создании новой стоимости. В главе 11 было подробно проанализировано, как возникает новая стоимость и почему она распадается на заработную плату и прибыль;

второй этап: созданная в производстве прибыль окончательно выявляется после продажи произведенной продукции, в ходе которой реализуется (продается) вся товарная стоимость.

Фирма-изготовитель получает прибыль, если оптовая цена изделия (Ц_о) выше себестоимости товара (С_с) — затрат на его производство.

Следовательно, прибыль производителя (П_п) - это разница между оптовой ценой и себестоимостью продукции:

П_п = Ц_о-С_с.

Отсюда следует вывод: прибыль, получаемая с каждой единицы изделий, зависит от двух основных факторов; а) уровня себестоимости продукции и б) уровня оптовых цен. Рассмотрим детальнее эти факторы.

Первый фактор, определяющий размер прибыли, - себестоимость изделий, т. е. расходы бизнесмена на производство товаров. Прежде всего, важно заметить отличие себестоимости от стоимости товара. Как нам известно, стоимость товара (С_т) включает стоимость затраченных средств производства (СП) и новую стоимость (С_н). В свою очередь, новая стоимость распадается на заработную плату (З_п) и валовую прибыль (П_в). Соотношение основных составных частей стоимости (соответственно цены) изготовленных товаров показано на рис. 12.1.

Рис. 12.1. Структура стоимости товара

Теперь мы можем перейти к анализу величины себестоимости единицы продукции. Она может изменяться в зависимости от вида производственных затрат. В связи с этим различают прямые и косвенные затраты в расчете на единицу продукции.

А. Прямые расходы на производство (или переменные затраты) зависят от объема выпуска изделий. К ним относятся:

•  расходы на заработную плату работников, непосредственно занятых изготовлением товаров;

•  затраты на сырье, материалы, другие предметы труда.

Общая величина таких затрат изменяется, как правило, прямо пропорционально масштабам выпуска товаров.                                                         

Б. Косвенные (или условно постоянные) расходы мало или совсем не зависят от масштабов выпуска продукции. К ним мы причисляем:

•  аренду здания;

•  заработную плату служащим;

•  страховку имущества;

•  обслуживание машин (их амортизацию и ремонт);

•  коммунальные услуги (телефон, электроэнергию, отопление и т. п.);

•  затраты на реализацию продукции (ее транспортировку, сбыт, рекламу и т. п.), выплаты по процентам на заем.

Общая сумма этих расходов практически не меняется при увеличении или уменьшении объема выпуска изделий. Поэтому при росте размеров производства себестоимость единицы продукции снижается.

Здесь видна экономическая выгода от расширения масштабов изготовления товаров.

Второй фактор, влияющий на величину прибыли, — уровень цен, по которым фирма сбывает свою продукцию. Здесь возможны пять основных вариантов в соотношении цен, стоимости и себестоимости изделий (рис. 12.2).

Во-первых, цена Ц₁ может устанавливаться ниже себестоимости изделий, в результате чего они реализуются в убыток. Во-вторых, денежная выручка за товар Ц₂ совпадает с издержками предприятия, что обеспечивает лишь самоокупаемость производства. В-третьих, если цена Ц₃ выше себестоимости, но ниже стоимости, то предприятие получает прибыль в меньшем размере, чем величина заключенной в товаре прибыли. В-четвертых, когда цена Ц₄ совпадает по своей величине со стоимостью, то бизнесмен получает всю прибыль, заключенную в товаре. Наконец, если рынок позволяет получать за товар больше денег Ц₅ чем величина стоимости, то бизнесмен получает сверхприбыль.

Так обстоит дело с прибылью, полученной в расчете на одно изделие. Между тем предпринимателя в большей мере интересует вся масса (общая величина) прибыли.

Как возрастает масса валовой прибыли?

При подсчете валовой (общей, суммарной) прибыли прежде всего определяется сумма продаж (денежный доход от продажи всех товаров, произведенных за определенный период, скажем, за год). Эта сумма подсчитывается путем умножения средней цены за изделие на общее количество проданных благ.

Масса валовой прибыли (ЗП_В) - это разница между суммой продаж (ЗЦ₀) и совокупными издержками производства (или себестоимостью всех товаров (ΣС_С):

ЗП_В=ЗЦ_О-ЗС_С.

Рассмотрим пример (цифры условные). Небольшая фабрика занимается изготовлением дверных замков. Цена за штуку — 10 евро. За год продано 4 тыс. штук. Сумма продаж составила 40 тыс. евро. Совокупная же себестоимость всех изделий — 5 тыс. евро. Стало быть, валовая прибыль фабрики — 35 тыс. евро.

Предприятие первоначально несет значительные косвенные расходы (на аренду здания, заработную плату служащим, страховку имущества, обслуживание машин и др.). К этому по мере увеличения выпуска продукции добавляются прямые затраты. В итоге все время нарастает величина совокупных издержек — сумма постоянных и переменных расходов.

Затем наступает такой момент, когда сказывается эффект увеличения масштабов производства: при росте выпуска изделий себестоимость каждого из них будет снижаться (из-за экономии постоянных затрат в расчете на единицу продукции). Сначала сумма продаж сравняется с величиной совокупных издержек (2С_С), т. е. будет достигнута точка самоокупаемости производства. В дальнейшем наращивание выпуска товаров приведет к образованию и увеличению валовой прибыли.

После того как за намеченный период получена вся масса валовой прибыли, в полной мере развертывается процесс ее распределения.

Кому достается прибыль?

В условиях постиндустриального общества распределение прибыли для всех собственников сильно усложнилось по сравнению с начальной стадией капитализма. Такое распределение схематически изображено на рис. 12.3.

Из валовой прибыли вычитаются прежде всего суммы, уходящие на сторону. Сюда относятся арендная плата за пользование чужой землей или зданиями (находящимися в другой собственности), а также процент за заемные денежные средства. Кроме того, предприятие вносит налоги в бюджет государства и местных органов власти, вкладывает средства в благотворительные и иные фонды. Оставшаяся часть средств образует чистую прибыль. Она используется на производственные и социальные потребности предприятия, втом числе на накопление (расширение производства), охрану окружающей среды, подготовку и переподготовку кадров, социальные потребности работников предприятия и другие цели. Наконец, из чистой прибыли бизнесмен получает причитающийся ему лично предпринимательский доход.

§ 2. Норма прибыли и ее экономическая роль

Для чего нужно рассчитывать норму прибыли?

Допустим, на одном предприятии за год получена прибыль на сумму 3 млн руб., а на другом — 2 млн руб. Спрашивается: какая из этих фирм работает с большей коммерческой выгодой?

Ответить на этот вопрос можно, если добавить следующие данные: на первом предприятии первоначально затраченный капитал составляет 30 млн руб., а на втором — 10 млн руб. В таком случае можно подсчитать норму  прибыли (степень прироста капитала).

Норма прибыли характеризует степень возрастания капитала, который авансирован на производство товаров и услуг. При этом авансированные средства (Д_а) складываются из стоимости средств производства (К) и расходов на заработную плату (З_п). В таком случае норма прибыли (Н_п) предстает как отношение прибыли (П_в) к первоначально затраченным средствам, выраженное в процентах:

Как видно, норма прибыли прямо характеризует эффективность деятельности фирм.

Показатели эффективности бизнеса могут прямо влиять на активность предпринимателей и даже на их отношение к соблюдению правовых норм. Еще в XIX в. была подмечена своеобразная тенденция, которая отражена в табл. 12.1.

Эта тенденция подтверждается и в наши дни. Так, на Западе обычная норма прибыли в промышленности и других отраслях в 70—90-х гг. XX в. составляла 12-15%. В этом случае бизнесмены проявляют активность и строго соблюдают правовые нормы хозяйствования. Более агрессивно ведут себя крупные монополии, получающие вдвое большую норму прибыли; при первой же возможности они пытаются обходить невыгодные им юридические предписания. Криминальные же элементы, например дельцы наркобизнеса, получают норму прибыли, достигающую 300%.

В 1990-х гг. в России сложилась очень неблагоприятная динамика выгодности бизнеса. Многие промышленные монополии в 1992—1999 гг. подняли норму прибыли до 50—70% и более. В криминальной экономике, например в наркобизнесе, норма прибыли достигла 1000%.

Как увеличить норму прибыли?

Прибыльность фирм зависит от двух видов факторов:    а) внутрипроизводственных   и б) рыночных. Начнем их анализ с первого вида движущих сил (рис. 12.4).

Рис. 12.4. Производственные факторы, определяющие величину нормы прибыли

Величина нормы прибыли определяется главным экономическим фактором — величиной массы прибыли. Все, что умножает эту массу, прямо сказывается на степени выгодности бизнеса.

Рентабельность зависит также от структуры авансированных на производство средств, а именно от удельного веса расходов на оплату труда работников. Предположим, на двух предприятиях применен одинаковый по величине авансированный капитал. Но на первом из них израсходовано относительно больше денег на наем рабочей силы. Тогда именно здесь при прочих равных условиях будет создано больше прибыли, а следовательно, будет выше ее норма.

На годовую норму прибыли воздействует скорость оборота средств, затраченных на производство. Когда эта скорость возрастает, к предпринимателю быстрее возвращаются израсходованные им деньги. В таком случае при прежней величине капитала увеличиваются размеры производства, возрастает прибыль, а в итоге увеличивается выгодность бизнеса.

Повышению нормы прибыли способствует экономия затрат на средства производства. Сбережение достигается благодаря внедрению прогрессивной техники и технологии, увеличению количества рабочих смен в течение суток и др. В результате снижается себестоимость продукции и соответственно увеличивается доход фирмы.

Нам уже известно, что величина прибыли во многом испытывает влияние колебаний цен на рынке, где сбывается продукция фирм.

Чтобы не только удержаться в рыночном пространстве, но и расширить, как говорится, свое «место под солнцем», бизнесмены вынуждены измерять силу глобальной конкуренции, зорко следить за изменениями рыночных цен внутри страны и за рубежом.

Как было сказано в начале главы, фирмы — изготовители массовой продукции сбывают ее по оптовым ценам торговым посредникам. Последние продают товары по более высоким розничным ценам. Интересно узнать, во-первых, как образуется в торговле надбавка в цене и, во-вторых, какую норму прибыли получает торговый бизнес.

§ 3. Прибыль и норма прибыли торгового бизнеса

Почему и как образуется  прибыль в торговле?

Образование торговой прибыли прямо связано с особенностями и экономической ролью торгового бизнеса.

Почему произошло разделение труда между промышленными и торговыми предприятиями?

В начале развития капитализма (XV-XVII вв.) на доиндустриальной стадии производства небольшие промышленные предприятия обычно сами продавали свои товары и получали за них всю прибыль.

Именно на индустриальной стадии производства (с XVII в.) крупные предприятия перестали реализовывать большое количество товаров на рынке. Им стало выгоднее идти на разделение производства и торговли:

а) не затрачивая деньги на организацию торговли, они увеличивали производственный капитал. Одновременно оптом (крупными партиями) сбывали свои товары торговым посредникам по меньшей оптовой цене;

б)  розничные торговцы сбывали товары на рынке по более высокой цене и получали свою долю прибыли. Торговый бизнес, используя выгоды специализации хозяйственной деятельности, сосредоточил свои усилия на продаже товаров, создавая сеть универсальных и специализированных магазинов.  Это,  естественно,  позволяет лучше  изучать  потребительский спрос, качественнее и быстрее удовлетворять потребности людей.

Существование особой отрасли торговли накладывает свой отпечаток на образование в этой сфере прибыли.

Насколько выгоден торговый бизнес?

Торговый бизнес осуществляется в соответствии с формулой

Д-Т-Д',

где      Д — денежные затраты на торговую деятельность;

Т — товары (закупаемые оптом и продаваемые в розницу);

Д'— денежная выручка (сумма продаж) от реализации товаров по розничным ценам.

По данной формуле мы можем составить первоначальное представление о прибыли в торговом бизнесе. Торговая прибыль (П_т) — разница между суммой продаж и первоначально авансированной на торговое дело суммой:

П_Т = Д'-Д.

Отсюда легко представить формулу нормы торговой прибыли (П_т)

Норма прибыли торгового капитала — это отношение торговой прибыли к авансированному торговому капиталу, выраженное в процентах.                   

Теперь детально проанализируем торговую прибыль, чтобы лучше  представить себе то, от каких факторов зависит ее величина. Начнем с выяснения первоначальных затрат денег на торговый бизнес. Эти затраты складываются из двух основных элементов:

•  расходов на закупку товаров по оптовым ценам (Ц_о);

•  торговых издержек (И_т) (затрат по организации торгового предприятия).                                                                                                                       Следовательно, величина авансированного торгового капитала (Д) будет представлять собой сумму, во-первых, затрат на покупку всех товаров (Т) по их оптовым ценам (Ц₀) и, во-вторых, торговых издержек (И_т):

Д = Т• Ц₀+И_т.

В свою очередь, сумма продаж продукции по ее розничным ценам — это произведение количества реализованных товаров (Т) на их розничную цену (Ц_р).

Д' = Т • Ц_р.

Итак, мы можем расшифровать формулу прибыли следующим образом:

П_т = Т•Ц_р-(ТЦ_о+И_т).

Вполне очевидно, что масса (абсолютная величина) торговой прибыли зависит от : а) количества реализованных продуктов; б) уровня оптовых и розничных цен, соотношения между ними; в) издержек торговли. Понятно, что и величина нормы торговой прибыли определяется этими же факторами.

Не все указанные величины подконтрольны торговому бизнесу. От его деятельности в большей мере зависят издержки торговли.

Анализ торговых издержек показывает: когда увеличивается объем товарооборота, то в расчете на один продукт прямые (переменные) расходы не меняются, а косвенные (постоянные) затраты сокращаются. Отсюда вытекает заинтересованность бизнесменов в увеличении количества проданных благ, поскольку косвенные расходы в расчете на один продукт сокращаются, а прибыль увеличивается.

Торговая прибыль, как известно, зависит от уровня розничной цены по отношению к издержкам в расчете на один товар. Такая цена устанавливается следующим образом. К оптовой цене вещи приплюсовывается торговая надбавка (в нашей стране эта прибавляемая величина была названа «торговая накидка»). Эта надбавка (Т_н) покрывает издержки и включает прибыль:

Т_н = И_т + П_т.

Розничная цена, включающая надбавку, не может устанавливаться произвольно, если иметь в виду нормальные условия рыночных сделок. Важно учитывать два ограничителя при определении розничных цен:

•  цену продавца, ниже которой он не может продавать товары (цена не покроет издержек и не даст нормальной прибыли);

•  цену покупателя, выше которой он не будет платить за товар.

Как свидетельствует мировой опыт, нормализации экономических отношений между производством и торговлей и повышению нормы прибыли в немалой степени способствует маркетинг.

Маркетинг: кому он выгоден — продавцам или покупателям?

Маркетинг (от англ. market — рынок; маркетинг — рынковедение) — такая система управления фирмой, которая лучше приспосабливает производство к требованиям рынка для более выгодной продажи товаров. Эта система возникла в 1920-е гг. в США и в 50—60-е гг. XX в. широко Распространилась в западных странах, когда усугубились трудности со сбытом товаров.

Рассмотрим, как практически организован маркетинг. Здесь мы остановимся на четырех требованиях.

Первое требование: выбирать для производства продукт, нужный покупателю, обладающий высоким качеством и конкурентоспособностью. Маркетинг нацелен на то, чтобы создать рынок покупателя, т. е. выпускать товары, которые будет согласен приобрести потенциальный покупатель.

Чтобы выполнить эти установки, фирма должна:

•  изучить рыночный спрос, потребности покупателей;

•  повысить качество товара: улучшить дизайн (художественное конструирование), в том числе цвет, размеры и другие признаки, учесть психологию покупателей, а также эмоциональные и рациональные мотивы покупок;

•  выбрать сегмент (участок) рынка, где слабо удовлетворяется покупательский спрос и где меньше конкуренции. При этом имеется в виду выбрать определенный вид продукции, который целесообразно производить.

Второе требование маркетинга: цена товара должна покрывать производственные затраты и приносить прибыль предприятию, а также быть приемлемой для потребителя. На практике используется гибкое ценообразование. Внимание покупателя привлекают призывы «купить два предмета по цене одного», «если купить пять предметов (кусков мыла и др.), то шестой достанется бесплатно».

Третье требование: применять все способы продвижения товара до покупателя — так воздействовать на людей, чтобы они купили его. В этих целях применяются:

•  предпродажное обслуживание (предоставление кредита на покупку) и послеторговый сервис (гарантийный ремонт и т. п.);

•  стимулирование сбыта товаров и премирование постоянных клиентов предприятий сферы услуг (гостиниц, авиалиний, банков и т. п.);

•  предоставление максимума удобств для потребителей («шведский стол» в ресторанах, гостиницах);

•  профессионально поставленная реклама.

Четвертое требование маркетинга: правильно определить позицию на

рынке (установить, где и когда выгоднее всего продавать товар). Несоблюдение такого условия приводит к серьезным ошибкам.

Как свидетельствует многолетний опыт, применение маркетинга позволяет производителям в корне улучшить удовлетворение рыночного спроса. Однако нельзя не видеть оборотной стороны маркетинга:

•  повышение цен из-за дорогой, хотя и красивой упаковки;

•  большие расходы на кредит покупателям,  послеторговый сервис и т. д.;

•  широкое распространение назойливой и зачастую недостоверной рекламы;

•  применение ядовитых красителей, вредных пищевых добавок, придающих товарам более привлекательный вид;

•  рекламирование вредных для здоровья товаров: сигарет, спиртных напитков и т. п.

Во многих странах законодательство предусматривает защиту прав потребителей; усиливается контроль за качеством продукции; регламентируется рекламная деятельность, с тем чтобы она не наносила ущерб людям. В этом же направлении развертывается активная деятельность обществ, защищающих права потребителей.

Интеллектуальный тренинг и практикум

1. Вопросы на сообразительность

1.1.  Где образуется прибыль — в производстве или на рынке?

1.2.   Образуется ли прибыль на полностью автоматизированных предприятиях?

1.3.   Равны ли издержки предприятия на производство продукции и ее

стоимость?

2. Тест

Прибыль:

а)  является для предпринимателя побудительным мотивом, который позволяет ему примириться с риском;

б)  представляет для бизнесмена вознаграждение за эффективное ведение хозяйства;

в) стимулирует производство определенных товаров и услуг.

3. Вопросы о торговой прибыли

3.1.  Каковы источники обогащения торгового капиталиста?

3.2. Можно ли получать торговую прибыль, продавая товары по их стоимости?

4. Практикум

4.1. Для чего важно знать достигнутую на фирме норму прибыли?

4.2. Что выгоднее — повышать розничные цены или увеличивать количество проданных товаров?