Яndex - search & research engine

Алексей Амилющенко, Елена Колмановская

Доклад прочитан на конференции Интернет-маркетинг-99

Реклама на поисковой машине

Баннерная реклама

Проанализированы данные по нескольким десяткам рекламных кампаний, прошедших на Яndex.

Текстовая реклама

Показывается по словам:
нато, война, косово, албания, албанец, серб, сербия, югославия, милошевич, солана, бомбардировка, бомбежка, бомбовый, хорватия, македония, хорват, югослав

Логотипы (квадратная реклама)

Нестандартная реклама на странице выдачи результатов поиска

Реклама на выдаче поисковой машины (если не контекстная) показывается большее число раз, чем на первой странице Яndex. Многие пользователи задают запросы из формочек, расположенных на их собственных страницах, или на страницах провайдеров, а результат поиска видят абсолютно все посетители.

Ссылки с Яndex для удобства посетителей

Вот как выглядят такие ссылки:

А вот статистика нажатия на эти ссылки за один день:

• Rambler - 1294
• AltaVista - 1211
• Апорт! - 1142
• List.ru - 798
• Кирилл и Мефодий - 787
• АУ - 588

Советы рекламодателям

• только слово отдых 679
• отдых, 6057
• крым, 612
• дом, 581
• сочи, 411
• подмосковье, 344
• море, 295
• туризм, 277
• турция, 222
• детский, 190
• болгария, 149

Мы готовы давать нашим рекламодателям информацию о том, что больше всего интересует посетителей Яndex. На основе этих данных можно более грамотно спланировать рекламную кампанию.

Поиск - не простое занятие

Тем не менее, запросы из одного слова задают, вот примеры:

реферат 9018 порно 4886 секс 3706 mp3 2795 sex 2717 эротика 2292 знакомство 2215 чат 2197

анекдот 1705 porno 1537 погода 1465 халява 1442 гороскоп 1436 игра 1322 москва 1279 работа 1243

Данные с 28 апреля по 17 мая 1999 года

Используя эту информацию, мы получили возможность давать советы посетителям Яndex:

Расширенный поиск			Спецпоиск
Можно поискать: дома отдыха отдых в крыму адреса отелей отдых в подмосковье туризм и отдых детский отдых цены на отдых спортивный лагерь
Запрос:
		искать в найденном строгий поиск (с языком запросов)

Вот что из этого получается (переходы за один день):

бесплатное порно=93 русское порно=48 жесткое порно=36 эротические фото=31 рефераты и курсовые=30 работа и вакансии=28 бесплатный секс=28 порно фото=27 коллекция рефератов=25

russian sex=23 архив mp3=22 русские mp3=22 русский секс=21 работа в москве=19 компьютерные игры=18 photo sex=18 музыка mp3=18 служба знакомств=17

Всего переходов за день набирается сейчас примерно 1,500. Думаю, что так можно оценить количество новых (неопытных) пользователей.

Аудитория Яndex

• в день - около 20,000
• в месяц - около 100,000

Поисковые запросы:

• в день - около 70,000

Количество слов в запросах (в неделю):

• около 100,000 разных слов
• около 1,000,000 слов

Поисковая система знает обо всей Сети

• Количество уникальных серверов - 33 460
• Количество уникальных URL - 7 237 683
• Объем проиндексированной информации - около 60,84 Гб

Это означает, что:

• В среднем на одном сервере - 216 страниц
• Средний объем страницы в русской Сети - 8,8 Кб

Вот как изменялись эти цифры со временем:

Количество проиндексированных URL в июне немного уменьшилось. Это объясняется двумя причинами. Во-первых, как вы знаете, 1-го июня был запущен новый Яndex. При этом нам пришлось заново обойти всю Сеть, чтобы предоставить возможность поиска таких элементов, как, например, картинки. Во-вторых, мы почистили базу Яndex, исключив из нее некоторые страницы, содержащие ошибки. Об этом чуть подробнее.

Проблемы русской Сети (взгляд со стороны поисковой машины)

• Сервера не присылают дату
  Многие сервера некорректно настроены и не сообщают поисковому роботу дату создания (изменения) документа. В этом случае в характеристике такого документа мы указываем unknown date. Это создает неудобство пользователям при поиске в диапазоне дат или при сотрировке по датам. И не только пользователям, а и владельцам сайтов - при работе с датами такие сервера просто исключаются из результатов поиска.
• Неправильно отрабатывается ошибка 404
  Особенно часто такая ошибка встречается у серверов, которые динамически генерируют страницы (обычно из базы данных). Если запрошенная информации уже не существует, или в параметры запроса вкралась ошибка, то скрипт выдает страницу с сообщением об ошибке типа "Неверный запрос", но при этом сервер не сообщает код ошибки 404. Поисковый робот, который ориентируется по коду возврата сервера, честно индексирует такие страницы. Скорость обхода робота тормозится, а объем базы увеличивается за счет "мусора".
• Не присылается кодировка документов
  Многие сервера не сообщают поисковому роботу кодировку индексируемого документа. В таком случае робот пытается эту кодировку определить самостоятельно, но, если он ошибется, документ будет нечитаем.
• Кладется несколько экземпляров документов в разных кодировках
  Иногда на сервере держат несколько копий одного и того же документа в разных кодировках. Это неудобно как самим веб-мастерам (приходится больше работать), так и поисковой машине (дополнительная нагрузка на робота), кроме этого, иногда не удается определить, что это копии одного и того же (в случае, если на странице есть изменяющаяся информация, например, текущее время). Более разумно выдавать документы в разных кодировках средствами самого веб-сервера. Все современные веб-сервера умеют перекодировать документы "на лету" по запросу клиента.
• Скрипты с бесконечным числом состояний
  Попадаются страницы с меню, которые могут иметь достаточно большое число состояний (открыть первый пункт, потом, не закрывая его, открыть пятый пункт и т.д.). С точки зрения робота это огромное количество разных страниц (поскольку разные URL и разное содержание). Такие страницы мы исключаем из индексирования.
• Спам
  Некоторые веб-мастера всеми правдами и неправдами пытаются попасть на первую страницу выдачи поисковой машины. Их можно понять, но очень жалко пользователей, которые ищут какую-то важную информацию, а находят страницу такого спамера. Начиная с недавнего времени мы начали бороться с таким "популизмом". У спамерских страниц теперь понижается релевантность, то есть они находятся, но не "в первых рядях", а значительно дальше.

Мы знаем, кто на кого и сколько раз ссылается

counter.rambler.ru 9349 counter.list.ru 1807 www.zhurnal.ru 1142 www.microsoft.com 4501 www.orc.ru 1597 www.w3.org 1136 www.geocities.com 3970 www.online.ru 1577 www.lgg.ru 1134 www.stars.ru 3738 www.lycos.com 1543 www.osp.ru 1122 www.chat.ru 3689 www.dux.ru 1538 www.design.ru 1100 www.linkexchange.ru 3045 www.halyava.ru 1486 www.ropnet.ru 1062 www.aha.ru 3007 members.aol.com 1446 www.citycat.ru 1057 www.yahoo.com 2851 www.guestbook.ru 1422 www.ras.ru 1014 www.ru 2563 www.excite.com 1393 www.novdom.ru 1011 www.rambler.ru 2511 www.altavista.digital.com 1386 www.apache.org 1001 www.glasnet.ru 2393 www.user.cityline.ru 1372 www.angelfire.com 996 www.bizlink.ru 2354 www.cityline.ru 1359 www.hp.com 995 weblist.ru 2233 people.weekend.ru 1312 www.sun.com 993 members.xoom.com 2073 hits1.infoart.ru 1297 www.intel.com 987 home.netscape.com 1988 www.reklama.ru 1277 www.dejanews.com 969 www.infoart.ru 1953 www.adobe.com 1255 www.cnn.com 961 kulichki.rambler.ru 1860 www.rbc.ru 1251 www.ibm.com 959 www.au.ru 1859 www.nns.ru 1230 www.anekdot.ru 937 members.tripod.com 1859 www.infoseek.com 1222 altavista.digital.com 919 www.netscape.com 1844 www.hotbot.com 1202 ourworld.compuserve.com 905 yandex.ru 1810 www.aport.ru 1189 www.altavista.com 904

Данные от 13 мая 1999

НИНИ-индекс

Неделя 24 7 - 13 июня 1999 1,82 +0,34 Находки недели Потери недели бесплатный секс футбол кондиционер погода [+1,26] [+1,03] [+0,72] [+0,66] [+0,46] сочинение реферат тема пушкин экзамен [-1,98] [-1,30] [-1,18] [-0,86] [-0,55] Школьные рефераты, сочинения и экзамены сданы. Новая тема после Пушкина - победа российского футбола. Погода располагает к поиску кондиционеров, которые, к сожалению, не бывают бесплатными (в отличие от секса). Расчет НИНИ-индекса проводился по выборке, содержащей 917695 слов (455759 + 461936)

Такие исследование интересны не только сами по себе (что интересует интернетчиков), но и для рекламодателей (т.к. показывает, что именно наиболее эффективно рекламировать в данный момент). Так, например, в одну из недель сильно выросло количество запросов слова "кондиционер" (выделено жирным шрифтом). Понятно почему - жара стоит дикая. Но с жарой можно бороться многими способами - это и мороженое, и газировка, и купание. А вот оказалось, что многие задумались об установке кондиционеров. Самое время запустить рекламу, продающую кондиционеры.

Политический НИНИ-индекс

Неделя 24 7 - 13 июня 1999 Абсолютный интерес Список политиков, которые наиболее часто встречаются в запросах нашей поисковой машины Кириенко Ельцин Лужков Скуратов Немцов Рост интереса Список политиков, интерес к которым возрос за последнюю неделю Лужков Немцов Зюганов Лукашенко Лимонов Примечание: Интересно, что Кириенко, Ельцин и Скуратов, хотя и остаются в списке абсолютных лидеров, теряют популярность. Т.е. количество запросов с данными фамилиями упало, правда не настолько, чтобы вывести политиков из первых строк рейтинга.

В Полит-НИНИ указываются:
Абсолютный рейтинг - 5 фамилий, которые наиболее часто встречаются в запросах Яndex.
Относительный рейтинг - 5 фамилий, интерес к которым вырос наиболее сильно.

А также

• Компьютерный НИНИ-индекс (совместный проект Яndex + Компьютерра)
• Маркетинговый НИНИ-индекс
• Хакерский НИНИ-индекс
• ...

Опросы на Яndex

В конце хочу привести данные одного из наших последних опросов. Мы спрашивали "Какому источнику информации Вы больше доверяете?". Оказалось, что Интернету доверяют больше, чем информации, полученной от телевидения, газет или журналов и слухов вместе взятых. Впрочем, столько же народу не доверяют ничему.